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皮皮虾竞品分析报告 PAGE 1 皮皮虾竞品分析报告 编辑导语：皮皮虾是一个主打轻幽默神评论的老牌搞笑内容社区，本文选择了行业的两个头部产品——抖音和快手作为对比竞品，通过行业背景、市场情况、核心用户多个方面来对比分析三款产品，最后总结并提出部分功能改进意见。一、竞品分析前言1.1 竞品分析描述分析短视频行业市场和用户群体，了解用户需求，挖掘用户痛点，衍生产品核心功能；分析短视频APP竞品，通过直接竞品了解行业APP基础功能，通过间接竞品了解APP特色功能。1.2 测试环境二、行业市场分析2.1 中国短视频行业图谱总结：从短视频行业产业链来看，其产业链主要包括内容生产、内容分发和最终用户端。其中内容生产制作主要来自于UGC（用户生产内容）、PGC（网红经济公司、专业视频制作公司）和PUGC（“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。）从内容分发来看：内容分发视频平台分为两大类，一是以抖音、西瓜视频等为例的独立短视频平台，二是综合的短视频平台，其主要由分为三小类：资讯平台、社交平台以及传统视频平台。此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。2.2 行业发展背景总结：2011年，快手上线制作GIF标志着中国短视频行业的兴起；随后短视频行业历经2012-2015年的成长期、2016-2017年的爆发期，从2018年开始逐渐步入了发展成熟期。2019年2月，短视频行业月活跃用户规模为8.2亿，首次突破8亿大关。到2019年3月短视频行业月活跃用户开始增长开始乏力，甚至2019年9月到2019年12月短视频月活指数呈现下降趋势，数据可以看出短视频行业红利期已过。短视频行业发展步入成熟期，短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟等特征，标志着行业已经步入了成熟发展的后半程。经过十年的发展孕育，短视频行业已经进入了成熟期的后半程，短视频行业的产业链已经完善，商业变现模式在不断的拓展，短视频行业的竞争将会进入下一个阶段。2.3 短视频市场规模数据分析：根据图表显示，中国短视频市场增长迅速，从2016年到2020年5年时间，同比增长分别为65%、52%、52%、40%，2020年市场规模更有望达到410.2亿元。总结：从2016年到2020年5年时间，同比增长分别为65%、52%、52%、40%虽然增长率有所下滑，但结合短视频产业图谱来讲，短视频自身形式丰富、片段化、趣味化的特点，使其更适合新的营销趋势，加上直播电商在短视频领域的应用加深，其市场发展前景值得期待。2.4 行业宏观环境分析2.4.1 PEST分析1）政策因素：广电总局，工信部规定，从事互联网视听节目服务需要具备《信息网络传播视听节目许可证》；网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》，净化网络环境，为短视频健康发展提供保障；2）经济因素：各视频软件等出台短视频扶持计划，以收入或者补贴的激励方式来推动整个行业的发展，完善短视频行业生态链；短视频行业的持续增长，部分短视频获得融资，内容方和平台受追捧；3）社会因素：移动端网民数及移动互联网流量快速增长，为短视频发展提供庞大用户基础；到2021年，视频将占据移动流量的70%，内容轻量，时间短的短视频符合用户碎片化的阅读时间，并满足用户社交和娱乐的需求；4）技术因素：随着5G的普及，流量速度飞涨，大大提高用户数量以及用户体验；大据VR等技术发展不断地成熟，更准确的挖掘用户的需求，实现营销信息的有效分发；三、市场分析3.1 用户规模中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87.0%。3.2 TOP20短视频月活用户数而在短视频行业却存在着寡头的现象,抖音、快手的MAU分别已突破5.2亿、3.8亿；第一梯队已经将市场瓜分近80%，小众产品在巨头下的生存显得无疑困难，用户的获取只能通过在产品定位上进行。3.3 TOP10用户喜欢视频类型通过数据显示，搞笑和美食及旅行是用户最喜欢的短视频类型，分别达到了85.4%和77.9%，而在这些类型中有着搞笑垂直类产品最右、皮皮虾。3.4 总结2018-2020年短视频行业整体呈增长状态，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87.0%，市场整体偏好，但是短视频行业却存在着寡头的现象，抖音、快手的MAU（月活用户）分别已突破5.2亿、3.8亿