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品牌宣传管理制度 【最新资料 Word 版 可自由编辑！】 第 1 页 共 24 页 美臣保险经纪集团 品牌宣传管理制度 修订历史记录 发布日期 2014.3.7  版本 1.0  修订原因 首次发布  修订部门 行政管理 中心  审核人 杨长华  批准人 余文 编制部门/日期：行政管理中心 2013/11/30 审核人/日期：杨长华 2013/11/30 批准人/日期：余文 2014/03/11 美臣保险经纪集团 第 2 页 共 24 页  发布 目  录 目的 4 适用范围 4 3 定义 4 管理职责 7 制度内容和要求 支持文件 19 相关流程 19 相关表格 23 9 附则 24  10 第 3 页 共 24 页 品牌宣传管理制度 目的 为了不断完善集团的品牌管理理念，建立完整的品牌宣传体系，规范和形成 统一的集团品牌形象，提高集团品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值， 充分发挥宣传推广在企业发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工 作科学化、规范化，行政管理中心品宣部特制定本管理制度。 适用范围 本规定适用于美臣保险经纪集团（以下简称“集团” ）及所有职能部门、控 股机构/分支机构及其业务部门（以下简称“各部门”）的品牌宣传管理。 定义 品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的 载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、 象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智 中形成的关于其载体的印象。 品牌管理 品牌管理是把品牌所代表的核心价值和个性传递给消费者。 品牌管理内容主要包括企业标志、产品特征、企业文化、服务特 征等要素及其应用，体现但不限于影视、平面、 网页广告或者 相关物料等。 品牌宣传 品牌宣传指与集团品牌（商标）授权、使用标准，以及与产 品推广相关的所有对外、对内的传播内容和传播方式； 第 4 页 共 24 页 CIS 企业形象识别体系 CI ，也称 CIS，是英文 Corporate Identity System 的缩写， 是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众 主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业 有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下 良好的印象。主要包含 MI （理念识别）、 BI（行为识别）、 VI （视觉识别）三大部分。 3.5 CI 设计 3.4.1 是指有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、 色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 3.6  理念识别（MI） 原义是 Mind Identity，简称 MI。它是确立企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未 来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定， 主要包括： 企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制， 社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。 3.7  行为识别（BI） 原义是 Behavior Identity ，简称 BI。是企业实践经营理念 与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成 的动态识别系统。 它是以经营理念位基本出发点，对内是建立完 善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度； 对 外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、 公共关系营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企 业识别认同的形式。 第 5 页 共 24 页 3.8  视觉识别（VI） 原意是 Visual Identity ，简称 VI。视觉识别是以企业标志、 标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系 是 将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成 具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基 本要素系统和应用要素系统两方面：基本要素系统：企业名称、 企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报 告书等； 应用系统：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品 包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、 橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在 CI 系统中最具有传播力和 感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 第 6 页 共 24 页 管理职责 行政管理中心品宣部职能职责 品宣部 4.1.1 负责集团总部、区域、机构品牌管理和宣传推广工作 的各项制度、规定、办法的制定修订和管理工作；结合集团实际 情况，制定各项品牌管理和信息宣传推广管理办法、工作流程以 及实施细则。 4.1.2 负责集团广告宣传费用预算的管理，组织编制全集团 广告宣传费用预算，负责集团本部企业形象、业务广告宣传费用 预算的执行，对分支机构有关企业形象、业务