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产品分析 | 精品电商异军突起，为何小米有品强势崛起？ PAGE 1 产品分析 | 精品电商异军突起，为何小米有品强势崛起？ 新消费时代之下，面对电商行业的激烈竞争，小米有品为何能在短时间内迅速崛起？未来又能否更进一步，后来居上？本文将藉由分析小米有品的视角，带你深入了解这家公司以及精品电商行业的运转逻辑。2019年小米第三季度财报显示，小米总收入537亿，其中小米有品首次突破了百亿GMV，占据了小米总收入的四分之一，成为小米“铁三角”生态链的一员。此外，2020年2月27日，极光大数据发布的《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示，2019年12月，小米有品首次进入综合电商平台前10位，以3%的综合渗透率排名第七。从零到百亿GMV，再到进入综合电商行业前10名，小米有品只花了三年时间，发展速度可谓是非常的迅速。这家公司为什么能在上线三年这样如此短的时间迅速成长？短短三年时间小米有品究竟经历了什么？它所处的精品电商行业的发展现状是怎么样的？本文将藉由分析小米有品的视角，带你深入了解这家公司以及精品电商行业的运转逻辑。本文将从如下方面进行分析：行业分析竞品分析用户价值分析商业价值分析产品迭代分析产品结构分析运营分析总结一、行业分析近年来，电商行业不断细分化，出现了更多细分模式，如精品电商、生鲜电商、社交电商等，这些细分领域成为了各大巨头玩家的新战场。随着新消费时代的崛起，精品电商这一战场成为了一大风口，各大巨头争先入局。当下，以小米有品、网易严选领衔的精品电商模式成为行业新潮流，并带动出现了一批精品电商企业。同时，精品电商在电商的细分领域中也始终保持着较高的热度。可见，精品电商行业仍处于快速发展的阶段。是什么让精品电商如此受各大巨头玩家追捧呢？以下通过PEST分析模型来做具体的探讨。1.1 政策（Politics）层面2016年12月30日，《电子商务“十三五”发展规划》提出要以新理念引领发展，激发电子商务市场活力，不断拓宽电子商务创新发展领域，积极营造宽松的电子商务创业环境，大力发展电子商务产业。坚持通过创新监管方式规范发展，加快建立开放、公平、诚信的电子商务市场佚序。《规划》确立了“2020年电子商务交易额40万亿元、网上零售总额10万亿元、相关从业者5000万人”三大发展指标。2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》提出国家鼓励发展电子商务新业态，创新商业模式，促进电子商务技术研发和推广应用，推进电子商务诚信体系建设，营造有利于电子商务创新发展的市场环境，充分发挥电子商务在推动高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需要、构建开放型经济方面的重要作用。可以看出，国家在政策上鼓励并支持电商行业的发展，在国家明确良好的政策影响下，我国电商行业飞速发展。同时，还可以看到国家在政策上鼓励发展新业态，创新商业模式，这一政策对电商行业新兴细分领域精品电商的发展具有极强的促进作用与发展机会。1.2 经济（Economy）层面近年来，我国电子商务行业交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位。据公开数据显示，2008年电子商务交易额仅3.14万亿，2013年突破10万亿，2018年突破30万亿，达到31.63万亿元，同比增长8.5%。图一 2008-2018年中国电子商务交易额情况此外，目前我国经济运行总体平稳，人均收入持续增长，经济增长的质量和效益稳步提升，经济发展已从高速增长阶段转向高质量发展阶段，高质量发展成为了我国经济发展的主旋律。而当下高质量的经济发展的主旋律正是给精品电商行业的发展创造了非常好的有利条件。可见，不管是从市场交易规模还是从我国整体经济层面来看，精品电商行业都有着很好的发展前景。1.3?社会（Society）层面据公开数据显示，2018年双十一全网零售3000亿交易额中80、90后消费群体占比超过了70%。可见，我国的消费者已经开始了迭代，在当下的消费市场，80、90后新中产消费群体开始成为了消费的“主力军”。同时，在80、90后成为消费主力之后，引发了消费升级趋势，品质产品成为消费主流，新消费时代悄然来临。以新中产为代表的新消费群体开始回归理性，他们购买力强，喜欢高性价比的产品，追求理性消费。但传统电商平台商品质量参差不齐，且优质产品价格居高不下，已无法满足这些新消费用户群体用户的需求。而新兴起的精品电商平台主打高性价比优质商品，符合新消费人群的消费观念，能满足新消费群体的主要诉求。在这种情况下，新消费群体更愿意选择高品质高性价比的精品电商平台消费。这些拥有强大的消费力的新消费群体，将会推动精品电商成为新消费时代下发展潜力巨大的市场。?1.4?技术（Technology）层面电商行业的飞