网易蜗牛读书产品分析报告_3.docxVIP

网易蜗牛读书产品分析报告 PAGE 1 网易蜗牛读书产品分析报告 网易蜗牛读书是网易推出的全新阅读产品，这款阅读App可每天免费读书一小时，以“时间为付费”维度，专注于精品出版书的深度阅读。一、调研背景假设我是多看阅读的产品经理，最近网易蜗牛读书新上线，口碑爆表；我的领导想看看这个产品究竟好在哪里，让我去做分析。二、调研目的通过分析网易蜗牛读书的产品设计思路以及产品亮点，与自家的多看阅读进行对比，看下是否有可以借鉴或者改进的地方，借此完善自身功能和获得更多用户喜爱。三、本次体验产品环境操作系统：iOS 12.1应用版本号：V1.7.6体验时间：2018年11月22日四、产品概述1. 产品定位网易蜗牛读书是网易推出的全新阅读产品，这款阅读App可每天免费读书一小时，以“时间为付费”维度，专注于精品出版书的深度阅读。其致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。2. 产品亮点以“时间”为付费维度，每天赠送一小时免费读书时间；页面设计简洁、类别详细高效的书籍分类界面；由专业领读人和普通用户组成的书评分享交流社区。书评的质量很高，社区的互动氛围很好，对于一些想要深入探讨书籍、获取更深层次的知识的用户是很好的补充。五、产品的目标用户及其不同场景对应的需求分析网易蜗牛读书作为一个在数字阅读市场已趋于饱满、前有各种巨头阅读类APP、后有新生代阅读产品不断追赶的大环境下横空出世的数字阅读APP，想必是在通过深度地进行市场调研后才会对自身产品有了明确的定位，同时对该瞄准哪些未被市场发掘的用户会有清晰的认识。所以，在了解了网易蜗牛读书这款APP自身的定位以及体验了产品功能之后，便可推测出网易蜗牛读书的核心用户有哪些，在此便不再赘述关于网易蜗牛读书所处的市场环境的分析了。从网易蜗牛读书产品定位以及功能特点来看，他们的核心用户以及需求分别是：用户类型1用户：追求专注并且深度品味文学的阅读爱好者；需求：有安静纯粹的阅读环境、书源充足的书库、方便记录自己读书过程感悟的工具。用户类型2用户：长时间沉浸阅读机会少，很少有时间完整读完一本书的用户；需求：希望可以利用碎片化时间就能了解一本书的核心内容，如果觉得很喜欢再花时间去深度阅读。用户类型3用户：乐于分享自己阅读体会，喜欢与人探讨交流更深层次的文学知识的读书达人；需求：希望有一个讨论氛围热烈、分享内容质量高的社区让自己参与进去。用户类型4用户：一天中看书时间少、倾向于免费看书的用户；需求：希望每天半个或一个小时免费看书时间就行。用户类型5用户：常常花了很多钱买了很多自己想看的书，但最后没有多少本能看完的用户；需求：希望可以免费试读两章自己想要买的书或者在限定的付费时间内任意观看书库的书。小结对网易蜗牛读书的定位进行拆解，可得出网易蜗牛读书的三大核心要素分别是：为热爱阅读的用户提供沉浸简洁的电子阅读体验、与用户一起构建起立体化全方位的移动阅读社区、每天免费读书一小时以“时间为付费”维度。由此便可初步延伸出来上述的几大核心用户以及对应的需求，在后面的产品功能背后想必也是围绕这些定位和核心用户进行的。六、产品功能结构及业务逻辑解析1. 产品功能结构2. 产品业务逻辑3. 分析（1）从满足核心用户需求角度看产品功能结构a、追求沉浸式阅读的用户：这类用户往往会利用整块充足的时间深度阅读，对阅读环境有较高的要求，阅读时喜欢思考不愿被人打扰。产品功能对应的设置：分类功能，简洁、详细、没有广告，帮用户高效找书，把更多时间花在读书上；批注功能，无需联网，帮助用户免除外界干扰深度思考；共读小组，组内设立分享笔记、阅读时间比拼机制，激励用户持续坚持阅读；问答功能，为用户提供解惑渠道，在提问和解答过程收获更深层次知识，体会到阅读的快乐；写书评，帮助用户反思归纳阅读感受，养成积极思考的习惯。b、利用碎片化时间阅读的用户：这类用户往往用在阅读的时间较碎片化，阅读环境往往也不是很好，比如坐地铁上班时、排队打饭时等，常常因为工作繁忙也很少有时间完整读完一本书。产品功能对应的设置：?书评功能，有资深的领读人为你剖析整本书的主要情感，分享他们有深度的观点，帮助你用更短的时间了解更多的书，想要深入阅读点击文中书籍链接加入书架即可；每天一小时免费阅读时间，帮你解决买了一本只看了开头就弃读了的烦恼；猜你喜欢功能，根据你浏览书评和书籍记录智能化推荐书籍，节省找书时间；c、乐于分享阅读观点、与人交流的用户：这类用户往往最有机会发展成领读人，他们喜欢逛