NBA与蒙牛品牌的管理方案.pptxVIP

蒙牛品牌体现及执行思路;2007年10月17日20时 上海旗忠三林体育城 克里夫兰骑士队vs奥兰多魔术队 准时开战;蒙牛已获得的现场权益;蒙牛已获得的现场权益;如何最大化使用蒙牛是NBA合作伙伴的权益？ 如何最大化吸引媒体镜头并让其聚焦蒙牛？ 如何最有效的与消费者沟通聚集足够人气？ 如何使蒙牛在NBA众多合作伙伴中脱颖而出？;; NBA与蒙牛品牌紧密关联契合，NBA形象特质充分衬托蒙牛产品内涵； 展位与NBA元素相呼应，给予品牌形象的充分展示空间； 以蒙牛品牌主视觉为主题，用NBA元素衬托蒙牛品质； 独具特色的、吸引观众的互动环节。 　　　;展示主题：我要更高，我要更强! 展示时间：2007年10月17日 17:00-23：00 展示地点：上海旗忠森林体育城蒙牛品牌展示区域 参加人群：入场媒体、嘉宾及球迷;主题阐述:;展位描述:;现场图效（一）;现场图效（二）;现场图效（三）;展位设计初步效果图展示;整体图效（一）;整体图效（二）;整体图效（三）;整体图效（四）;;设置目的：强调牛奶特性——喝牛奶能使人像NBA球星一样更高大； 游戏形式：纵跳摸高原理，在本区域内设置两组巨型箭头摸高道具，上面镶嵌很多不同高度的篮球，每个篮球上标明确切高度。 游戏奖励：游戏分成成人组与儿童组，参与者按组分类，尝试触摸游戏道具上最高的篮球，如果参与者挑战成功，将获得蒙牛提供的精美礼品；;“我要更高”区 效果图（一）;“我要更高”区 效果图(二);“我要更高”区 效果图(三);设置目的：强调牛奶特性—喝牛奶能使人像NBA球星一样强壮健康； 游戏形式：在互动区设置两台测力器。球迷在游戏台前带上拳击套后对测力器进行击打，测力器屏幕显示数据大于等级规定数据，则该球迷将获得奖励； 游戏奖励：游戏分为成人组与儿童组，每组规定一个过关等级；参与者挑战成功后，将获得蒙牛提供的精美礼品； 游戏设备：两台测力器，四套拳击手套；;“我要更强”区 效果图（一）;“我要更强”区 效果图（二）;展示目的：通过将产品在NBA中国赛现场，以直观、形象、生动的进行展示，展位与NBA元素相呼应，给予品牌形象的充分展示??间。让企业的产品展示具有亲和力，从而提高消费者第一关注率和印象度，提高品牌形象、产品展示、市场宣传。 展示形式：在一个大型的立体效果的篮球模型上，中间镶嵌一个大型的牛奶瓶，周围镂空数个小篮球，里面陈列盒装的蒙牛牛奶。;产品展示区 效果图（一）;产品展示区 效果图（二）;产品展示区 效果图（三）;互动留念;“互动留念区”区 效果图（一）;“互动留念区”区 效果图（二）;活动奖品建议: 以下所有礼品主要颜色以蒙牛绿、白为主，并印有蒙牛LOGO， 派发礼品：脸贴、助威棒、旗子； 派发人员：篮球宝贝 派发方式：在展区周遍安排3名身着蒙牛T恤的“篮球宝贝”,为经过展区的球迷粘贴脸贴、赠送礼品；;球迷参与礼品: 发放礼品：最“牛”奖：蒙牛特制篮球衫、球迷围巾； 参与奖：杯垫或鼠标垫、橡胶手带； 发放人员：游戏区工作人员 发放方式：每个互动区安排两名工作人员，根据球迷成绩为其当场赠送奖品。;第二套展区设计效果图;整体图效（一）;整体图效（二）;整体图效（三）;整体图效（四）;“我要更高”区;“我要更强”区;“产品展示”区（一）;“产品展示”区（二）;;比赛进行中体现;2000元30张; 方阵由200名球迷组成，方队成员统一着装、统一口号，准确掌握比赛节奏。通过口号、掌声、鼓点、助威棒、围巾等多种形式烘托赛场气氛，在赛场内大造声势，使蒙牛球迷方阵成为球场上一道亮丽的风景线，成为各种媒体争相报道的热点，从而更好地宣传企业。 ;球迷配备系列物品:; 口号 蒙牛、蒙牛、数你最牛！ 天天喝蒙牛，show出你多牛！ 歌曲 爱国际拍手歌 （如果你爱蒙牛你就拍拍手 嘿嘿 如果你爱蒙牛你就拍拍手 嘿嘿如果你爱蒙牛我爱国蒙牛大家爱国蒙牛，那么大家都来一起拍拍手 嘿嘿 ） 欢乐颂（唱这首歌时要表现出非常愉快的心情，一手挥舞着围巾，一手搭在朋友肩膀上）;球迷方阵整体表现形式(一);表现形式道具：鼓、哨子、围巾、口号 在比赛间歇期间，蒙牛球迷双手将围巾展开举过头顶，在整齐激越的鼓点指挥下，用震山响呐喊与整齐划一的动作，点燃整个赛场，使蒙牛方阵成最为声势浩大的方阵； 在比赛进行胶着状态时，蒙牛球迷一边挥舞围巾，一边跟随鼓点为球队呐喊助威；;球迷方阵整体表现形式(二); 在球迷阵容中选出个别球迷,进行特殊妆扮,包括服装.头饰.以及脸部描绘等； 挑选能歌善舞、表现方法独特、活力四射的球迷在现场表演，为现场蒙牛方阵吸引眼球。; 蒙牛为球迷提供制作