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产品分析：灯塔打卡 vs 小打卡 PAGE 1 产品分析：灯塔打卡 vs 小打卡 小打卡与灯塔打卡都是服务于多人互动的线上打卡平台，区别于小日常、时光日历等离线客户端。本文针对这两款app，从六个方面进行一个分析，enjoy~去年下半年，我使用日常打卡的方式安排好了自己的生活，通过规定一些每天都要进行的项目，完成了一些事情，极大缓解了焦虑情绪。后来，我希望能够找到一个工具，可以和朋友们一起互相监督，因此接触到了这两款小程序。小打卡在2017年上线不久就获得天使轮投资，很快就积累了大量用户，灯塔打卡19年8月份姗姗来迟，也取得了不错的成绩。一、产品定位小打卡与灯塔打卡都是服务于多人互动的线上打卡平台，区别于小日常、时光日历等离线客户端。一方面，用户之间的良性互动有利于拉新与留存，另一方面，这种互动对用户完成目标也有很大的激励作用，似乎更容易满足用户养成良好习惯的需求。“小打卡是国内领先的兴趣社群平台，在这里，能快速发现你感兴趣的圈子；加入圈子，有达人带你玩转各种兴趣，有同好一起分享，一起成长”，这是以兴趣为基础，以达人为推动力的；而灯塔打卡是以日常习惯为中心，鼓励成员间互相监督，甚至创建很小的小组。小打卡的目标用户更广一些，打卡圈子有外语类、阅读类、生活、教育、亲子幼教、艺术兴趣、变美、运动、职场等等，适合全年龄段用户，实际上中年职场人和父母居多。而灯塔打卡专注于几个常规的打卡主题，比如：早睡早起、学习、运动、读书等等，更适合学生和年龄白领。同时，还需要注意小打卡中圈子创建者与参与者的巨大差异：圈主往往是某一领域的达人，或者是其它组织平移过来的管理者，而灯塔打卡中弱化了圈主的角色。二、功能范围小打卡与灯塔打卡都有多种打卡圈子可供选择，参与者们可以自由选择，加入打卡项目。同时，打卡的形式也是多样化的，可以使用文字、照片、录音等来展示自己的打卡内容；自己的打卡可以被圈友看到，可以被评论，被点赞，可以分享打卡内容到朋友圈，也可以提醒尚未打卡的圈友。两者都允许用户在打卡之外分享内容，小打卡可以直接在圈子内进行无主题的打卡，灯塔打卡则是令有一个全部用户的动态广场——点滴。小打卡更加看重圈主的影响力，给予圈主点评、置顶的权限，同时鼓励建立群聊，集中督促；小打卡甚至在桌面端也有管理平台。灯塔打卡的圈主与成员是基本平等的，圈子默认是私密的，适合小团体内的互相监督。相比与灯塔打卡，小打卡更加具有社交属性，用户之间可以私信，而灯塔打卡只能在对方的打卡下留言。三、打卡策略在打卡策略上，小打卡是以兴趣为中心，由达人带动一个圈子的活跃。一个圈子中可以设定多个主题，成员在圈子内可以进行进行多次打卡。这一设定满足多种场景：班主任可以在假期监督孩子们的日常学习，在圈子内以学科分类，孩子们可以在不同的分类下拍照打卡，甚至可以录制运动视频；可以填充内容的闯关主题使得达人可以设置每天或者不同时间段不同的任务，成员直接在程序内部完成学习并打卡；想要自律的大学生们可以在这里设置日常主题，每天完成读书、运动、早睡早起等项目。在监督提醒方面，小打卡只提供了小程序分享的方式，主要依赖圈主在群聊发布，成员点击可以直达主题。同时因为小打卡的后台分析功能，使得其更受老师欢迎，老师可以直接利用班群来提醒学生交作业，付费主题也适用于知识付费。同时，兴趣圈的设定，更多地使得小打卡是一个类似于微博的内容社区。人们更愿意在这里分享照片和视频，获得其它用户的点赞和评论激励。但是，小打卡的圈子活跃更多依赖圈主的强制力量，参与度一直是个问题。灯塔打卡吸取了小打卡的一些教训，开发了新的打卡策略。灯塔打卡聚焦用户的日常，建立了读书、运动、学习等官方圈子，用户也有机会创建非官方的主题圈子，可以选择多个加入，每个圈子只需要打卡一次，这意味着用户往往需要加入多个圈子。同时可以创建私密小组，自定义主题，邀请几位朋友加入，互相监督，以成员间的互动促进活跃。由于灯塔打卡一个小组只支持一个主题，对于较为灵活的小组，灯塔打卡也上线了“补充”功能，供用户开发利用。灯塔打卡也采用了不同的提醒策略，用户之间采用点对点的提醒，通过服务号推送通知。用户可以主动监督陌生人，使之出现在自己的监督页面，也可以在同一小组列表里提醒他人。灯塔打卡无意做一个内容平台，所以暂时没有视频打卡；首页也没有资讯流，而是当前网友的打卡动态，更专注于打卡的动作本身。四、用户体验小打卡与灯塔打卡的功能结构都不是很简单。在打卡之外，用户会看到更多不相关的内容。用户在小打卡的启动页会看到加入的圈子，以及小打卡推荐的小视频，进入圈子后才可以打卡；因为圈子内有多个主题，打卡之前