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建立产品思维 — Nice产品体验报告 PAGE 11 建立产品思维 — Nice产品体验报告 作者最近准备求职，想较全面分析一款产品，培养自己的产品思维。enjoy~1. 体验环境产品名称：nice体验版本：4.6.7设备型号：SM-G7106操作系统：Android4.32. 产品简介这是一款全世界年轻人都在玩的社交软件。而Nice最初的产品简介是“Nice是一款图片社交软件，标记生活的美好”，由此看出Nice不满足于一块图片社交，而是想包囊现在市场如直播、视频等的社交。3. 产品slogan好赞 我们好像Nice TO MEET YOU听起来像是旨在为用户连接相似的人，在用户认知中建立社交属性的认知。4. 产品定位在nice，你可以通过标签来表达自己，通过短视频分享自己的生活，通过直播看到最酷的生活，并且在这之中寻找到与自己有共同兴趣爱好和生活态度的人。5. 用户需求分析5.1 用户是谁Nice的用户是90后的年轻人，他们有以下特征：容易接受新颖的事物，追求时尚潮流酷炫的元素，生活态度较随性，喜欢表达自我的生活方式，从中透露自己的生活态度以及个性，同时渴望获得认同感并且寻找到与自己拥有相同兴趣爱好与生活态度的人从而获得归属感。5.2 用户特征4.2.3 数据来源于易观万象在性别分布上，nice的女性用户占82%，男性用户占18%。在年龄分布上，产品的核心用户为处于24岁以下的青年，综合360指数能发现，19-24岁的青年占主流。在地域分布上，主要分布在超一线、一线城市与二线城市，广州与深圳这些经济发达城市具有较高用户分布比例，分别为20%与8%。在消费水平上，60%以上用户具有中等及中高等的消费水平。5.3 目标用户的需求能够以一种门槛较低且能提升格调的方式表现自己个性或生活态度。发布自己的生活方式，满足自己的虚荣心或获得别人的认可。寻找并结交具有相同兴趣的人，并且获得归属感。用户的兴趣是细分到一个个人创立的小概念“尤克里里、泸沽湖”而不是一个已经创建好的广泛的概念“音乐、运动、电影”。在无聊的时候观看有趣的内容消遣一下。5.4 解决方案炫酷滤镜和贴纸令照片秒变艺术片，简洁的标签降低用户为图片配文的门槛。图片、视频附上标签的形式将具有共同兴趣和共同爱好的用户连接在一起。直播为用户提供有趣青年聚集地，有各种潮流、搞笑、颜值的直播；以及各式各样的短视频供用户进行消遣。5.5 用户使用场景小A刚买了某款知名的时尚限量球鞋，发在朋友圈又担心没人识货，附上文字又显得特别刻意。于是点开了nice，在图片编辑那为图片添上了品牌的标签，标签既展现了品牌，同时其高逼格的动态闪现效果再次为图加分。小B用了许多款修图产品，产品都有滤镜以及贴纸等功能，但她想让自己的图更为独特，于是点击nice的标签功能。小C在下载了nice之前，每次小C在选好图后都会十分头疼，因为她不知道该为图片配上什么内容，半个小时地苦思冥想也没想出个什么来。于是她决定点击nice的标签功能，利用简洁的标签传递自己的想法。小D到了一个景点旅游并对这个地方产生了深厚的感情，想认识与她去过同样地方并产生同样感受的人。小E休息时感到有点无聊，于是想刷一些内容消遣一下。于是点开了nice观看里面有趣、颜值的直播。6. 产品动态2015年的nice在不断优化其核心功能的同时注重关系链的构建以及巩固。从注重圈子化社交的小圈到帮助用户之间进行互动的找朋友功能以及收到同标签照片功能以及二维码、个人页，还是找朋友功能以及图信功能，都能看出nice在陌生人关系链的不断发力。而从2016年开始，nice则是拓展其视觉社交的概念，发力短视频及直播领域，进一步提升用户活跃度。7. 市场分析7.1行业分析? 移动领域图片社交2017年1月到7月活跃人数—易观数据从用户规模看，2017上半年，图片社交领域的活跃人数、启动次数、使用时长皆呈现下滑形式；根据下图，2017年1月达到峰点，并且在一段时间内保持了平缓趋势。这段时间正是假期时间，图片社交领域的主流用户主要是24岁以下的青年，假期对该群体而言是更多的出行机会，出现在一定程度上促进了对产品的使用，那么假期与产品用户规模是否有一定的影响？从用户粘性看，人均使用次数以及人均使用时长呈平缓趋势。7.2 市场数据nice2017年1月到7月活跃人数占比—易观数据图片社交领域内app排名-易观数据可以看出，无论在活跃人数、启动次数以及使用时长，nice较前4名app都有所差距。并且自身的活跃人数不断下降，在图片社交领域内渗透率不断下降。如何在同质化产品现象越来越严重的今天