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产品分析 | 面对新风口，全民k歌将如何构建自己的K歌生态 PAGE 1 产品分析 | 面对新风口，全民k歌将如何构建自己的K歌生态 唱歌是现代人在日常生活中一种常见的娱乐方式。人们通过唱歌打发时间，放松心情，联络彼此情感。而全民K歌以在线K歌为切入点，聚焦音乐，提供极致的唱歌体验和各种媲美专业调音的效果，将K歌做到极致，同时依托腾讯的社交基础，强调分享互动，从熟人社交开始，吸引了大量用户。从而成长为目前移动K歌用户量最高的产品。但与此同时，短视频的兴起以及竞品推出的各种玩法，传统K歌模式不再能满足新时代用户对于歌曲创作日益增长的需要。在未来，新元素该如何更好的发展呢？本文将结合全民k歌现状以及未来如何发展进行解析。本文将从以下几个方面进行分析：产品功能结构竞品分析用户分析用户调研功能分析和优化总结1. 产品功能结构将全民k歌拆解为6个业务模块，分别是内容社区、社交、K歌、个人中心、搜索、播放，并详细展示了每个业务线提供哪些服务和主要功能。全民k歌产品功能结构图：产品架构2.?竞品分析2.1 产品定位唱歌是部分主流用户的刚性需求，也是人们在日常生活中宣泄情感的一种方式。作为与广场舞齐名的两大饭后娱乐之一，唱K一直被中国娱乐市场当作头部创业项目，过去几十年间，KTV俨然成为了各个城市不可或缺的娱乐标配。然而，越来越忙的工作生活以及高昂的酒水消费让消费者不再愿意去传统KTV唱歌，“宅文化”也让越来越多的年轻人将K歌软件作为了新的个人消遣方式。随着互联网的发展，全民k歌从最初的在线K歌工具，逐渐增加了听唱互动、打赏、评论评分、直播、K歌比赛等功能，泛娱乐功能的设置满足了用户情感属性的表达和娱乐社交的需求，同时大大提升了用户粘性，逐渐发展以k歌社交为基础的UGC社区平台。2.2 竞品选取从APP月活活跃用户表现，全民K歌瓜分了移动K歌绝大部分市场，呈现一家独大，其余陪跑的态势。但是老牌k歌软件唱吧，拥有先发优势，早年收获一大批热爱唱歌的忠实用户，一度成为移动K歌的现象级产品，虽说后来被全民k歌反超，但凭借忠实用户和K歌专业性，其实力仍然不可小觑。而在2018年11月底开始，一款名叫「音遇」的K歌应用突然冲上App Store榜单，并且持续保持在社交免费榜的前列，甚至还曾一度超越小红书、微信占领了社交榜第一的位置。这款应用主打歌曲接唱的游戏玩法，被认为是声音社交的一种新尝试，音遇的爆红让曾经认为音乐社交领域已经无金可挖的人们又看到了希望。凭借着社交化和游戏化的特性，音遇迅速获得百万级日活的成绩，吸引了大量年轻人关注。2019年5月阿里巴巴创新事业群发布了唱鸭APP，之后MAU保持月均超180%的增幅，并成功打入了年轻人群体，有超9成用户为95后，作为一个年轻人的音乐社区，唱鸭是国内首款弹唱APP，该APP以弹唱为切口来连接用户与音乐之间的互动，通过房间抢唱和超级话题两个功能，为用户搭建了一个社区，从而吸引越来越多志同道合的“音友”汇聚，最终实现社区化运营。在社交市场相对稳固，全民K歌和唱吧两大巨头霸占市场的情况下，音遇”和“唱鸭”另辟蹊径，以声音为切入口，迈入社交市场，并取得了不错的成绩，跻身社交（免费）榜前十名，其中原因，更值得我们去探讨。因此笔者选择唱吧，音遇，唱鸭作为全民K歌的竞品2.3 业务分布全民k歌及其竞品业务分布上图是全民k歌和唱吧以及音遇和唱鸭的业务分布图K歌：其中可以看出全民k歌和唱吧K歌业务高度一致，因为他们的定位都是为所有互联网用户提供k歌服务，而音遇和唱鸭作为两款新产品，其目标人群主要为00后，K歌主要以声音社交为主题，但侧重点又各不相同，其中音遇主打唱片段，玩k歌游戏。唱鸭K歌主要以弹唱方式为主，鼓励用户创作个性化作品。社交：全民K歌虽拥有腾讯系社交流量，但仍是在不断开发陌生人社交玩法，如直播，交友欢唱歌房等方式。唱吧则更注重陌生人社交，不仅有直播，在线KTV，其以声相遇，漂流瓶等，都是陌生人社交的创新玩法。音遇主打音乐+游戏+社交，其核心业务是k歌游戏，强调的是实时的陌生人社交，其满足的用户需求的同时扩大社交圈子。唱鸭主打弹唱+音乐+社交，通过找人唱，参与房间等方式，不断吸引着新老用户。社区：全民k歌的社区主要是用户好友之间的UGC创作内容，用户可以在社区中发布作品，欣赏好友作品，与好友进行互动。唱吧的社区内容以PGC创作内容为主，其音视频内容质量较为精良，且音乐视频种类丰富，用户可以在唱吧欣赏到质量较高的音乐作品。音遇社区内容目前以UGC短视频内容和K歌片段歌曲为主，用户可以与短视频进行互动的同时，也可以发布作品，进行领唱选拔。唱鸭的社区内容是以用户弹唱作品为