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面对竞争对手的冲击，QQ音乐花了10年，它的竞争力在哪？ PAGE 27 面对竞争对手的冲击，QQ音乐花了10年，它的竞争力在哪？ 网易云音乐花了两年时间，才追赶上了很多老牌音乐产品在PC时代数年才完成的积累，成为移动互联网时代当之无愧的黑马；阿里音乐蓄势待发；QQ音乐花了10年积累的优势面对这些竞争对手的冲击，不知道接下来还会有多少好戏上演？其实我并不知道QQ音乐是什么时间推出的，因为那时我还很小，只知道这个时间点一定很久远。于是，上网搜了一下：QQ音乐是什么时候推出的？答案是：2005年。哦，2005年，好像刚上初中。那个时候听歌好像都在使用百度MP3，别问我怎么知道的，那个时候我特别喜欢去网吧，基本听歌的都会打开网页用MP3听歌。于是乎我也就跟着一起用了。那个时候还小，未成年身份证都没有，申请QQ都不行！QQ号都是别人给的。每次登上QQ，发现有的QQ头像后面有个音乐符(??)的logo，还显示了你现在在听什么歌。后来才发现，QQ客户端的聊天列表界面下方有个显而易见的小图标，就是QQ音乐的图标，十几年了一直都是这个主题颜色，每次看见都感觉很亲切，显然，这个地方就是当年QQ音乐的入口。一个强大的流量入口。本文试从如下几个方面对其进行分析：产品功能架构商业模式盈利体验及建议（包括UI、功能、社交）总结阅读本篇文章大概需要花费您10分钟的时间。产品架构先来一张首页的UI。从整个界面来看，使用功能一目了然，绿色的主题颜色也让整个界面看起来非常清爽。搜索：基于海量曲库的歌曲搜索服务需要注意的是在整个界面一共有两个搜索入口。一个入口是在功能下最上方的位置，搜索框的内容可能不会一直相同，当你的歌单或收听的歌曲发生改变时，程序可能会根据你的听歌口味向你推荐歌曲，搜索框的内容就是推荐的歌曲的名称。或者会把时下的热门搜索、相关的音乐热门事件(比如蒙面歌王、比较火爆的IP音乐资源等等)显示在搜索框的搜索内容中。为什么会有两个入口呢？我的思考是：（1）众所周知，QQ音乐是国内音乐版权、曲库资源最庞大的音乐平台。它可以满足极大部分的人群听歌需求。也就是说鼓励用户去搜索音乐。包括有些歌曲的独家版权、热门综艺节目音乐。都是其他平台所不能提供给用户的。而这些也是QQ音乐的竞争壁垒之一。（2）当用户通过入口进入搜索界面后，继续发生以下行为：如果是被系统推荐的热门搜索吸引进来的，可以在热门搜索的所有搜索索引中找到自己感兴趣的内容。这个内容可能是歌曲也可能是活动。作为一级功能入口，流量必然不少，所以不管是歌曲还是活动，都能达到很好的引流效果，比如为某个明星的新专辑或某个电视剧的原声带做良好的宣传，进而提高明星和电视剧的知名度。再比如为某场活动引流，售卖门票等等以产生收益。如果用户对这些热门搜索不感兴趣或是纯粹是想找自己想听的歌曲，可以继续输入搜索内容进行搜索。当然，为了用户体验和对使用场景的考虑，搜索时同样把搜索历史记录显示了出来。搜索的内容会根据不同的纬度展现给用户，给用户更好的体验。如搜索“太阳的后裔”，会根据等不同的纬度为用户展示不同的内容。我的：查找歌曲以及个人歌单、歌曲管理消费入口：购买绿钻服务和付费音乐包。歌曲管理：个性电台：相当于系统推荐歌曲。我的歌单：默认的两个歌单，歌单从两个维度划分管理，分别是和，也就是自己创建的和收藏的别人的。而如果你不小心删除了某个歌单，不用联系客服，APP已经为你备好了歌单恢复队列，可以让你快速恢复歌单。这个要赞一下。（在写网易云音乐的产品分析时就在思考这个问题，在网易云音乐如果误删了歌单，用户需要联系客服才能恢复歌单）。音乐馆：不同维度为用户提供“听” “看”服务。（维度1）精选：banner：时下热门的音乐事件、热门的音乐歌曲、其他运营内容、其他的榜单快速入口。根据等维度查找音乐。新歌速递：根据语种的区域划分纬度展示音乐。每日推荐歌曲30首热门歌单：直接跳转到音乐馆-歌单功能模块下专栏电台：直接跳转到音乐馆-电台功能模块下MV：直接跳转到音乐馆-MV功能模块下以下几个功能纬度所有音乐类APP差不多都一样，不做赘述了。（维度2）排行榜（纬度3）歌单（维度4）电台（维度5）MV发现：顾名思义，发现即发现音乐歌手：通过歌手类型搜索音乐。歌词海报明星直播：最近直播一直很火，所以QQ音乐在近期的版本中加了直播这么一个功能，不过这个功能不是主打，内容更新的也不频繁，应该是为了增加程序趣味性增加用户粘度增加的功能。好友热播：显示那一首歌被QQ好友听的最多。音乐圈：点击这个选项后进入音乐圈界面。显示的主要是个人的一些动态，比如自己分享的歌单或音乐。支持点赞