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产品分析 | 微信视频号，不为竞品为用户？ PAGE 1 产品分析 | 微信视频号，不为竞品为用户？ 文章从视频号的背景、用户界面和信息流逻辑、账号角色关系、内容类型维度、推荐机制和变现方式等多个方面对微信视频号展开了梳理分析，并提出了优化建议，与大家分享。张小龙在微信公开课中讲过：“微信重视人人都可创造的内容，因为表达是每个人天然的需求”，微信已然是中国最大的内容平台，而公众平台作为其中最受用户喜爱的内容载体还处于“未完成”状态，阴差阳错做成了主要以文章作为内容的载体，使得其他短内容的形式没有呈现出来，在短内容方面有一定缺失，现在急需要有一个产品能补足这方面的短板。本篇文章将从用户界面功能和信息流逻辑、账号角色关系、采集真实数据、推荐机制和变现方式几个方面展开分析。01 视频号背景2019年1月10日，张小龙在2019微信公开课上曾提了一嘴正在构思视频动态“公开”的相关功能2020年1月9日，张小龙在2020微信公开课上预告了近期会发布微信新版本，主要发力“短内容”2020年1月21日，微信正式开始“视频号”内测2020年2月，视频号开放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻以及开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格2020年3月18日，加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格通过以上时间线可以推导出，微信视频号从点子到正式内测起码超过一年半的时间，在微信视频动态不如预期的情况下加快推进了视频号的诞生，微信想通过一系列新功能培养用户创作短视频的习惯，他们认为视频是未来取代图片的工具，因为视频内容所包含的信息量更丰富，是图片无法比拟的。近两年但凡微信有些关于“短视频”的小动作，大多数人第一时间都会先想到某知名第三方的数据分析机构所发布的2018年半年报告中显示头条系夺走了腾讯系超6%的用户使用时长，会觉得“微信终于坐不住了，要出手正面PK抖音了”。对此，张小龙也曾在微信公开课上公开透露觉得很奇怪，他认为微信所推出的功能出发点都是为了给用户创造价值而不是为了竞争对手。下面将会尽可能详细地解构视频号的功能点，来论证微信是否真如他们所说的那样，不为竞品为用户。02 用户界面及信息流逻辑对比1. 视频号1）视频号的入口位于微信发现页、仅次于朋友圈功能下方的位置，与朋友圈呈平行关系，可见其重要程度2）进入到视频号主界面，依旧保持着微信的极简主义风格，首页底部无导航栏，“+”以及“我”功能按钮都被安置在右上角，其余部分则都留给了“短内容”3）首页采用单列非全屏沉浸分包式信息流展示方式，刷新一次首页数据可获取到30条新内容，分三次“加载”，每次10条，以“包”的形式推送，浏览完一个包后想要更多新内容则需要手动再刷新获取4）当页面滑动到视频播放触发点时会自动进行播放（大概逻辑是当前页面第一条内容离开三分之一画面，第二条内容已经进入三分之一画面时，则自动播放当前页面第二条内容，反之，以此类推）5）视频不支持暂停功能，视频长度播放超三分之一时显示进度条，进度条不支持拖动6）视频不支持下载功能，但可发送给朋友、分享到朋友圈和收藏7）双击中间内容区域可以快速“点赞”8）热门的第一条评论会展示出来9）在首页置顶处轻下拉可呼出搜索框，长下拉刷新2. 抖音首页采用全屏沉浸式的信息流展示方式，一次刷新可以获取接近无限多的内容，且个性化推荐内容本身平均质量很高且精准，会让人在使用的过程中上瘾并忽略了时间的存在，沉迷其中。3. Instagram首页采用单列非全屏沉浸式的信息流展示方式，且首页只能承载“主动关注”用户的信息流内容*上图依次为视频号、抖音及Instagram首页4. 视频号个人页相关1）视频号个人页下的内容采用双列式瀑布流布局，视频以开头第一帧为默认封面，暂不支持手动选择封面2）从个人页中单击内容进入二级页面，二级页面与视频号首页基本逻辑相通，只不过在此页面下所有内容归属同一作者3）在视频号个人页中除了作者基本的信息外，其关注数、粉丝数信息均不可见。减少用户“虚荣心理”的影响和困扰，专注于内容创作，拿内容作品说话4）不显示内容发布时间信息* 上图依次为视频号个人页、个人帖子页及Instagram个人帖子页小结1）从UI及信息流逻辑层面分析，视频号与抖音有着明显的差异，可以很直观得出起码不是直接竞品关系2）视频号更关注“克制”“自控”，不仅要让用户可以kill time（打发时间），还要帮助用户save time（节省时间）3）视频号更关注评论“互动”，而且是“有效互动”，频繁传播相同的评论内容会受到处罚，在早期就实行大力度的管控可以避免很多垃圾信息、广告引流以及抖音上很常见的“神评