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产品分析 | 猿辅导——在线教育独角兽之路 PAGE 1 产品分析 | 猿辅导——在线教育独角兽之路 编辑导语：随着互联网的不断发展，在线教育行业也随之飞速发展，如今在线教育已经深入到我们的学习生活中去，我们可以用在线教育平台进行培训、学习课程、辅导等等；本文作者分享了关于在线教育软件猿辅导的发展以及分析，我们一起来了解一下。2020年的新冠疫情下的冲击，让在线教育再次站在聚光灯下。据艾瑞咨询统计，2020年教育行业累计融资1164亿元，其中在线教育融资金额1034亿元，占比89%。2020年10月22日，猿辅导宣布已完成G1和G2轮共计22亿美元融资，据报道，这是今年中国互联网领域单笔最大融资额度；融资完成后，猿辅导在线教育公司的估值达到155亿美元，一跃成为目前全球教育科技行业估值最高的独角兽。猿辅导成立至今短短8年，是如何在短时间内迅速崛起为全球教育行业最大的独角兽，整个在线教育行业的发展现状又是是怎么样的？本文将藉由分析猿辅导的视角，带你深入了解这家公司以及K12在线教育行业的运转逻辑。本文将从如下方面进行分析：行业分析竞品分析用户价值分析商业价值分析产品迭代分析产品结构分析运营分析总结一、行业分析K12在线教育行业是随着互联网发展教育行业产出的线上模式，是以小学一年级到高中三年级的学生为目标用户的培训行业；相比于传统线下教育行业，打破了时间、空间的限制，为教育资源短缺地区提供了更多优质的教育资源。那短短几年时间，是什么能让K12在线教育行业成为互联网行业的一匹黑马呢？由于教育行业是一个深受宏观因素影响的行业，所以接下来我们使用PEST模型来探讨背后的原因。1. 政策（Politics）层面2016.2 互联网教育被列入新版《国家重点支持的高新技术领域》列表，互联网教育企业有机会被认定为高新技术企业，享受税收优惠。2017.1《 国家教育事业发展”十三五”规划》鼓励社会力量和民间资本以多种方式进入互联网领域，推动了“互联网+教育”新业态发展2019年7月，教育部会同中央网信办、工业和信息化部、公安部、广电总局和全国“扫黄打非”办等部门联合发布了《关于规范校外线上培训的实施意见》，这是国家层面上颁布的首个线上培训规范文件。各种政策以及法规的发布，都在鼓励、推动互联网在线教育的发展以及后续行业的规范化运作。2. 经济（Economy）层面据国家统计局显示，2019年我国国内生产总值为990865亿元，同比上年增长6.1%。中国人均国民总收入首破1万美元，全年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.9%。全年全国居民人均消费支出21559元，比上年增长8.6%此外，随着我国消费结构的升级以及人民生活水平的提高，人均文教娱乐支出在总体消费中的比重也持续增长。根据国家统计局的数据分析显示：2019年城镇居民人均教育文化娱乐支出持续提升，占消费支出的比重为11.7%，这表明家长越来越重视孩子的教育，并愿意将钱投资在孩子的教育学习方面。同时，中国K12在线教育市场规模一直呈现稳定持续性增长，据艾媒咨询显示，2016年，中国在线教育用户规模为1.04亿，到2019年用户规模上升至2.59亿人，增长149%。从2016-2021年中国在线教育用户规模及预测数据来看，预计2021年在线教育用户规模将达到4.46亿人。3. 社会（Society）文化层面从整体社会层面来说，教育资源的不均衡是整个社会面临的一个问题，这与中国式应试教育刚需产生了激烈的冲突。对于大多数家庭而言，教育仍是孩子发展的唯一捷径；而好的教育资源，一方面是分配及其不均衡，尤其是师资方面，一二线城市与其它不发达城市存在极大的差别，二是好的学校，招生门槛高，许多家庭无法进入。所以，通过技术手段追求更好的教育成为他们的唯一选择。4. 技术(Technology)层面技术的持续发展进步为在线K12教育行业带来了诸多改善和变化。2012年开始移动互联网的逐渐普及，为在线教育开启了篇章，2014年起教育直播平台开始涌现，打破了时间、空间的限制，拓展了更多在线学习的使用场景。手机、平板等硬件性能的提升为在线学习的使用体验带来了极大的改善：更高性能的设备提供了更加优质的体验。4G的普及、5G的研发应用以及大数据库的支撑，因材施教，不再是空谈，精确的用户画像分析，让用户能够真正的选择合适自己的课程以及教育。以上种种因素一起合力推动了最近几年在线教育行业的飞速发展。那未来几年该行业的发展趋势是什么样的呢？是否还有足够的市场空间？据艾瑞咨询统计核算，2020年中国在线教育行业市场规模2573亿元，过去4年的CAGR达34.5%。而其中，K12学