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产品分析 | 虎牙直播：从游戏直播到综合性直播平台 PAGE 1 产品分析 | 虎牙直播：从游戏直播到综合性直播平台 我在大二的时候开始玩炉石传说，同时开始接触直播。最初只是想跟着主播学习技术，但看久之后，发现直播的效果远不止此：很多主播既有技术又有梗，看他们的直播像在看综艺，节目效果很好。出了新游戏犹豫要不要购买，也可以去看主播的试玩进行了解。到了后来，我看直播的时间甚至超过了自己玩游戏的时间，直播已经成为我消遣时光的一个常用方式。也正是因为这段经历，让我选择虎牙直播写下了这篇产品分析报告。本文将从以下几个方面进行分析：产品功能架构图竞品分析用户分析用户调研功能优化总结1. 产品功能架构图产品功能架构图功能架构图将虎牙直播分为直播、社交玩法、搜索、运营板块、盈利模式、个人中心六个部分，并详细展示了每个部分的功能和服务。2. 竞品分析2.1 产品定位回望国内直播的发展历程，它兴起于2005年，那个时候的直播间更像聊天室，形式主要为唱歌和聊天。2014年，随着移动互联网和电竞行业的飞速发展，游戏直播异军突起，移动直播平台迅速占领直播市场的份额。2015年往后，直播形式开始多样化发展，游戏、美食、教育、电商、户外运动……直播所链接的行业越来越多，逐渐进入“泛娱乐化时代”。虎牙直播前身为YY游戏直播，于2014年更名后正式成立，产品覆盖PC、Web、移动三端，旗下有众多明星主播和国内外赛事的直播资源，产品定位是一款以游戏直播为主、覆盖多种直播内容的弹幕式互动直播平台。2.2 竞品分析根据业务性质、目标用户和用户数量几个因素，选取目前在游戏直播市场用户量和活跃度都较为靠前的斗鱼直播和企鹅电竞。另外，Bilibili虽然主打的是内容型网站，但其直播业务也以游戏为主，方向与虎牙有重合，而且在19年以高价拍下了未来3年英雄联盟S赛的独家转播权，可以想见在未来B站将会在直播业务中投入更多资源。因此下文中会把斗鱼直播、企鹅电竞、Bilibili作为竞品进行分析。2.3 业务分布业务分布由上表分析在直播业务方面：①游戏直播2013年国外直播平台Twitch直播英雄联盟全球总决赛，创下在线观看人数破百万的记录，这样的成绩让国内迅速意识到游戏直播的巨大发展潜力，就像传统体育竞技一样，人们一样喜欢观看精彩激烈的游戏竞赛。因此不少网络平台开始入驻游戏直播市场，一时间国内游戏直播平台井喷式出现。经过6年的发展，虎牙直播和斗鱼直播成为游戏直播市场中两大头部平台。虎牙直播目前已经涵盖大量竞技网游、单机热游和休闲手游，可以满足不同游戏爱好者的需求。在电竞赛事上，虎牙拥有目前大部分的国际热门电竞赛事直播权，以及英雄联盟LCK冠军联赛、部分赛区的PUBG职业联赛等赛事在国内的独播权。斗鱼直播作为虎牙直播目前最大的竞争对手，游戏直播内容与虎牙高度重合，并且同样拥有众多电竞赛事的直播权。企鹅电竞主打的是手游赛事，产品定位是为玩家提供“移动电竞的一站式体验”，推荐的直播类别也以手游为主。此外企鹅电竞还有独家的LPL二台解说节目。Bilibili的游戏直播区内容更偏向二次元，主推B站代理的多款游戏，电竞赛事以LOL为主。目前来看，游戏直播已经成为游戏市场不可分割的一部分，越来越多的游戏需要依赖直播进行宣传和吸引玩家，同时也有越来越多的用户把观看直播作为休闲娱乐的一个手段。此外，直播相比传统娱乐媒体来说具有门槛更低、互动性更强、内容定制自由度更高的优势，如果配合合理的监管，减少违规现象的发生，直播这种娱乐方式在未来仍然具有很大的发展潜力。②娱乐直播在14年以前，直播行业几乎大部分都是娱乐直播，那时的娱乐直播也被称为秀场直播，主要形式是主播的个人秀。2016年，YY直播和映客直播凭借合理决策，领跑秀场直播市场。但17年以后，秀场直播开始衰落，活跃用户量逐渐不敌游戏直播。主要原因是秀场主播很难创造出新颖的表演形式，导致直播内容同质化，甚至一些主播只能以情色“擦边球”吸引流量，容易给外界留下负面印象，最终流失用户。因此像YY这种大平台开始发展海外市场。而游戏直播输出的其实是游戏本身，只要游戏产业繁荣，游戏直播就能继续发展。因此现在在游戏直播平台中，娱乐直播只能作为非核心业务而存在。虎牙直播与斗鱼直播的娱乐区差异不大，除了唱跳主播外，还有美食、户外、体育等分区。企鹅电竞的娱乐区以唱跳和户外为主，内容种类不如虎牙和斗鱼丰富。Bilibili的娱乐区除常见的类别外，拥有更具特色的绘画、虚拟主播和自习室直播间。在分支业务方面：①社交玩法虎牙直播的社区玩法主要为交友直播间，包含电台、点唱、陪玩的玩法。斗鱼直播除了交友直播间，还有互动