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产品分析 | 斗鱼，游戏直播还没结束 PAGE 1 产品分析 | 斗鱼，游戏直播还没结束 编辑导读：面对直播行业众多巨头的竞争，斗鱼为何能始终站在行业领先地位？未来又该如何发展？本文是斗鱼直播的产品分析报告，主要包括这几点：功能结构、竞品分析、用户分析、用户调研、功能分析与优化方案，与大家分享。说到游戏，我相信每个人的第一反应应该是想到一款具体的游戏。而对我来说，我从小都是在羡慕别人能玩游戏度过的。随着年龄的不同羡慕的“游戏”也不一样，小霸王红白机、游戏厅、台式电脑、Gameboy、PSP、笔记本电脑、手机、游戏本、Switch、PS5等等。我相信这些名词对于所有九零后零零后游戏玩家来说耳熟能详。但玩游戏从来都不是一个人的事情，个人可以做到通关、高等级和高段位，但找不到人共同交流、分享和游玩，怎么样的游戏也会变得无聊。而这些因素也正是游戏的魅力。游戏直播作为交流分享的一种形式，借助互联网的快速发展，现已经成为一个成熟的行业。本文将从以下几个方面进行分析：产品功能结构竞品分析用户分析用户调研功能分析与优化方案总结01 斗鱼产品功能结构产品架构02 竞品分析2.1 产品定位斗鱼TV作为中国直播行业巨头之一，是一家弹幕式直播分享平台，为用户提供视频直播和赛事直播服务。斗鱼以游戏为核心涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容，其口号为“每个人的直播平台”，立志打造全民互联网用户的泛娱乐平台。2.2 竞品分析中国直播行业的快速发展始于2014年，当时最大游戏直播平台YY游戏直播改名为虎牙直播，而斗鱼TV则是由此前最大弹幕视频网站AcFun生放送直播发展而来。伴随着各界资本流入，从2014年至今，陆陆续续有大大小小的直播平台诞生，网友戏称“千播大战”中有如熊猫直播、战旗直播等等。但随着直播平台的同质化竞争、行业监管力度提升和资本逐利，直播行业所占最高的日均活跃人数和月活跃人数的三位寡头显而易见，斗鱼TV、虎牙直播和企鸸电竞。Bilibili虽然作为UGC视频网站，但同样入局直播，今年直播事业部更是引入知名游戏电竞MCN大鹅文化原CEO王宇阳和COO王智开。Bilibili可以作为一个新入局者作为竞品分析。2.2.1 业务分析业务分部核心业务：直播经过多年大浪淘沙，斗鱼TV、虎牙直播和企鸸电竞成为直播行业中三位巨头。斗鱼TV覆盖直播内容十分广泛，其中游戏直播板块包括网游、单机和手游，各个项目都包括了非常多具体的游戏。而在娱乐直播板块中，斗鱼包括了户外、颜值、舞蹈、科技、正能量等内容。而在游戏赛事上，斗鱼拥有国际热门电竞赛事转播权，如游戏英雄联盟就有LPL职业联赛、英雄联盟全球总决赛转播权，而游戏绝地求生则有PCL职业冠军联赛转播权等。直播形式也不止限于视频直播，其中还包括语音直播。无论是在直播内容还是赛事转播，斗鱼可谓是包罗万象。虎牙直播在直播业务上与斗鱼是高度重合，无论是直播内容方面还是热门赛事转播权方面。但是在娱乐直播中，虎牙缺少科技和正能量相关内容。企鹅电竞同样的在直播业务方面与其他两位高度重合，但在平台核心提供“一站式赛事解决方案”即不仅提供赛事直播，还提供相关赛事资讯和数据内容。娱乐直播方面则主打唱歌与跳舞。Bilibili在游戏直播覆盖面同样非常广，在转播权方面以高价拍下未来三年英雄联盟S赛独播权。但在娱乐方面更多的则是二次元和唱跳。不过B站还包括了学习板块和UGC创作者up主的直播。业务2：社交斗鱼TV最为特色的鱼吧社区，鱼吧提供了主播和其粉丝单独的互动平台，在这里主播可以发送发布的独家内容，内容不限于视频图片，粉丝们可以点赞评论，同样的他们还可以发送关主播的帖子或视频，主播同样可以点赞与评论，进一步的提高用户与主播的粘性。斗鱼还提供了除直播外的社交玩法，如语音交友、点唱和电台的社交玩法。作为主要竞争对手的虎牙和企鹅同样有各自的粉丝主播社区。两家平台的社区同样叫做动态，不过在互动性方面没有斗鱼那么强，动态只限于主播发布内容，而粉丝玩家也只限于点赞、评论和转发。这样可能在用户与主播粘性方面没有斗鱼那么大。Bilibili更多的则是通过UGC内容平台，用户与创作者本身拥有较好的社区氛围的特点，造就了更好的直播社区氛围。业务3：游戏游戏直播自然少不了游戏推荐，四个直播平台的游戏业务都是代理手机游戏。用户通过平台推广认识更多的手游，并且平台提供预约与下载服务。斗鱼与背靠腾讯的企鹅电竞除了代理手游外，他们通过自身平台影响力推广其旗下的手游，实现平台与公司其他业务的相互发展。业务4：视频视频业务方面主要是以短视频为主，通过2018年抖音短视频快速发展，火爆程度乃至成为全民现象级产品，让各大直播平台意识到直播