6品牌延伸(学生版).pptxVIP

第六讲 品牌延伸;内容提要;图1. 四种产品/品牌延伸策略;一、品牌延伸的含义;二、企业为什么进行品牌延伸;品牌延伸的风险;品牌延伸中常犯的错误;三、由品牌定位角度看品牌延伸;品牌延伸时要注意的关键问题;品牌延伸时要注意的关键问题;;案例：维珍集团(Virgin Group);维珍集团业务;维珍集团业务;维珍集团业务;维珍集团业务;维珍发展;多行业发展;多行业发展（续）;维珍的品牌命名;创造新的商业模式;创造新的商业模式（续）;创造新的商业模式（续）;维珍的品牌战略;补缺---找到利基市场;不拘一格的“品牌领先者”;四、品牌延伸研究的现状;（一）Aaker Keller 模型;Aaker Keller的基本假设;（二）品牌本身在延伸中的重要性(Broniarczyk Alba, 1994);主要结论;（三）品牌信念的淡化：品牌延伸何时产生负面影响？（Loken and John, 1993);Bookkeeping Model;营销意义;（四）品牌延伸的时机(Sullivan, 1992）;主要结论;为什么仍有企业在市场发育早期采用延伸策略进入？;(五)品牌延伸结果的影响因素 ;核心品牌（CORE BRAND）又称为原品牌，是指已建立市场地位的，作为品牌延伸出发点的原有品牌。核心品牌对品牌延伸产生相当重要的影响，其影响可细分为以下因子：;;;;;;消费者因素 ;;;市场因素 ;公司因素;其他营销因素;品牌延伸的理论成果 ;品牌延伸的理论成果;品牌延伸的理论成果;品牌延伸的理论成果;五、品牌延伸基本指导方针;品牌延伸基本指导方针（续）;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:09:5801:09:5801:097/23/2021 1:09:58 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2101:09:5801:09Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:09:5801:09:5801:09Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2101:09:5801:09:58July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20211:09:58 上午01:09:587月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 211:09 上午7月-2101:09July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 1:09:5801:09:5823 July 2021 17、一个人即使已登上??峰，也仍要自强不息。1:09:58 上午1:09 上午01:09:587月-21