上海：从购物中心到国际消费城市.docxVIP

PAGE PAGE 1 上海：从购物中心到国际消费城市 　　 　　金姬 　　 　　 　　去年考察上海期间，习近平总书记曾寄语上海，要“推动经济高质量发展”，并特别提到“努力实现科学新发现、技术新发明、产业新方向、发展新理念从无到有的跨越”。 　　在疫情后的这个春夏之交，上海举全市之力打造的“五五购物节”，正是“危中寻机”的绝佳注脚——从“2020上海全球新品首发季”、“寻味魔都·寻觅小吃”上海小吃节，到“品质生活直播周”、首个上海夜生活节，上海以“一大节庆”为统领，聚焦重点消费板块，推出一批“实招”，为更好应对疫情影响促进消费回补释放、更快推进国际消费中心城市建设步伐提供了强力支撑。 　　路透社认为，消费、投资和出口是拉动中国经济的三驾马车。目前，促进消费成了中国扩大内需、稳经济的重要抓手。 　　当上海提出要全力打响“上海购物”品牌2周年之际，这座有着深厚商业基因的城市已经不满足于传统的购物中心定位。正如上海市代市长龚正在“五五购物节”启动时表示，上海将加快建设“五个中心”和社会主义现代化国际大都市，充分发挥消费的基础性作用，加快打造具有全球影响力的国际消费城市。 　　政府造节，一呼百应。 　　作为一项全新的大规模消费节庆活动，上海“五五购物节”在时间上横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。活动期间，130多项重点活动，以及700多项特色活动将精彩亮相。 　　上海“五五购物节”如此吸睛+吸金，离不开这座1843年开埠以来的消费城市之商业底蕴，更离不开上海政府的提前布局。 　　一方面，上海是中國最具实力的消费城市——2021年，上海社会消费品零售总额达13497.21亿元，比上年增长6.5%，连续三年稳居全国城市首位。其中，网上商店零售额1896.51亿元，增长15.8%，占社会消费品零售总额的比重为14.1%。 　　另一方面，上海需要在消费方面转型升级。 　　日本消费研究专家三浦展在其2021年的著作《第四消费时代》归纳了日本消费趋势的四个“时代”。其中，从第三到第四消费时代转变的重要特征是，消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变，不愿意为过高的品牌溢价买单。相反，消费者重新审视消费的意义，个人化、差异化的消费变得异常重要，以简约、共享为特征的产品受到欢迎。 　　而走在中国消费前沿的上海，在21世纪也迎来了第四消费时代。2021年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出5年内要建设若干国际消费中心城市。而上海早在2021年5月就提出要全力打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费城市，比商务部的指导意见提前了一年多。 　　因此，作为全国最大的消费城市，上海有足够的底气与实力主导购物节，甚至因为有了政府的牵头，使得传统商业与在线经济进一步融合，以实现“市区联合、政企联手、全城联动”，成为“上海购物”品牌的标志性活动。 　　上海市政府新闻办介绍，“五五购物节”头十天消费额达到977亿。5月前10天，上海线上销售快速增长，销售额达到400亿元;线下实体商家全面回暖，大数据监测的实物消费482亿元，基本恢复到去年同期水平。旅游接待总人数707万人次，拉动消费95亿元。 　　再到后来，“五五购物节”的总体数据似乎就不太看得到了，因为全市人民都在“买买买”，购物节还在继续，干脆到最后再统计也不迟。 　　与此同时，连续两年成功举办中国国际进口博览会后，第三届进博会也将在上海举办，来自世界各国的优质商品将再度齐聚“家门口”，上海再度迎来“买全球、卖全球”的巨大机遇。这样的营商环境，不是简单的几个销售数据就能一下子说清楚的。 　　进入第三年的“上海购物”，也在“五五购物节”期间迎来了更新换代——根据最新发布的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，上海重点聚焦新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费。其中，新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动，开展重点商圈商街数字化营销试点，打响“上海云购物”品牌——这是“上海购物”的升级版，也奏响了上海打造国际消费城市的序曲。 　　5月30日至6月5日，上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委联合主办“品质生活直播周”上线，引爆了“五五购物节”的小高潮。 　　 　　在白玉兰广场购物中心，上海市民游客在享受美食的同时，还能欣赏浦江两岸风光。摄影/ 陈梦泽 　　在这一周内，以“品质生活”为主题，以“大文化”理念和场景式体验，通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，宣传推介上海老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等文化品类，助力品质消费，打响“上海文化”品牌，传播高质量发展和高品质生活的理念。 　　上海市委宣传部发