短视频产品的竞品分析与教育短视频的一些遐想.docxVIP

短视频产品的竞品分析与教育短视频的一些遐想 PAGE 19 短视频产品的竞品分析与教育短视频的一些遐想 近年来随着互联网发展，社交方式逐步由文字，图片转向了语音、视频。随着快手、抖音等各大短视频平台成立，短视频社交成为了大家喜爱的生活方式，各大互联网巨头抢占市场份额。短视频火爆原因：每个人每天的时间会因为各种事情被切割成多个部分，除了本职工作和休息占据了大部分时间外，其他就成为了每个人的碎片时间。比如：等公交的5分钟，地铁上的半小时，午饭的一小时，上厕所的十分钟等。在智能手机还没普及的时候，人们会选择拿一份报纸或者闭目养神来消磨这些碎片时间。但随着智能机的出现，人们会选择拿出手机玩一局游戏，和朋友聊天，查看新闻来度过时间。在2015年随着宽带和移动流量资费下调，wifi的普及，智能机用户突破了流量的限制，进而对于社交方式的需求也越来越高。相比较于图文，视频的互动性，场景化更强。信息汲取和娱乐消费，分享的属性更满足用户的要求。并且10s到1分钟的短视频更符合用户对于碎片化时间的利用，自然而然短视频拥有了更大的市场。一、行业分析1. 行业规模短视频综合平台短视频聚合平台截止2018年4月份，短视频综合平台月活跃人数达到4.5亿，环比增长-0.56%，月使用时长61.55亿小时，用户粘性日均启动9.35次。短视频聚合平台月活跃人数达到1.7亿，环比增长-10.3%，月使用时长19.91亿小时，用户粘性日均启动6.06次。各类型平台相较于三月份，月活出现明显下滑。究其原因是因为：春节期间以抖音为首的短视频平台，带来的短视频影响触底，难以再产生明显冲击，各类型平台逐步趋于稳定，找寻新的冲击点。2. 市场趋势跨过了短视频元年，如今的短视频进入了高速发展阶段。目前看来整体市场划分比较明显，由快手和头条系等领先的头部平台占据了约60%的市场份额，美拍等中部平台占据了30%的市场份额，还有部分尾部平台占据了10%的份额。这意味着：越来越多的机会和市场会聚集在头部平台中，中部平台会继续向头部平台跻身，尾部平台会逐步被吞并或失去市场。从短视频内容上出发来看，随着近年来人们对于短视频社交与消费的习惯养成，对于高质量，精确垂直领域的短视频需求会更加明显。那么虽然看起来现在市场划分比较固定，但是新的机遇还是存在的。比如：最初“快手”选择了记录每个人自己的生活，那么“抖音”为了避开快手的锋芒选择了音乐类，而最近疯传的由淘宝打造的独立短视频“独客”则是选择了生活消费方向 。3. 现今的竞争格局在今年的4月份，因为”快手”和”火山小视频”被点名批评，各平台迅速整改期间，腾讯微视看准时机重启复出。后来因为今日头条与腾讯交恶，腾讯切断了抖音等短视频在微信上的分享功能。虽然抖音等头条系短视频平台早已名声在外，但是短视频平台的最终目的还是社交。所以对于腾讯的重拳，头条官方在还没有一个成熟的社交平台作为过渡的时期，对于自己的短视频平台还是有一定影响的。反观腾讯，先是领投3.5亿给了快手，将短视频行业头把交椅拿下，随后看准时机复出”微视”，切断头条系平台社交传播途径，为自己微视的发展铺平道路，加大腾讯其他平台内对于微视的宣传。由于头条系和快手基本占据了短视频行业60%的市场份额，其他多家平台瓜分剩余40%的市场份额，相比较之下不足为惧。传闻阿里巴巴内部召开短视频发布会，准备上架“独客”app，专攻生活消费短视频。由于这一垂直领域目前无人触碰，app上架后影响暂时看来不得而知。二、竞品选择抖音：今日头条出品，2016年9月份上线，经历2017年末的逆袭，成功成为短视频行业的佼佼者。截止2018年2月，抖音月活DAU超过3200万，市场渗透率达到14.34%，意味着每100台智能机中，有14台上面装有抖音软件。快手：快手公司出品，2011年3月上线，多年来的用户基础以及市场站位，成为了短视频行内的领军人物。主打内容就是：记录生活中的点点滴滴，用户达量达7亿，市场渗透率到达43.2%。美拍：美图出品，2014年5月上线，曾连续蝉联24天APP STORE免费总榜冠军，月活维持在2000万左右。竞品体验环境：三、竞品对比1. 竞品定位及用户分析虽然都是短视频产品，但是每个产品的主打方向和目标用户不同。快手：口号是”记录生活，记录你”，每个人都可以记录自己的生活，展示自己的生活。最开始主打用户群体是二三线城市用户，地区偏远、收入低、年龄低、学历低、农村用户、中学生居多。但是随着快手公司对于产品调性的升级以及政策把控，逐步布局一线城市，现一线城市与二三线城市用户持平。相比较于抖音和美拍，快手的消费群体只有60%左右位于中等消费水平及以上。抖音：开始的口号是