市场营销学产品策略.pptxVIP

第十章　产品策略;第十章 产品策略;学习目标;产品策略架构;要点：;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体（Product Concept);整体产品;产品整体的层次;整体产品概念对营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;产品分类;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;产品组合;PG公司的产品组合;二、优化产品组合的分析;三、产品组合决策［1］;三、产品组合决策［2］;产品组合一般性优化因素组合;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、PLC的阶段划分;时尚产品的生命周期曲线与特点;三、PLC的其他型态［2］;四、PLC各阶段的特征［1］;四、PLC各阶段的特征［2］;五、PLC各阶段的研判;六、 PLC各阶段的营销策略;导入期营销策略;成长期营销策略;成熟期的营销策略;衰退期的营销策略;七、PLC的启示［1］;PLC的启示［2］;PLC的启示［3］;产品生命周期概念的归纳和评论 （1）;产品生命周期概念的归纳和评论 （2）;产品生命周期概念的归纳和评论 （3）;杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;第四节 新产品开发;一、新产品的概念及种类;二、新产品开发的必要性;三、新产品开发的组织;四、新产品开发的程序;五、新产品的采用与扩散;新产品的特征与市场扩散;购买行为与市场扩散——罗杰斯模式;思考题： 1.