新闻资讯类产品竞品分析.docx

新闻资讯类产品竞品分析 PAGE 1 新闻资讯类产品竞品分析 编辑导语：随着移动互联网的发展完备，人们越来越依赖于移动端浏览信息和新闻资讯。而不同的新闻资讯App，其个中功能设置、社区分布也有所差异。本篇文章里，作者针对几款新闻资讯类App进行了竞品分析，让我们来看一下。一、目的厘清行业现状；明确各竞品的发展历史、现状；找到造成各资讯产品DAU相差如此悬殊的原因；发现有潜力、可以发展的方向。二、竞品选择按照目前MAU排序，选择5个互为竞品的聚合类资讯app。今日头条 8.2.3腾讯新闻 V6.2.80新浪新闻 V7.58.0网易新闻 V78.1搜狐新闻 V6.5.6三、背景1. 行业背景新闻资讯行业从2012年的PC门户时代，经过移动化、视频化发展，进入基于5G和物联网带来的智能新时代。资讯平台整体月活超6亿，覆盖近八成的移动网民。市场现状：移动互联网市场已经全面进入存量时代，用户结构趋于稳定。新闻资讯领域MAU达6亿，今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强鼎立，逾七成的新用户流向这三家。用户活跃度：对比2020年和2021Q1新闻资讯市场MAU、同比变化情况，新浪新闻增长强劲，2020年同比增长60%，2021仍能保持行业里较高水平的增长，从行业第三居上，超过腾讯新闻，成为行业第二；搜狐新闻同比增长在行业里排名第一；看点快报、趣头条MAU连续下跌。用户使用时长：2016-2019年，移动设备单月使用次数呈升高趋势，但使用时长有明显下降。2021Q1今日头条、新浪新闻、趣头条都超过40分钟，而排名较后的看点快报、网易新闻、腾讯新闻在20分钟以内；排名靠前的新浪新闻、排名较后的腾讯新闻、网易新闻的同比增长率较高，趣头条、搜狐新闻的用户使用时长缩短。2. 产品背景1）今日头条① slogan从你关心的，才是头条→信息创造价值→看见更大的世界。在2018年今日头条改slogan为“信息创造价值”时，解释原因是在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向，2020年改为“看见更大的世界”，是为了解决信息茧房问题。② 特点推荐算法行业内顶尖。今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品，通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣，通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型（百度百科）。广告收入高，难以再出现指数级营收增长。扶持创作者：2020年11月，今日头条发布“头条行家计划”，未来一年将为万名具备专业背景的创作者提供个人品牌服务和流量、现金扶持，旨在加码布局垂类原创内容。截至2019年12月，头条号帐号总数已超过 180 万，平均每天发布 60 万条内容（官网）。内容版权和IP资产丰富：向微综艺领域探索，打造轻量却有质感的精品内容，如《我在宫里做厨师》、《公路美食家》、《星动24时辰》的等均为近年来的口碑代表作。③ 发展历程④ 营收情况：2019年首次披露实现盈利，2020年营收为2400亿元，其中广告营收将达到1750亿元，电商业务能创造60亿元营收，直播流水将达到450-500亿，游戏版块创造40-50亿流水，教育赛道创造20-30亿营收。2020年字节跳动商业化业务进行了调整，包括搜索广告在今日头条和抖音上线；电商加大自营，在内部构建闭环；教育业务探索高中 AI 课、小班课等新业务等，分别对应字节跳动目前最重要的三大收入渠道：广告、直播电商与教育等新业务（36Kr）。2）腾讯新闻① slogan：打开眼界。② 特点成立早，2003年成立腾讯网；IP资源丰富；赛事直播：以5年5亿元拿下NBA2015-2019赛季转播权，此后以3倍价格续约；特色栏目：贵圈、新闻哥、少年π、十三邀、巅峰、熬鹰巴士、谷雨影像、灼见……③ 发展历史1999年QQ用户注册数达100万，2002年突破1亿。2003年成立腾讯网，腾讯网在“2004中国商业网站100强”中排名第一。2006年，经过世界杯和《超级女声》两次新闻运动，腾讯网对外宣布，它已经一跃成为中国第一、世界第五的门户网站。2011年推出微信。2011-2014年先后投资了华谊兄弟、艺龙、金山软件、搜狗、滴滴、华南城、同程、大众点评、京东、乐居、CJ Games、四维图新、58同城、新东方、万达、丁香园等。腾讯新闻为对标今日头条，2015年推出了定位为兼容海量、娱乐化、碎片化的兴趣阅读产品“天天快报”，其通过“芒种计划”与企鹅媒体平台，聚合海量内容，已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。④ 营收情况2020年腾讯营收4820.6亿元，净利润1227.4亿元，主要营收包括增值服务、网络广告