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PAGE PAGE 1 主题出版的大众化路径探析 　　 　　侯良健 　　摘 要：当前主题出版在选题策划、创作风格、作者选取、阅读对象、市场销售和出版形态等方面已经发生了重要变化。顶层设计与大众文化的结合是主题出版生命力所在。本文针对当前优质畅销的大众化主题出版物相对不足的情况，分析探讨了主题出版大众化路径的理念方法和创新发展路径，试图探索主题出版物成为精品（经典）畅销读物，实现两个效益的最佳结合。 　　主题出版承载着传播主流意识形态、引导主流舆论的使命和任务。许多主题出版物因为政治性（政策性）、学术性强，让读者望而却步。然而，近年来也有不少受到市场热捧的主题出版物：2021年，主题出版、主流报刊传播力影响力持续提升，全国出版马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书2497万册（张），较2021年增加1370万册（张），在22类图书中增速居首位，共有7种主题图书进入年度印数前10。列入中宣部“2021年主题出版重点出版物”的图书单品种平均印数27.8万册，增长3.1倍。其中，《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》年度印数超过3200万册，《习近平谈治国理政》第一卷、第二卷超过600万册，《新时代面对面——理论热点面对面2021》超过980万册。[1]另外，像《红岩》《红星照耀中国》《红星照耀中国（青少版）》2021年年度印数继续超过100万册，这些有思想、有立场、有情怀的畅销书不但满足了广大读者阅读的需要，而且弘扬了中国精神，凝聚了中国力量，增强了我们的“四个自信”。 　　一、主题出版物大众化的必要性与可行性 　　主题出版已经成为出版行业引领中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的“必答题”，这篇命题作文能打多少分，最终还是要看能否为大众所接受。 　　主题出版的破题来自于顶层设计，而生命力来自于大众。当前优质畅销的大众化主题出版物依然欠缺，面向大众的主题出版物也应该成为精品畅销书。传播爱党爱国爱岗敬业的主旋律，使其符合政治传播学和创作规律，策划理念和原则方法是我们必须不断总结思考的问题。 　　1.面向大众传播是主题出版物的使命和责任 　　主题出版可以探讨学术，但绝不能都停留在学术。编辑应该从出版政治家的高度看待主题出版物的历史使命。比如2021年主题出版重点出版物中有从学术研究的角度进行创作的理论出版物，如《中华人民共和国史研究丛书》等。有的则通过通俗理论读物讲清楚中国共产党为什么能、中国特色社会主义为什么好，如《简明中华人民共和国史》《新中国发展面对面》等。 　　2.主题出版有政治的属性，也应有独特的文化价值 　　我们的“主流叙述”既要有凝聚共识的政治定位，也要有能够打动人的话语魅力。不能片面强调主题出版的政治性而忽视主题出版的文化内涵，空洞的说教和意识形态的传声筒不能产生优秀的主题出版物。庆祝新中国成立70周年，涌现了一批以“四个讴歌”为主题的长篇小说、报告文学、大众读物、少儿读物，着重讲好中国共产党故事、讲好新中国故事、讲好新时代中国特色社会主义故事、讲好普通人与人民共和国同成长共命运的故事。如《新中国70年70部长篇小说典藏系列丛书》《“创新报国70年”大型报告文学丛书》《账本里的中国》《战国红》《海边春秋》《经山海》《一条大河波浪宽：1949-2021中国治淮全纪实》《多瑙河的春天——“一带一路”上的钢铁交响曲》等。[2] 　　大众化并不是一味的通俗化，主题出版大众化的目的，就是弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神，用基层鲜活的经验丰富和发展马克思主义。不能将主题出版物题材简单理解成主题本身。主题出版的“主题内涵”应该有层次，并非概念化机械化的“主题”。把政治还原生活，把叙述交给文化。跳出高高在上的说教，跳出传统的政治话语体系，用人们能够接受的话语表达方式，形成独具特点的论述，体现出应有的文化价值。 　　3.主题出版物应该体现社会效益与经济效益的结合 　　主题出版物与精品（经典）畅销书并不矛盾，通过主题出版物大众化的定位可以使它成为精品畅销读物。2021年《长征》由人民文学出版社出版后，获得读者高度认可，当年300多种长征书，它独得鲁迅文学奖和“国家三大奖”（中宣部“五个一工程”图书奖、中国政府出版奖、中华优秀出版物奖）。《长征》出版十年来，一直是一部畅销加常销的作品。它在历史和文学方面完美的抵达，使其成为一部真正意义上的经典作品。[3]可见，主题出版物与大众化读物不是对立的，探索主题出版物与市场的契合点就是我们的方向，能够体现社会效益和经济效益最佳结合点的主题出版物也应该能够成为经典畅销书。 　　二、主题出版大众化路径的理念方法 　　《论语》《孟子》《大学》《中庸》等都曾是时代的经典。我们应该本着“让理论不再枯燥，让思想照亮人生”的理念，摈弃从