大设计时代最新分析和总结.pdf

大设计时代 当大家逐步开始关心如何摆脱 山寨“ ”时，设计就将占据非常关键的位置。 设计引领创新，这一点几乎是中国工业化过程的空白点，然后互联网改变了人们的行为方式，大大 地激发了创新。经历了所谓 山寨“ ”赢得市场的阶段，现代化的企业已经越来越在 大设计“ ”上开动脑筋 。 10月23 日，极客公园线下活动 设计的力量“ ”在枫蓝小剧场举行，宝马设计工作室（ BMW DesignworksUSA ）上海设计工作室创意总监安沛杨（ Magnus Aspegren ）强调，设计应该是为公 司创造价值而量身定制的解决方案，以此来实现战略大步向前，但是公司内部构架是非常大的挑战 。 就像宝马设计工作室是宝马集团的一部分，他不仅仅设计汽车，还设计很多行业的产品，并且独立 经营，这样为宝马的设计保持了相当的活力，非常强调 跨界借鉴“ ”，从构架上保持了设计公司的活力 ，从设计师角度又保持了设计的活力。 设计可以从很高的层面来解读，比如洛可可的创始人贾伟用中国文化中的禅意融入到设计里，并且 用这种方式强调中国的就是世界的，并且作为一个公司创立的初衷而贯彻下去，贯穿公司品牌和产 品的整个生命周期。 宝马有一款概念车叫 Gina ，用涂有聚氨酯的氨纶透明人造织物做车身。 Gina 很棒的一点就是材料在 引导整个设计。除了构思防护板之间的线条形式，接下来就是让材料自己表现自然而然的形态，就 像人的皮肤一样。宝马的设计团队希望通过这样的展现方式表达情感之外更高层次 —— 人文主义。 Gina 的哲学含义简单就是灵活 —— 灵活思考，灵活行事，超越教条。这项设计的成果是 BMW X Coupe 概念设计，后来用在多种 X 系列车型中，比如几年前发布的最近一代 BMW X1 。 设计很多 时候并不是一个具体的产品，而是重塑流程。 设计并不是粉饰外表或者是设计一个具体的产品，设计是关乎技术服务于人类，其中软件设计是人 和机器交流的途径。互联网科技和工业化发展在中国日新月异，大家已经逐步开始关心如何摆脱 “ 山寨 ”到产品的 创新“ ”，无疑这背后设计将占据非常关键的位置。 技术哲学家凯文 ·凯利（ KK ）第二次来中国交流的时候预言了科技在未来的 6 个长期趋势，其中第 6 个是讲价值的转移，他表示，在未来最有价值的是不能复制的东西，无形的。比如 设计“ ”、 速度“ ”， 还有 真实度“ ”等等，我们未来都会为这样的东西来买单。 我们可以看到，从宏观来看，设计已经不再是传统的工业设计的概念，影响的不仅仅是产品的外观 ，而是通过设计研发、市场营销、产品运营等产品全流程相互融合的 大设计“ ”理念，来体现和建立产 品的精神与品牌的价值。与此同时，即便在微观层面，设计也在越来越从炫酷的外观延展到整体的 用户体验层面，这样的设计才是真正伟大的杰作。 注重设计的过程，而非设计本身和未来的设计形式，会对结果产生完全不同的影响。 宝马集团 DesignworksUSA 上海设计工作室创意总监安沛杨｜口述 胡玮炜｜整理 我今天说的是设计的过程以及设计过程如何铸就成功。 我们不仅仅给宝马工作，我们还跟很多其他公司合作，例如可口可乐，安博威（巴西航空）、森海 塞尔耳机、 Z eydon Yachts 游艇和波音的商务机等等。 我想举例谈一谈我们与安博威（巴西航空）合作的一个项目。从我们开始设计，到产品最终上市， 中间花了将近 10年。在这个行业中，我们必须拥抱未来，想象 10年后用户会有怎样的需求。 10年后 他们开车和乘机时会怎么样， 10年后的法规会变成怎样， 10 年后的流行趋势会怎么变化，人们会想 要些什么。 好产品的第三印象 在设计这架飞机的过程中，我们主要是确立了 4 组我们希望达到的目标。首先是使用环境，也就是 谁会乘坐