高端白酒品牌基因的3大特征与4项标准.pptxVIP

九粮液品牌基因讲解演讲稿是否拥有优秀的品牌基因，是品牌经营是否成功的一个重要标志！一、品牌基因二、品牌基因的3大特征三、品牌基因的4项标准四、品牌基因的设定五、品牌基因的传承　一、品牌基因——品牌的本源现代遗传学家认为：基因是DNA分子上具有遗传效应的特定核苷酸序列的总称，是具有遗传效应的DNA分子片段。基因位于染色体上，并在染色体上呈线性排列。基因不仅可以通过复制，把遗传信息传递给下一代，还可以使遗传信息得到表达。什么是基因？品牌与人一样，是特殊的生命，具备生命的要素，同样拥有DNA品牌具备生命的要素消耗资源对外界刺激作出反应有新陈代谢会发育和成长依照指令进行活动品牌不能脱离载体单独存在品牌和人一样，也拥有基因。什么是品牌基因?又该如何去理解呢？ 先让我们回头看看秦池、爱多以及当年风光无限的健力宝品牌，他们都曾有过辉煌的历史，创下卓越的销售业绩，可如今呢，几乎销声匿迹。秦池健力宝爱多 那么再看看索尼、宝马、奔驰等品牌，今天因产品设计缺陷被索赔，明天由于产品漏洞被招回，后天又有报料被当众砸毁等等，他们是否会如国内的企业一样昙花一现，葬送了一个品牌呢？索尼宝马奔驰——答案是否定的。因为他们已经在消费者印象中树立了一个个性鲜明、具有高度忠诚度的强势品牌形象，消费者对品牌的认知已经超越了其产品本身，形成了一种价值主张，对品牌独特的价值观。从上面的案例对比我们知道——这种与生俱来，能让消费者认同的独特的品牌核心价值，并让消费者形成一种对品牌的独特的价值观， 可称为品牌的基因。品牌基因（DNA）——品牌基因，是品牌的生命与灵魂，是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。 品牌基因（DNA）——品牌基因并非简单的理解为一句广告语，或是独特的销售主张（即产品的卖点），它并非一个产品概念，而是一种价值主张，一种价值观。品牌基因，是一个企业的精髓，一个品牌的灵魂，是独一无二的。诺基亚——口号：科技以人为本品牌基因：科技、人性化诺基亚品牌基因：科技、人性化诺基亚品牌基因：科技、人性化百事可乐——口号：百事我创；突破渴望，敢于第一品牌基因：渴望无限百事可乐品牌基因：渴望无限百事可乐品牌基因：渴望无限那么，九粮液的品牌基因是什么呢？——我们从九粮液的差异化品质、历史文化底蕴、品牌个性、品牌定位、消费者利益点去探寻：九粮液秦汉隋唐宋……九坛春名字更迭，却依然秉守古法，繁复之中，再度体现滨河人对酿酒古法的坚守和责任九坛春，始于秦汉；九粮液，盛于滨河，内涵深远九粮九轮——陇酒工艺的标竿所在 好酒之体，上等好粮，九粮液不止精挑细选大米、高粱、绿豆、糯米等上好纯粮，更于虔诚遵循古法的历练中，融入甘肃平原特有的原料－沙米、黄米的稀贵精华，超然于寻常五粮白酒之外，独守酒体的甘润和谐，趋于柔软，回味绵长……九粮九轮——陇酒品质的标准注解 每瓶九粮液，均经高温制曲、高温堆积、泥池发酵、轻水入窖、两次投料、九次发酵、七次摘酒、分轮贮存、精心勾兑……九粮精华，九轮历练，堪称中国酿酒工艺的登峰造极之作，历经如此繁复的九轮发酵工序，始酿成芳香幽雅，细腻醇厚，回味悠长的九粮液。九粮九轮——陇酒文化的引领方向 秦砖汉瓦，感受一种千古绵长，九五盛誉，体味一种百世传扬，九粮精华，生于九五之地，沐于九五盛誉，2000年不变，自是恒久流芳……九粮液， 穿越2000年历史，是陇酒之尊九粮液， 含九种上等精粮，是陇酒之尊九粮液， 得九五文化孕育，是陇酒之尊……无法超越的稀贵 九粮液 无法超越的稀贵，不只言酒，也代表对客人朋友名誉地位的赏识，更代表自己的一番心意和诚意，所谓以诚相待，拿最好的酒，招待最好的朋友，这是一种难以莫名的和谐感，而客人在名酒与地位的彼此辉映中，当然是尽兴而归了。九粮液，稀贵之内，体现的是对客人的“尊与重、敬与佩”，是历史帝王文化在现代商业文明中的礼仪折射。九粮液品牌金字塔由此我们知道——九粮液——传播语：无法超越的稀贵品牌基因：稀贵品位九粮基因：稀贵品位九粮基因：稀贵品位九粮基因：稀贵品位二、品牌基因的3大特征也许一个人的容貌、性格会改变，但其体内的ＤＮＡ永远不会变。同样的道理，一个强势品牌的ＤＮＡ———品牌核心价值，也不会随企业经营环境、产业结构、竞争态势等而改变，它是一个企业永远的灵魂。 如果把品牌比作一个地球仪，品牌基因就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。 一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在品牌基因上。品牌基因是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心且不具时间性的要素。品牌基因是一个企业的精髓，独一无二，是品牌资产的重要组成部分。衡量一个强势品牌的主要标准，看它是否具有清晰的品牌基因，并能够坚持如一、始终不渝地保持不变。例如——海尔——口号：真诚到永远品牌基