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第八章 产品策略;一、产品整体概念;（二）产品整体概念与市场营销管理;（三）产品分类;2、根据产品是否耐用和是否有形分类;4、产业用品分类;二、产品组合决策;;（二）产品差异化;;（三）产品组合策略;;;三、产品生命周期;（二）产品生命周期的各个阶段;（三）产品生命周期的其他形态;;（四）产品生命周期各个阶段的营销策略;2、成长期的营销策略;;4、衰退期的营销策略 集中策略 维持策略 榨取策略;1、新产品的划分（市场营销的观点） ①发明性新产品 ②换代性新产品 ③改进性新产品;;;4、新产品开发的程序 ⑴、创意产生（新产品构思） 创意的来源 创意产生的技术 ;(2)、创意筛选;(3)、产品概念的发展与测试;(4)、初拟营销规划 (5)、商业分析 (6)、新产品研制 (7)、市场试销 (8)、商品化;新产品市场扩散过程管理;五、品牌与商标 品牌及相关术语 1、品牌 2、品牌名称 3、品牌标志 4、商标 5、品牌化;品牌的六个方面： 属性 利益 价值 文化 个性 用户;;品牌化决策;商标保护策略;六、包装策略;现代营销对包装的要求;包装策略;复习思考题： 1.你如何理解产品整体概念？ 2.简述产品生命周期阶段及其营销策略。 3.简述品牌的含义。 4.现代营销对包装有哪些基本要求？;（二）产品整体概念与市场营销管理;（三）产品分类;二、产品组合决策;（二）产品差异化