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产品分析 | 网易云音乐，音乐产品的视觉化探索之路 PAGE 1 产品分析 | 网易云音乐，音乐产品的视觉化探索之路 编辑导读：网易云音乐作为当下在年轻人群体中大火的音乐类APP必有其独到之处，本文作者主要从产品框架、竞品分析、用户分析和功能分析几个方面对网易云音乐的视觉化探索之路进行了产品分析，与大家分享。本文将从以下几个方面进行分析：1.产品拆解2.竞品分析3. 用户分析与调研4. 功能分析与优化建议方案5. 总结01 网易云音乐产品功能结构产品架构由网易云音乐产品架构图可看出,网易云以音乐属性为核心，兼具社区属性和个性化推荐音乐资源属性。两者相辅相成——音乐属性满足用户基本需求,而社区属性丰富了产品的温度。2019年新推出的云村社区标志网易云音乐在音乐社交的探索道路上又向前迈进了一步。02 竞品分析2.1 产品定位自2004年酷狗问世以来，截至2013年网易云音乐诞生。网易云音乐以黑马姿态迅速占领市场，中国手机音乐客户端行业规模基本形成三足鼎立的格局：腾讯音乐（TME，包含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐）、网易云音乐、阿里音乐（包含虾米音乐和天天动听）。网易云音乐以音乐社区、音乐个性化推荐为切入点打入市场。根据百度指数，网易云音乐20至30岁用户占50%以上，可见网易云在线音乐的用户年轻化明显，网易云音乐在产品的探索方面一直位于行业前列，敢于探索新的发展方向，满足年轻用户的新需求，从社交到视频无不体现了它走出自己风格的决心。2.2 竞品分析根据艾瑞数据音乐音频类目下月独立排行榜，网易云音乐排行第5。前5名中，其与网易云音乐目标用户重合度较高的QQ音乐背靠腾讯公司，产品成熟且版权资源丰厚。酷狗音乐与酷我音乐凭借其早期的PC基础与移动端一体化的音乐体验也具有极大竞争力。因此竞品分析对象为QQ音乐，酷我音乐、酷狗音乐。以上是4款APP的业务分布。从图中可以看出，直至今日，几种APP的核心功能与业务分布都较为相似。如以音乐服务为核心的个性化推荐功能，相关视频功能，直播功能等。但各个产品在功能侧重点上还是有很大差异，以满足不同的目标用户需求，具体分析下有以下几点：1. 网易云音乐是第一个以歌单为核心的产品，并且着重打造社区功能，直至今日，已经发展出了云村功能。通过建立“人—内容—人”的社区模式，让用户自愿聚集在一起，而非直接将人和人连接到一起。在评论区中的热门评论与内部互动，营造丰富评论区氛围，使产品有很高的用户粘性。虽然主流商业音乐版权相比其他APP较少，但发展了大量优质的UGC音乐资源来弥补缺陷。2. QQ音乐保持了腾讯一直以来的简单风格，无论是从设计上，还是从功能的布局上，QQ音乐都秉承了腾讯系优秀的产品理念，能够较好地满足用户需求且不会给人累赘感。在直播方向仅仅发展了视频直播，无论是视频或其他业务上都极为克制。但在音乐品质上还是版权资源都极为优秀，保持了其打造优质的音乐服务平台的一贯风格。3. 酷狗音乐更注重服务于大众用户与音乐一体化体验，其一级菜单下就具有直播、K歌业务，可见其对听、看、唱的音乐一体化体验的打造。凭借丰富的体验，与服务于大众化的歌曲资源，使之用户保持了稳定增长。相对于酷我音乐的特色功能较少，与其他竞品业务重合度较高。2.3 发展历程以上总结了网易云音乐以及其竞品的发展历程，可以看出：2005年左右，各大音乐平台相继上线，此时各类音乐平台的核心业务皆为提供优秀的音乐资源。后期逐渐发展为以“听”“说”“看”的一体化服务为理念，以大众用户为目标，其核心竞争力主要为音乐版权资源。细分三大竞品的发展历程可以看出：1. QQ音乐专注于音乐本身，以优质的音乐资源为核心，有大量的音乐版权与极高的音乐质量资源。从2013年组建版权联盟，至2017年与中国音乐集团合并但独立发展，到与华纳，索尼等大厂进行合作。加上背靠腾讯，借助微信与QQ的生态使之用户量稳步提升。至2019年末，QQ音乐月活用户数量突破2.6亿，稳居行业前三。2. 酷狗音乐与酷我音乐都在早期先以PC端形式进入市场，有着很好的业务基础。酷狗音乐从2014年开始，开始转换产品逻辑方向。从7.0版本打造“听”“唱”“看”的一体化体验，到2018年打造家庭娱乐服务，进军儿童教育，打造多样化的盈利模式。3. 酷我音乐早期与酷狗音乐发展历程较为相似，2018年开始，以音乐为基础，扩展除了有声小说、相声、儿童早教音频等多项音频分享服务。服务的多样性与大众性使其仍具有很强的竞争力，居行业前五。总体来说，这三家APP在早期进入行业，以大众定位为主，以“音乐服务平台”的理念发展迭代、从而有了大量的粉丝基础与长期的稳定的用户增长。更为重要的是2017年QQ