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产品分析报告 | 从起点读书看数字阅读 PAGE 1 产品分析报告 | 从起点读书看数字阅读 编辑导读：以网络为特性的网络文学，天然自带社交属性，在发现、聚合以及转化粉丝方面具备独特优势。起点读书作为数字阅读的先驱，通过分析起点读书在互动社交方面的设计理解起点读书是如何进行阅读社交。本文是关于起点读书APP的产品分析，一起来看看吧。文章结构：起点读书介绍；市场分析；用户分析；互动社交功能分析及优化建议；用户体验提升建议；总结数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。本文涉及的数字阅读为狭义的数字阅读。一、起点读书介绍起点读书是起点中文网官方移动端APP，拥有最多的正版原创网文，是老牌网络文学产品。起点读书基于其强大的原创作者圈，通过开创“本章说”、“彩蛋章”和“书友圈”等功能，促进了作者与读者间的近距离交流，拉近了书友间的距离，并将“发现”板块打造成UGC生态，助力网文社交，放大阅读社交的价值潜力。起点读书的业务主要是原创网文以及优质IP的衍生产品。（图片来源于网络）起点读书APP功能结构图二、市场分析1. 网络文学市场分析起点读书最主要的业务是网络文学，国内的网络文学市场拥有巨大的增长潜力。1）中国网络文学市场增长空间巨大（数据来源：第47次中国互联网络发展状况统计报告）第47次CNNIC报告显示，2016年12月——2020年12月期间，中国的网络文学用户规模增长38%，到2020年12月我国网络文学用户规模达4.6亿，其中，手机网络用户占比99.7%，移动阅读成为网络文学主战场。主要指网络文学市场规模（数据来源：艾瑞咨询）根据艾瑞咨询，2012——2020年期间，中国数字阅读市场规模稳步上升，增长率为739%，到2020年达206.3亿元，每年保持十个点以上的增长率，而其潜在的市场高达千亿。由此可见，我国拥有世界上最大的网络文学用户和市场规模，并且拥有巨大的潜在价值，但随着数字阅读人口和流量红利逐渐消失，用户量和市场规模增速放缓，提高用户粘度、用户付费率和优质网文IP运作将是为未来网络文学领域的发展方向。2）2015年以来中国的网络文学行业新的增长点（数据来源：艾瑞咨询）根据艾瑞咨询提供的数据可以看出，在2015年，国内网络文学用户规模为3亿，环比增长1%，而其市场规模却达到65.9亿，环比增长50.7%。这主要是由于2015年以网文IP为核心的泛娱乐生态初现，优质IP开始为网络文学衍生行业附加较大的价值，提高了用户的付费意愿。同时，自15年网文IP大火后，拉动了国内网络文学用户规模反弹。网文IP改编的知名影视作品（图片来自网络）同时，2016年国家版权局联合其他部门推出“剑网行动”，加大版权保护力度，严厉打击网络文学侵权盗版行为，网络文学版权得到极大保护，更进一步促进了网络文学市场规模的快速增长。3）网络文学是最大的IP源头新华社瞭望智库《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》显示，当年度共计274个国内互联网文化IP中，网络文学原生IP占比最高，达27.7%；而在网络文学IP改编的文化形态里面，又以影视作品占比最高，达71.4% 。根据中国音像与数字出版协会《2019中国网络文学发展报告》显示，截至2019年底，国内网络文学作者共有1936万人，作品累计规模达2590万部。2019年，网络文学IP改编作品数量接近1万部，其中，网络文学IP与影视剧之间的改编融合愈发紧密。《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，2018年、2019年309个“热播”影视剧中来自网络文学改编的有65个，占比约21%。特别是在“热度”最高的100个影视剧中，网络文学改编的共有42个，占比高达42%。由此可见，网文IP成为优质IP超级发源地，网络文学处于整个泛娱乐产业的最上层。2. 起点读书的市场表现1）用户活跃数对比就用户总数和用户活跃数而言，掌阅和QQ阅读在数字阅读行业遥遥领先，而起点读书具有很强的用户粘性，极具行业竞争力。DAU：? ? ?? ? ??