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浅论全球化语境下跨文化传播一 浅论全球化语境下跨文化传播一 PAGE / NUMPAGES 浅论全球化语境下跨文化传播一 浅论全球化语境下的跨文化流传 (一 ) 【论文要点词】全球化跨文化流传文化 【论文大纲】 全球化的背景之下， 跨文化流传已经势不可以档， 但在跨文化流传中处于弱势的 国家由于连续的文化逆差有可能面对文化殖民的危险。 这与其经济基础单薄、 不侧重保护本 土文化、缺乏文化创新有直接关系。 这种形势之下，弱势国家应采用措施积极对付，第一要 接受跨文化流传， 其次对输入的外国文化要取其精华去其糟粕， 其余在自己进行跨文化流传 时还要讲究流传策略。 1959 年，美国文化人类学者爱德华 ·霍尔在其著作 《无声的语言》 中第一次使用了 “跨文化传 播”这一术语。 20 世纪后半期以来，随着经济全球化的发展，以及流传科技促进下全球文化 交流的日益频频， 跨文化流传已成为广泛涉及各个社会领域的一种社会行为。 匡从学理上说， 跨文化流传 (InterculturalCommunica-lion) 指属于不同样文化系统的个人、组织、国家之间所进 行的信息流传与文化交流活动。跨文化流传的核心是它的 “跨文化 ”。您队形式上讲，跨文化 流传主要包括两类 :一是经过大众流传媒介进行的流传活动，为跨文化流传的主要形式 ;一是 经过平常生活的耳擩目染而进行的流传， 这种形式与人们的平常生活更贴近， 也更简单被接 受。 跨文化流传给一些落后国家和地区供应了一个睁眼看世界的机遇， 文化的输人方在接受外来 文化的同时， 也是文化的输出方， 为当地文化的对外流传也供应了一个契机。 但我们需要注 意的是，在这文化的输人与输出之间，同样存在一个 “剪刀差 ”的问题。客观的数字表示，跨 文化流传双方的文化流通量其实不是同等的， 甚至是差异悬殊的。 以电影为例， 以好莱坞为代 表的美国影视制品的出口值， “仅在欧洲地区就达到 300 亿美元，高出了航天工业 ”。欧洲电 影市场的 75%以上是被好莱坞电影控制的， 欧洲电影票房收人的 75%以上也是被美国制片商 拿走的，光是一部《泰坦尼克号》 ，收人就达 IS 亿美元。诚然欧洲有着比美国更悠久的历史 和文化，但在跨文化流传上却败下阵来。就像一位法国学者所言 :固然法国也是强势国家， 但在美国文化眼前法国文化仍旧是弱势文化。 欧洲尚且这样，中国自然也不例外。 2000 年浙江省共投放市场 22 部进口电影，除四部系香 港拍摄外，其余 18 部均为美国电影。其中占有 2000 年进口片票房前 10 名的有《碟中碟续 集》、 (恐龙》、 (黑客帝国》等 8 部美国电影，其票房收人基本每部都在 200 万元以上 ;1998 年浙江放映《泰坦尼克号》时，观众更是高达 206.5 万，票房收人达 3654 一万元。而杭州 的浙江庆春电影大世界 2000 年放映 22 部进口片的票房收人为 813.6497 万元，竟然高出了 该年度该影院放映的其余 107 部国产片票房收人的总和。 诚然该数据显示的可是以好莱坞为 代表的美国影视文化对我国电影市场的巨大冲击， 以及所占有的巨大经济份额， 但更深层反 映的倒是我国及更多的第三世界国家在全球化的跨文化流传形式之下，明显处于劣势地位， 文化输人大干文化输出，出现了严重的文化逆差。 其实这种文化逆差对输人方来说影响是极其深远的， 甚至可能会带来致命的威胁。 由于多年 的文化逆差带来的结果只能是外国文化的呈几何数增添， 而当地文化却被一再稀释， 最后在 外国文化的包围下消解。文化殖民也就此产生。 所以，跨文化流传对那些处干流传弱势的国家来说， 只能是一个经历了文化逆差和文化浸透 此后走向文化殖民的过程。 诚然这听起来有点悲观主义的味道， 但确实可能。 文化殖民不但 对当地文化的传承与保护是个严重的威胁， 更关于本民族的民族认同和凝聚力提出了巨大挑 战，这时的公民无异于外国的文化奴隶， 完好丧失了自己的精神脊梁。 那么终究是什么原因 致使文化逆差甚至文化殖民的出现呢 ? 第一， 经济基础单薄，难以承受跨文化流传之战。 跨文化流传需要富强的经济支持，无论是 产品的生产还是市场的开拓， 每一环节都是以大量资本投人为保障的， 没有经济支持， 跨文 化流传就像是一座空中楼阁。 比方默多克的新闻公司， 作为美国最大的传媒公司之一， 为了 进人中国的市场也确实 “花销 ”很多。 1996 年 10 月，新闻公司手下的国际新闻公司斥资 75 万英镑促成了 “古代中国神奇展 ”在英国举行 ;2001 年，在上海正在召开亚太经合组织会议时， 默多克央求中国政府同意他们在上海举办一个媒介最高层会议， 并邀请百余家国际大型综合 流传公司的 CEO 出席，以示对中国市场的