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产品分析：微信读书，社交让阅读不再孤单 PAGE 1 产品分析：微信读书，社交让阅读不再孤单 本文是微信读书的产品分析，作者从以下4个方面对微信读书进行了分析与探究：产品功能结构、竞品分析、用户分析和功能优化，与大家分享。2019年初爱读书的朋友给我推荐了微信读书，并拉我组队，我就这么入了微信读书的坑。之前一直偏好纸质阅读，因此下载了微信读书后几乎没使用，仅有的几次打开机会也只是为了帮助朋友组队，点赞获得无限卡。有一天朋友推荐我一本微信读书上的书籍，我对此很感兴趣，便点开链接打开了微信读书。在阅读的过程中，发现了一些划线的内容，点开立马看到他人对这些内容的解读。一些优质的评论让我学习到了他人思考的方式，一些内容引起了我的共鸣，让我觉得读书变得趣味横生，尤其在自己发表一些想法被他人点赞后，那种满足感是纸质类书籍无法给予的。于是，从那本书后，我开始习惯在微信读书上阅读交流，结识了一些微信书友，也逐渐成为了微信读书的深度用户。本文就微信读书4.3.0苹果版，从以下几个方面进行产品分析：产品功能结构竞品分析用户分析功能优化总结01 产品功能结构02 竞品分析2.1 产品定位微信读书是基于微信关系链的一款阅读类产品。在给用户带来极致的阅读体验的同时，还给用户提供了阅读交流的平台。其定位为为爱好读书交流的人提供读书交流的平台。2.2 竞品选择从易观千帆的数据上看，移动阅读中活跃人数排名前三的分别是掌阅，QQ阅读和咪咕阅读。微信读书自2015年上线，基于微信的生态链快速发展。Slogan为让阅读不再孤单。将社交融入到读书中，通过微信好友发现优质好书，主打严肃阅读。随着使用群体规模扩大，为了满足不同年龄层次的阅读兴趣，微信读书陆续增加了网络小说以及漫画内容，目的是吸引更多的用户群体使用它。掌阅和QQ阅读两者提供的内容模块与微信读书重合度非常高。由于掌阅和QQ阅的出现早于微信读书，积累了庞大的用户群体，其日活跃率远高于微信读书，是微信读书未来发展的强劲对手。网易蜗牛读书面向的主要是受教育程度较高的人群，主打严肃阅读。与微信读书主要用户人群高度重合。所以我选择掌阅，QQ阅读以及网易蜗牛读书作为微信读书的竞品。2.3 业务分布从上图微信读书与竞品的业务分布图可以看出：1）微信读书和掌阅、QQ阅读的核心业务模式极为相似，主要提供出版书籍，小说，漫画等内容。不同的是微信读书基于微信生态，提供了独有的微信公众号内容。掌阅提供了杂志内容。而网易蜗牛读书只提供出版书籍和用户投稿内容。在内容提供类型上，微信读书和掌阅，QQ阅读是不相伯仲的，但是库存量上远不及后两者。2）微信读书的slogan是让阅读不再孤单，强调社交与读书相结合。基于微信社交链，在微信读书中不仅可以与自己的微信好友互动，还可以结识相同兴趣爱好的书友，也可以把书友变成微信好友。为微信读书的书友们提供了许多互动活动，比如故事社区，类似于微信的朋友圈和公众号的结合，书友们可以互相点赞，评论，分享思想。而掌阅和QQ阅读虽然也提供了书圈给用户讨论，其着力点还是在阅读上。网易蜗牛读书的着力点和微信阅读相似，想要让共同阅读兴趣的人聚在一起思考讨论。所以提供了共读圈子，让用户自发地组成一个读书小队，共同阅读书籍。3）书籍推荐方式中微信读书和QQ读书类似，都是基于历史阅读进行推荐。但微信阅读还提供了好友发现的推荐模式，通过好友阅读状态来发现更多优质的书籍。网易蜗牛读书的推荐方式也极具创新。其采取领读人的方式，通过优质用户根据自己的阅读经验推荐优质好书。掌阅在推荐书籍方面较为劣势，其仍旧依据历史好评，热搜排行进行推荐。4）从盈利模式上看，微信读书和QQ阅读以及掌阅都是以购买电子版书籍，动漫，音频和会员免费阅读部分书籍为主。QQ阅读和掌阅还提供了粉丝打赏的盈利模式，前者依据其原创小说平台的支撑，提供了与作者提问互动的盈利模式。而后者通过售卖iReader阅读器实现增值服务。相较于以上三种，网易蜗牛读书则另辟蹊径，以购买阅读时间为主，以商城售卖实体书和周边产品为辅。2.3 发展历程以上是总结微信读书和其他竞品的发展历程，从中我们可以看出：用户的付费意识，版权意识逐渐增强。这四款阅读类产品，根据自身的特色，推出了不同的付费模式。掌阅和QQ阅读积极购买版权书籍，以及微信读书和网易蜗牛以出版书籍为核心内容。从中不仅可以看出用户的版权意识增强，还可以看到在内容产业，除了娱乐休闲内容，学习成长类内容也在逐渐成长，内容趋于优质化。伴随着二次元的崛起，漫画成为了数字阅读中重要的部分。大量国漫超过日韩漫画，成为青少年读者最喜欢的内容。掌阅和QQ阅读在引入版权漫画的同时也在通过自身的小说