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最美应用产品体验分析报告 PAGE 55 最美应用产品体验分析报告 最美还是一个年轻的产品，相信最美应用在保持产品的稳定性与有用性的前提下，探索更多的可用性方向，它将变得更加易用，有趣，成为一个更加成熟的社区。一、产品简述1. 产品简介最美应用是收集和传播高品质应用的新媒体和社区，由应用玩家和设计师一起发现和分享最好的应用，应用介绍与测评是其基础内容，每天只推荐一个优秀应用，帮助大家更便捷的下载已推荐的优质应用。2. 产品特色最美应用抓住了应用泛滥时代用户难以挑选出优质应用的痛点，致力于发掘小而美的高品质应用。从产品性质上来说，它并非一家应用商店,没有浓重的商业气息，不涉及应用分发工作，拒绝软文和广告，一直保持理想主义者姿态为用户推荐具有良好体验的应用，是一个不断成长的高品质应用社区；内容上，最美团队的专业性保证了其内容的品质，少而精是其特点，每一篇应用介绍与测评都是精心选编，有自己的观点和态度；产品体验上，无论是UI还是交互在同类产品中都是不错的，卡片化的内容介绍与Dock栏般的应用目录，简单精致有趣。可以说最美应用是应用推荐产品中的一缕清风，同时作为一个垂直型内容社区，其社区建设方式与盈利模式探索也将是一个有趣的论题。二、市场背景概述移动应用推广渠道已由传统的线下线上在朝着新媒体渠道方向发展，但目前线上渠道仍然是最主要的。据iiMedia Research《2016Q2中国移动应用商店市场监测报告》报告显示，截止2016第二季度，中国第三方移动应用商店活跃用户规模达4.47亿，增长率为0.68%，用户规模逐渐饱和，活跃度稳定，第三方移动应用商店领跑应用商店市场，目前第三方移动应用商店已经形成BAT3的格局。图：2016Q2中国第三方移动应用商店活跃用户规模（数据来自艾媒咨询）但市面上存在的第三方应用商店基本是无差异竞争，软件分类简明与软件齐全是其共同基本特点，他们已成了重要的应用分发渠道，其筛选作用也在逐渐弱化。对于第三方应用商店这类的功能型应用，用户一般为了下载应用而使用它们，用户越快使用完说明该应用商店的用户体验越好，它们不像社交娱乐类应用那样具有较高的用户活跃度，用户较易流失，这也是第三方应用商店这类功能型产品发展的一个矛盾点。而在新媒体快速发展这样一个大环境下，信息爆炸反而增加了用户筛选应用的成本。除了像产品经理等这样的特定职业人群外，大部分用户手机里并不会装很多应用也不会经常更新应用，类似微信这样的超级产品已经解决了人们的众多综合需求，同时微信公众号的发展势头迅猛，有很多的公司开始采用公众号这样更轻量级的产品形式。未来的移动应用除了做像微信这样大而全的平台或是像相机等满足刚需的工具型产品外，许多开始进入更垂直化的领域，加入更多社交娱乐等元素以留住用户，移动应用的质量与体验已成为决定推广效果与用户留存的关键因素。同时，随着90、00后成为移动互联网主力消费群体，其使用新媒体得目的性与选择性更强，也更注重个性表达与交流。许多类似应用商店这类的功能型应用开始逐步将重心转至内容与用户运营，在个性化及功能丰富性上进行提升，吸引用户,建立并维护用户关系，有效刺激用户活跃度，提高其粘性，如支付宝开始做社区。目前，在移动互联网产品推广渠道中，已出现了一些专注移动互联网产品推荐的产品，如国外的Producthunt、国内的Next、Mind等产品发现社区及爱屁屁、指尖儿、Appamateur等这样的自媒体，但这些产品都还处在初期探索阶段，距离其成熟的发展模式还有待时日。三、产品分析1. 产品定位与使用场景产品定位：高品质应用发现社区，推荐最美“体验设计”。用户：移动互联网活跃用户，是对品质有要求的、希望获得更好体验的人们。痛点：移动应用产品泛滥的时代，发现好应用的成本增加；互联网产品推广平台大多大而全，筛选体验差，难以找到适合自己的优质移动产品。需求：用更少的时间发现最新的优质移动互联网产品。2. 用户特点分析：图：最美应用用用户设备分布（数据来自易观千帆）图：最美应用用户地域分布（数据来自易观千帆）注：数据为千帆对独立APP中的用户数据监测统计所得；数据为截止到2016年Q2千帆基于对10亿累计装机覆盖及1。94亿活跃用户的行为监测结果。地域及设备分布分析：最美应用的用户主要集中超一线城市及一线城市，用户设备主要以苹果、三星和华为这几个外观和性能在行业领先的中高端品牌为主，这类用户生活和工作环境较优越，互联网产业发达，消费能力也较高，移动互联网产品较重度用户且具有相对较高的产品尝鲜度，同时追求品质与良好的体验，是移动互联网领域的消费主力，这类用户乐于体验一些垂直领域的精致小应用。主要用户人群分析：