“点亮奥运”营销策划书.docVIP

中国策”大学生体育营销策 可口可乐“点亮奥运”营销策划书 北京印刷学院出版系广告专业 班级：04广告1班 学生：沈婧吕宁 目录 ★可口可乐公司简介 ★活动背景 ☆基本情况 ☆主要执行对象 ☆活动目的 ☆环境分析 ☆活动开展 ★经费预算 ★活动负责人及主要参与者 ★ 可口可乐公司简介 1886年5月，可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅 各布药店，至今已120岁了。可口可乐公司是全世界最大的饮 料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的 分销系统，畅销世界超过 200个国家及地区，每日饮用量达 10 亿杯，占全世界软饮料市场的 48%其品牌价值已超过700亿美 元，是世界第一品牌。 ★活动背景 ☆基本情况可口可乐公司是2008年奥运会的TOF赞助商，作为一个口碑甚 好的大品牌，更要借奥运会的契机，继续扩大自身在全世界的 品牌影响力和产品占有率。作为一个国际化的大都市、中国的 心脏，北京在2008年蕴含着无限的商机。可口可乐公司更宜倾 重力于北京，利用这个国际化的机会和通道宣传并扩大品牌影 响力。 ☆主要执行对象 可口可乐公司(Coca-Cola) ☆活动目的 渗透，从而开辟和占领新领地。 环境分析结合2008 渗透，从而开辟和占领新领地。 环境分析 ☆ 活动开展 的项目赛事金牌得主投票，然后再对应投票数量抽取幸运观 众，给予奖励奖品等等。 (主题：wk： 以网络 大学生建立楼体大型电子拼图屏幕名首通过吸口可乐费者得到品奥运耕 图通行传力已经 (主题： wk： 以网络 大学生 建立楼体大型电子拼图屏幕名首通过吸口可乐费者得到品奥运耕 图通行传力已经与当的广泛,活乎于家直接将广告活动和产品销售 ▲ i . i t 一一 — — Z_Z ? ?~~I~ , tt t t . 1 _? I=:?- . t . . t 、卜 .f . ? . t t . A t t — f * t X 结合起层信赖的面纱， 中，用大家的力量的饮支持可国奥的覆点面相当广奥运受至一方 面，构建以群众的为中覆心,格五大城市的标志性楼体为支撑，传 统新闻媒体的报道为基还选的动态独特体体熙”创新媒体形 式，以 面，弘扬主旋律，休现奥运精神和奥运文化，让受众参与其 中，用集体的力量和智慧 动态媒体体系和受众的主动参与为基础 传，扩大销售。 O如果活动成功，影响力达到预期效果，还可以以同一形式, 在奥运会的现场做一个大 优可口可乐，点亮奥运”――大型电子拼图活动 举办的 场的 N奇制胜，同时极大地节约广告媒体投放费用。另一方 奥运，点亮奥运。再者，以 「—扩大可口可乐的宣 可口可乐 并图屏幕，为观众们喜欢 劣势： ?可口可乐的形象在广大消费者的心中已经形成了一定的定式, ?具体方案： 时间安排： 元旦及春节将至，对于可乐的销售量来讲，也将迎来另一个的 购买高峰。活动这个时候启动，显得稍早了一些，而且，准备 的也不够充分，所以，利用这两个节日进行前期宣传就再适合 不过了。 O “可口可乐，点亮奥运”一一大型电子拼图活动 ，将在2008 年4月8日早上8: 00正式启动，消费者可以通过网络或现 场直接参与。 O在“点亮奥运”可口可乐正式的瓶体包装和随之赠送的“奥 运拼图通行卡”正式发行前，消费者所购买到的可乐均为 “宣传可乐”，人们可凭借其拉环或瓶盖在活动启动后到指 定地点换取“奥运拼图通行卡”。这些宣传文和字规则，也 可以再下一批可乐生产时，刻印在瓶体进行前期宣传。 O“宣传可乐”换够规则为 5换1,即“宣传可乐”的5个拉换 或瓶盖可在活动启动后，换取 1张“奥运拼图通行卡”。 O正式发行的可乐则无需换领，“奥运拼图通行卡”将随同赠 送。 O如果活动可以做大，活动截至日期设置为 2008年8月7日 晚，也可以举行“可口可乐，奥运倒计时”晚会。通过网络 显示随时不断更新的几大城市和中心电子屏幕，烘托现场气 氛。如果晚会倒计时前，拼图已经完全点亮，那就需要通过 技术手段的控制，最终达成，会场全体倒计时时，拼图点亮 完成。 前期宣传： O在可口可乐的包装上印上此次活动情况的详细说明，即发售 “宣传可乐”，然后在推出相应的广告，加上瓶体上注明的 网站，各大门户网站的广告链接，引导消费者登录 “可口可 乐，点亮奥运”一一大型电子拼图活动 网站，活动没启动之 前，先吸引大家的普遍关注，网站上要大力的进行奥运宣传 和此次活动的宣传。 O在北京比较繁华，人口密集的地方（例如：西单文化广场， 王府井，中关村等地），办一些可乐杯等活动，让广大人民 参与进来，了解可口可乐，了解奥运，现场了解此次活动 等。 O在一些中学，大学举办一些相关活动，吸引青少年的注意， 让他们作为另一拨主力军参与进来。 具体执行： O宣传期结束后，活动正式启动，凡购买可口可乐 （瓶