产品分析报告 - “好豆”，美食菜谱的转型之路.docxVIP

产品分析报告 | “好豆”，美食菜谱的转型之路 PAGE 1 产品分析报告 | “好豆”，美食菜谱的转型之路 自古以来“衣食住行”一直是我们生活追求中最基础的一环，而饮食则是物质世界里的king。如今人们的生活水平不断提高，对美食的追求也愈发强烈，伴随着互联网的发展，美食类APP层出不穷并且花样众多。本文将从市场、用户需求、功能及运营几大方面对美食APP好豆进行深度剖析，并提出笔者的部分优化建议。一、产品概述1. 体验环境产品名称：好豆产品版本：6.1.76体验系统：Android 6.0.1体验时间：2019.022. 产品简介好豆（好豆菜谱）上线最初以菜谱工具类产品的定位切入市场，为用户查找菜谱制作美食提供了咨询价值，因此也积累了一定数量的用户。在后续的版本迭代中，好豆添加了美食社区功能，由于有了良好的用户基数，好豆社区的UGC内容得到了较好的沉淀，也因此增强了用户活跃度与用户粘性，好豆也成功转型成了美食类综合平台。2015年11月好豆社区的菜谱内容页推出付费打赏功能，通过用户充值手段实现自身的商业闭环。现主要以菜谱+社交+短视频三条业务为主，用户可以在社区里分享自己的菜谱传授做菜流程或者发布短视频来记录生活。3. 产品功能结构图4. 核心功能使用流程查找菜谱使用流程社交互动使用流程商城兑换礼品使用流程二、市场分析1. 市场空间如今，随着社会的发展，人们的收入水平不断增加，对生活的质量的要求也在逐步提高。目前，美食类APP也已经完成了从市场探索到用户积累再到实现盈利的过渡。根据2017年9月极光大数据发布的《菜谱APP行业研究报告》得到：当下菜谱APP市场总体呈缓慢增长趋势，目前用户总量大概在3300万左右，市场渗透率达到3.7%。2. 市场现状2.1 处于中游水平，发展缓慢从易观千帆截止至2018年6月数据看出：目前美食社区市场，排在首位的是下厨房APP，月活跃用户量达到1225万，好豆菜谱以163万的月活量排在第四位。数据来源：易观千帆通过易观千帆美食同类APP对比数据得出：好豆菜谱不论是活跃人数行业渗透率、次月留存率、人均使用时长还是人均月使用天数都比较低。再通过对好豆菜谱和下厨房的部分功能模块进行对比，可以看出好豆菜谱的大部分功能不如下厨房，对用户的吸引力较弱，用户粘性不大。数据来源：易观千帆好豆菜谱与下厨房功能对比并且从艾瑞数据2018.02-2019.01好豆菜谱用户的月独立活跃设备数看到：计算得出在2018年的2月到12月好豆菜谱总用户增长量为负增长23.2%，可见在2018年好豆的用户流失情况比较严重。数据来源：艾瑞数据2.2 短视频业务异军突起，可成为突破点根据易观《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》相关内容可知：短视频业务用户规模大，并且用户规模保持强劲增长，用户获取与留存能力可观，用户数据流量呈爆炸式增长。数据来源：易观千帆通过七麦和易观千帆数据可以得出：在2015年2月左右好豆菜谱上线并优化视频菜谱过后，活跃人数和人均启动次数皆有了显著的增长。笔者认为：短视频业务方向市场潜力很大，而且内容形式要优于文章。在目前信息爆炸的时代，用户的时间越来越碎片化，短视频则刚好可以占据用户碎片化的时间，提升市场空间。并且目前好豆菜谱用户粘性比较低，如果在短视频业务方向进行优化提升，可显著增加用户的粘性，提高留存率。再加上短视频可通过视频广告、电商、内容付费等变现，可为公司开拓新的收入渠道。来源：七麦数据数据来源：易观千帆数据来源：易观千帆3. 市场展望（拓宽市场边界，增加业务线）从易观千帆数据中得出：目前（2018年6月）直播市场的用户量约为1.3亿左右。在艾瑞咨询《2017年中国资讯直播市场发展白皮书》报告中指出：PC端资讯直播用户规逐渐减少，移动端资讯直播未来存在巨大空间。并且，类似好豆菜谱这种细分市场的垂直领域直播，用户使用效果更好。短视频承载的内容形式有限，往往不能实现内容输出者与观看者的实时交流，学习效率相对比较低。而直播可以让用户多维度学习，并且可以与主播以及其他观众进行实时交流获得认同感，在直播领域用户付费率较高，粘性也较强。数据来源：易观千帆数据来源：艾瑞咨询三、好豆用户分析1. 用户数据分析从好豆用户性别上可以看出：用户类型主要为女性，占比达到三分之二。在传统观念及习惯的影响下，大多中国家庭中，仍是女性下厨为主。女性相较男性更为细致、更加关注生活细节的特点也决定了此类美食社区软件的主流用户会是女性。随着经济的发展，也有越来越多的男性不再“远庖厨”，