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移动互联网报告2018：各量级APP多维度数据分析 PAGE 1 移动互联网报告2018：各量级APP多维度数据分析 对于中国的移动互联网世界，2018是普通的一年，也是特殊的一年。在这个世界里有数以万计的APP，有大到几亿月活的超级玩家，也有月活百万的普通玩家。有一年月活翻了10倍的幸运儿，同样也有月活折损过半的倒霉蛋。接下来，我们以月活人数来划分不同量级的APP，并逐个进行多维度的数据分析，来一窥移动互联网的2018。1. 超级玩家/TOP10按APP的月活人数进行排序，我们可以得到中国移动互联网江湖的排名表。排在这份名单TOP10的这10款APP可谓是全民级的超级APP，我们姑且称之为“超级玩家”。1.1 超级玩家名单根据2018年12月各APP的月活人数进行排序，以下是2018年底的超级玩家名单。（1）公司维度腾讯拥有3个超级玩家（微信、QQ、腾讯视频），阿里巴巴有2个（淘宝、支付宝），百度一无所有。剩下的5款分别是爱奇艺、优酷、微博、WiFi万能钥匙和搜狗输入法，除了WiFi万能钥匙一家外，其他均在BAT的势力圈内。爱奇艺属百度系，是百度最成功的投资。阿里最喜欢的就是买买买，收购了整个优酷，买下了半个微博。原本是搜狐子公司的搜狗，现在的一半也归了腾讯。这么算下来，10个超级玩家中，腾讯系和阿里系各占4个，超级玩家基本被AT两家瓜分。在超级玩家这个俱乐部里，作为BAT的百度仅占一席，还不是“亲生的”，从中也能看到百度在移动互联网时代掉队了。近期从百度在移动端的战略部署上看，倾力推动百度APP的用户增长，甚至不惜重金拿下2019年春晚这个中国最大的全民盛会来助推，其意义正是希望打造一个真正属于自己的超级玩家。（2）行业维度在10个超级玩家中，社交通讯类占了3款（微信、QQ、微博），视频类占3款（爱奇艺、腾讯视频、优酷），工具类占3款（支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法），还有一个电商类（淘宝）。社交也许是人类最大的共同需求，造就了微信和QQ独霸江湖的局面，在当前移动互联网这个技术阶段微信的地位是不可能被打破的，除非有新技术浪潮的颠覆。视频类“爱优腾”三强鼎立，估计也会长期共存，不过它们都属于长视频，短视频类产品是否能反杀，我们拭目以待。工具类产品，属于全民级需求的不多，除了与移动互联网息息相关的支付、WiFi和输入法外，其他工具领域要出超级玩家恐怕没有机会。电商类淘宝大哥的位置很稳定，虽然京东和拼多多虎视眈眈，不过一山不容二虎，电商类应该只会有淘宝一个超级玩家吧。（3）月活维度从月活人数上看，超级玩家的用户规模为3亿+。其中微信以9.27亿月活遥遥领先，成为不可争辩的第一梯队；第二梯队2~5名，月活数为5~6亿，且相互之间的差距很小；第三梯队6~10名，月活3~5亿，第二、第三梯队中间的空档还是比较明显的。总结起来，2018年底超级玩家的格局即1（9亿+）+4（5~6亿）+5（3~5亿）。我们不妨与一年前进行对比，2017年底超级玩家当时的三级梯队格局是2（5亿+）+5（4~5亿）+3（2~3亿）。（4）增幅维度从月活环比增幅上比较，10个超级玩家中增幅为正的有4款，分别是微信、支付宝、WiFi万能钥匙、搜狗输入法。其中支付宝的增幅达到了6.64%，在这种5亿+级别的超级玩家身上还能出现如此高的增幅，着实不易，这应该归功于其在12月进行的红包活动。而剩下增幅为负，也即在12月出现月活下跌的6款APP中，淘宝、优酷、微博这三个跌幅均超过了5%，淘宝12月的月活下跌还算正常，可以叫“双十一后遗症”，其他两家如此高的跌幅却是一种危险的信号。1.2 超级玩家的2018排位赛超级玩家可是中国移动互联网APP月活的头十把交椅，想要坐稳其实并不容易。在2018年这一年间经历了不少跌宕起伏。我们将2018年中各个月份超级玩家的排名情况绘制到一张表中，从而比较直观地看出这一年所发生的变化。从图中可以看到，微信独霸榜首，作为月活近10亿的APP已经在中国互联网再无对手。QQ千年老二的位置终于在11月被淘宝撼动了，这其中的缘由自然是受到双十一活动的刺激，不过这个超越很短暂，QQ很快又在12月重回老二的宝座。但是长期来看，QQ是走下坡路的，这老二的位置迟早是要交出去的。爱奇艺一直都排第三，直到2018年底最后两月被反超，只落得第四的位置。从4-9位的竞争可谓异常激烈，你方唱罢我登场。腾讯视频处于节节败退，从第4一直滑落到第6位。支付宝在跌宕中整体上扬，至年底冲进了前三。淘宝虽然有起伏，总体上处于上升态势，在11月还短暂拿下了第二的宝座。优酷和微博都属于震荡状态，优酷在5-8名之间来回，微博在7-9名之间徘徊。WiFi万能钥