第三章网络经济的新经济特性.pptxVIP

第三章 网络经济的新经济特性; ;本章目录;3.1 转移成本;3.1 转移成本;3.1 转移成本;3.1 转移成本;3.1 转移成本;3.1 转移成本;转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量 当产品和技术的标准化还不健全的时候（或者说系统之间不兼容），消费者和厂商如果自愿从一个网络转移到另一个网络，则他们将不得不面临诸多障碍，正是转移成本造成了这种障碍，它阻止了市场主体进入另一个网络。 ;总的转移成本包括社会和私人转移成本： 一部分是私人成本，包括在最初采用的技术中所含的沉没投资、转向新网络所需要的支出（如相关的安装成本、培训成本、人力资源成本、新系统的提供者为说服使用者进行转移所花费的成本、难以用金钱衡量的时间价值、甚至还可能包括使用者对新系统的不习惯等）。 另一个是净网络效应，又可称作社会转移成本，在这种成本里我们需要把市场主体当前正在享有的网络效应与预期从转移中可以获得的潜在网络效应进行对比。 因此，我们看到，转移成本把不对称的价格强加于具有沉没投资的用户和在现有技术中没有沉没投资的用户之间。当转移成本高于收益时，转移是不经济的，这时就将出现对现有系统的锁定和路径依赖。 ;转移成本 转移成本实际上是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。 转移成本大小取决于以下因素： 以新产品替代现有产品的价格成本； 产品间及后续产品与主干产品的兼容性； 产品间的互补性； 针对特定品牌的培训费用； 用户基数； 对专利与专有技术的保护制度； 公司忠诚客户技术和积累折扣； 搜索成本：顾客对替代品质量认知所花费的成本。;3.2 锁定;3.2 锁定;例：贝尔大西洋公司;3.2 锁定;3.3 路径依赖;3.3 路径依赖;特征;例：猴子吃香蕉;3.3 路径依赖;3.3 路径依赖;3.3 路径依赖;3.3 路径依赖;3.4 正反馈;3.4 正反馈;3.4 正反馈;S型的动态模式 ;;苹果公司的案例;正反馈的形成原因;淘宝网的发展案例;3.4 正反馈;3.4 正反馈;软件产品的正反馈效应;正反馈与赢者通吃;小结;正反馈效应对市场的影响;1.正反馈对市场的影响 1）市场的不稳定性 首先网络市场不稳定性的最主要原因就是在正反馈系统中的多态均衡。其次，市场的不稳定性来自预期的作用。 2）可能次优技术获胜;2.正反馈效应对企业的影响 1）企业管理的改变 （1）企业机构设计中，需要从等级制向扁平化管理转变。 （2）在企业管理中不是生产导向而是任务导向，过程是不需监控的。 （3）企业创新目标的实现常常是团队整体作战的结果。 （4）企业在发展过程中需要对企业战略进行持续不断的再定位、再设计。 2）企业竞争策略的改变;例：爱乐活;爱乐活大事记;;;3.正反馈效应对政府行为的影响 1）关于国家战略 2）关于垄断（百度收购PPS真相：与优酷土豆争夺行业老大）;3.5 临界容量;3.5 临界容量;3.5 临界容量;3.5 临界容量;3.5 临界容量;3.5 临界容量;;3.5 临界容量;3.5 临界容量;3.6 双边市场;案例：;3.6.1 双边市场的界定;;3.6.2 双边市场的特征;3.6.3 双边市场的分类;; ;;附：商业模式;小结;案例分析;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Wednesday, April 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:47:3119:47:3119:474/7/2021 7:47:31 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2119:47:3119:47Apr-2107-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。19:47:3119:47:3119:47Wednesday, April 7, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2119:47:3119:47:31April 7, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。07 四月 20217:47:31 下午19:47:314月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。四月 217:47 下午4月-2119:47April 7, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/4/7 19:47:3119:47:31