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产品分析 | 百词斩：不仅仅是背单词 PAGE 1 产品分析 | 百词斩：不仅仅是背单词 随着社会竞争的激烈，很多人都会有意识地提升自己的外语水平来丰富自己。百词斩就是众多英语学习工具中一种，本文作者以百词斩为例，对其展开了深入分析，希望对你有帮助。随着英语在生活中的地位越来越重要，背单词变成了人们的刚需。随着需求的增长，市面上的英语学习、单词记忆类应用软件也越来越多。在众多产品中我选择了百词斩作为我的英语学习工具，在使用过程中产生了一些感受，形成了这一篇产品分析报告。一、百词斩产品功能结构产品架构二、竞品分析2.1 产品定位百词斩于2012年上线，是一款面向于所有有英语学习需求人群，以“图背单词”为特色，旨在解决人们背单词难题的APP。2.2 竞品选择竞品选择从上图易观千帆的数据中可看出，在与百词斩同属外语学习类下，以单词记忆为主的垂直领域中，扇贝单词，知米背单词，沪江开心词场的排名都较靠前，是互为竞品关系。2.3 业务分布业务分布表从百词斩与其他三款产品的业务分布表中可看出，几款产品的核心业务和由此衍生的其他业务都很相似。四款产品以自己独特的背单词方式为主打，打造了以组队、PK、活动为主的语言学习社区来丰富产品内容。竞品词书（从左到右依次为百词斩、沪江开心词场、知米背单词、扇贝单词的词书选择页面）百词斩以用图背单词为特色，配合从小学到大学、出国考试以及新概念、剑桥KET等教材的来帮助用户背单词。沪江开心词场则以游戏闯关的模式，配合英、日、韩、法、德等共十种语言的教材和小说来帮助用户背单词。词书中不乏当下正火的电视剧和小说，以此加大了对更多人群的吸引力，扩宽了用户市场。知米背单词主打“学短语，背单词”，让用户在应用场景中进行单词和词组记忆。词书包括初中至大学以及出国考试的各种教材书籍。初高中的教材分类细致而全面，其中包括人教版、外研版、翼教版、等各类教材，更加具有针对性的帮助初高中生背单词。扇贝单词以智能抗遗忘的打卡背单词为主，配合从小学至大学和出国考试的各类教材书籍，以及旅游、医学等分类单词书，和公开课、影视剧等书籍作为词书。丰富的词书类型满足了不同类型的用户的需求。四款产品的差异在于商城和在线课程的业务。百词斩和扇贝单词都有除了用虚拟货币兑换物品以外的电商业务，在线课程服务也都出现在了沪江开心词场、知米背单词，和扇贝单词中。扇贝单词和百词斩进入市场的时间较早，都已形成了自己的商业化体系以文具和语言教材为主的电商市场。两者相比，除了一贯的商城入口，百词斩还在主页提供了用户当前所背词书的实体书购买入口，让喜欢纸质书籍，和有实体书需求的用户更快的得到了满足，也促进了更多潜在用户的消费。已开设在线课程业务的三款产品提供的课程都是以语言学习为主。沪江开心词场提供了除英语外，其他语种的课程以及不属于语言学习类的职场财会和青少儿语文作文课程。知米背单词专注于英语学习，提供高中、四六级、考研和英文阅读课程。扇贝单词除英语学习外，还提供了Python编程课程。三款产品的在线课程业务，不仅让用户在一个平台上完成了单词记忆、英语学习等多项任务，也增强了产品的变现能力。2.4 发展历程从上表中四款产品的发展历程可以看出，四款产品在初期都聚焦在单词记忆这一主营业务上，在发展中创建了自己特色的单词记忆方式后，并逐渐丰富和完善社区功能，进行多维度发展。百词斩产品初创时期，百词斩专注于单词记忆功能，旨在帮助用户解决用传统方式背单词难的问题。在确定了以图背单词这一特色形式后的发展期里，百词斩丰富了英语学习社区中的功能，如推出单词对战，单词TV等功能，通过多维度方式来帮助用户记忆单词和学习英语，从而增加了用户的使用场景，提升了用户体验。与其他竞品相比，百词斩还较早上线了微信提醒功能，每天定时微信提醒用户上线背单词，增加用户粘性。近期新增的学习日历功能使用户的学习成果可视化，增强用户的成就感，并激励用户继续背单词的行为。由于百词斩的出色表现，使其在发展过程中先后得到了中国文化产业投资基金和腾讯的投资，并在2019年底登上了教育部办公厅公布第一批教育APP备案名单，获得了巨大的资源和流量。沪江开心词场沪江开心词场是沪江网的外语学习产品，天生自带沪江网的流量和资源。通过上线初期的探索，沪江开心词场在2015年进行了大改版，创建了游戏背单词这一独具特色的背单词模式。以游戏闯关的形式来展现用户每日单词学习计划，激励用户不断学习和提升。沪江开心词场支持十种语种的单词学习和记忆功能，且拥有丰富的词书类型，因以获得了英语学习以外更大的用户市场。在走出了自己的特色之后，沪江开心词场也开拓了线上教育课程，拓宽了获利途径。知米背