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全民 K 歌海外版：WeSing 产品体验分析报告 PAGE 1 全民 K 歌海外版：WeSing 产品体验分析报告 定位熟人社交k歌应用的全民k歌于2014年推出后发展迅猛，用户规模和行业竞争力一路攀升， 成为移动k歌领域巨头。但近几年国内互联网一片红海，移动互联网行业趋于饱和，全民k歌的用户增长似乎也逐渐触顶。为了拓展新的蓝海市场，腾讯音乐开始加快全民k歌海外版WeSing的推进步伐，进军东南亚移动k歌市场。下文将结合国内外互联网发展现状，从用户群体、海外表现、产品功能和运营模式对WeSing进行体验分析。全文结构如下：一、市场分析1.1 国内移动k歌行业现状根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，移动互联网活跃用户规模增长不断放缓，在2019?Q2首次出现下滑现象，一个季度净降193万，11.38亿的总量似乎已到天花板。数据显示，移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，占大盘的95.6%，如此高的渗透率说明了一点：泛娱乐用户规模在未来很长一段时间将不会有很大的增长，且绝大部分用户被短视频、数字阅读、在线游戏和在线音乐瓜分，网络k歌无论是规模还是增速都难以突围。在移动音乐垂直领域，网络k歌已步入成熟阶段，k歌用户总使用时长甚至开始负增长。从自身赛道上看，全民k歌于2014年9月推出，凭借腾讯系强大的熟人社交网络和独家音乐版权等资源优势快速扩张，用一年时间于2015年8月反超唱吧，此后一直保持遥遥领先的地位。尽管字节跳动在2018年9月上线音遇App正式加入移动k歌赛道，从目前数据统计来看，行业格局已愈发明朗。据易观千帆统计，2018年第4季度，全民k歌活跃人数是排在第二名的唱吧的3.03倍，日均使用时长为2.26倍，其他竞品量级相差巨大，预计未来几年基本是全民k歌和唱吧两家独大，其余陪跑的局势。总的来说，移动k歌市场已进入成熟阶段，而短视频、音频和游戏等其他泛娱乐应用具有碎片化、多元化的优势，将进一步抢夺和稀释用户时间，作用于特定场景下的k歌工具恐怕难以寻求进一步增长。与其大量投入去争夺已经饱和的存量市场，把注意力转移至海外新兴市场似乎是更明智的选择。1.2 海外新兴互联网市场现状近年来随着科技发展和互联网普及度提高，全球范围内涌现出中东、印度、东南亚和非洲等地区为代表的新兴互联网市场，这些地区人口红利巨大，且用户增长迅速，是出海企业眼中的“香饽饽”。纵观全球新兴互联网市场：中东地区互联网渗透率较高，远超全球平均水平，但整体网络资费较高、4G覆盖范围不够广，男女比例相差巨大，且受宗教文化影响，线下活动受限；非洲互联网基础薄弱且渗透率相对较低，整体发展仍处于初级阶段；印度作为用户基数最大的海外市场，具有巨大增长潜力，但手机使用渗透率仅为38%，尽管在线音乐市场已经逐步发展起来，由于尚未形成完整的互联网商业化环境，整体付费意愿非常低。对比之下，东南亚市场互联网基础设施相对完善，人口规模巨大，有着地域文化接近、具备一定经济消费水平、对社交和音乐流媒体有着较大等优势特点。鉴于国内已经具备非常成熟的k歌业务商业模式，这个行业远未饱和、用户习惯有待培养且与国内一样有着k歌习惯的新兴市场，必然是拓展海外k歌业务的首选。1.3 东南亚用户群体分析泰国、印尼、马来西亚和菲律宾是东南亚市场中人口规模较大、互联网环境较完善、消费能力较高的四个国家，互联网用户群体以18~34岁为主，整体偏年轻化，也是WeSing推广的主要地区。根据WeAreSocial发布的《2019全球数字互联网使用调研报告》，这四个国家的互联网使用时长均在8小时以上，移动端行为主要以社交类、在线视频、游戏和直播为主。其中，菲律宾互联网用户使用时长高达10小时2分，其中社交媒体使用时长为4小时12分，音乐流媒体使用时长2小时6分，远远高于其他三个国家，作为东南亚第二人口大国，菲律宾无论是人口还是时长红利贡献都十分突出，发展潜力巨大。根据猎豹全球智库与阿里UC联合发布《2018印尼文娱报告》显示，印尼文娱类App渗透率高达81.45%，高峰时段为晚上8点，音乐类是除视频外的第二大需求，文娱资讯重点关注明星八卦。而在菲律宾，更是到处充满着热情和载歌载舞的气息，唱歌和跳舞已经成为本土文化的一部分，覆盖了新年、生日聚会、节假日还是平时放松等多个场景。人们偏好社交和视频形式的娱乐方式，而且当地k歌设备成本较低，几乎每家都有一套k歌设备。二、WeSing海外市场表现根据App?Annie数据显示，WeSing最早在2017年2月和3月分别上架Google Play和App?Store，但在线k歌业务一直以国内市场为主，海外市场