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产品分析 | 音街：迟来的K歌产品 PAGE 1 产品分析 | 音街：迟来的K歌产品 编辑导语：在手机上K歌早就已经占据了一些喜爱唱歌的用户，比如全民K歌，除了发表自己的作品以外，别的用户还可以对你的作品进行送小礼物，还有榜单排名等等；在手机上K歌的行业已经比较成熟了，本文是网易云正式发布的独立K歌平台“音街”的详细分析，我们一起来看一下。现如今，手机K歌已经算不上新奇的应用，全民K歌与唱吧两位K歌老前辈早已发展成为行业巨头，坐拥海量用户。然而看似安稳的K歌行业暗流涌动，去年的行业新秀唱鸭凭借新奇的弹唱玩法，深受年轻人的喜爱，发展势头迅猛。今年6月，网易云音乐正式发布了独立K歌平台“音街”，也想要在成熟的K歌市场分一杯羹，这款迟来的K歌产品具体表现如何，一起来看看吧！本文将从以下几个方面进行分析：? 产品简介? 市场分析? 用户分析? UI分析? 功能结构? 核心流程? 录歌功能对比? 功能分析及优化方案? 总结一、产品简介1. 产品简介产品名称：音街；发布时间：2020年6月16日；产品logo：软件平台：iOS、Android；开发商：杭州网易云音乐科技有限公司；Slogan：“年轻人的K歌社区”、“来音街，放肆唱”；产品定位：一款供年轻人进行音乐唱作的UGC社区平台；产品简介：音街是由网易云音乐推出的一款K歌类手机应用，具有轻松点唱、Remix混音、多维度打分、心情日记、歌词动效、片段短唱等趣味功能；这也是继2018年10月上线音乐直播产品 “LOOK直播”后，网易云音乐对其产品矩阵的再次扩充。2. 体验环境体验机型：三星S8+系统版本：Android 10App版本：1.4.1体验时间：2020/9/1二、市场分析1. 行业分析据前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》（以下简称报告）显示：截至2019年Q4我国在线K歌用户规模为2.82亿人，同比增加0.34亿人，同比增长13.7%。2019年我国在线K歌平台用户使用频率主要为每周2-3次(占比40.6%)，其次为和每周3-6次(占比29.1%)和每周1次(占比18.9%)。在线K歌平台用户录制歌曲时长主要为30min以下，其中5-30min用户比重为39.5%，5min以下用户比重为31.9%。2019年我国在线K歌用户演唱歌曲主要偏好流行、中国风、民族风，三种歌曲类型；偏好比重分别为46.30%、43.80%和41.40%。在线K歌用户年龄主要集中在25-29岁，比重为50.3%，远高于其他年龄阶段，20-24岁年龄阶段的在线K歌用户比重为14.2%，30-39岁年龄阶段的在线K歌用户比重为24%。在线K歌用户性别比重男性略高于女性，比重分别为50.6%和49.4%，性别分布上较为均衡。由此来看，在线K歌行业有着以年轻人为主的庞大的用户群体，且用户数一直处于稳定增长的趋势，自然“钱”景可观；目前有腾讯音乐公开数据作为参考，根据腾讯音乐的最新财报，2020年第一季度，主要依赖旗下K歌产品全民K歌的社交娱乐服务营收约为43亿元。2. 竞品分析分别在苹果应用商店App Store和安卓应用商店豌豆荚、应用宝及酷安中搜索“K歌”，从搜索结果中筛选出下载量靠前的具有K歌功能的APP，整理如下：竞品信息对比图唱吧在2012年5月份上线时，首日注册用户数量突破十万，十天用户数量突破百万，次年10月用户数量突破一亿大关，一时间成为了资本市场追捧的热点。2014年9月，腾讯推出自己的K歌产品全民K歌，打破了唱吧独占在线K歌市场份额的局面；凭借着腾讯推广和音乐版权的巨大优势，全民K歌迅速跻身移动K歌app行业的第二名。2015年8月，全民K歌MAU（1824.5万）成功超越了唱吧（同月月活1413.5万）。2016年第四季度，全民K歌的用户渗透率（54.4%）也超越了唱吧（47. 0%）。唱吧虽然率先两年多占领市场，但由于发展战略的失误、音乐版权的不足、用户粘性不高等原因；被全民K歌后来居上，从下面的搜索指数可清晰看出这一趋势。数据来源：百度指数据极光大数据统计，在2020年Q2移动互联网行业数据研究报告中，全民K歌在APP流量价值总榜（100位）中排在第64位，用户流量价值为13亿元；在APP渗透率总榜（100位）中排在第36位，市场渗透率为16.5%，其余同类产品均未入榜。由此看来，全民K歌身为在线K歌行业的领跑者，与同类产品拉开了巨大的差距，预计未来几年也难以有竞品赶超全民K歌。数据来源：极光大数据Q2报告据上图数据显示，酷狗音乐在APP市场表现优异，以34.5%的市场