成都高校校园年度传媒推广方案.pptx

2007成都高校校园传媒推广方案方案提交：2007年4月可口可乐成都高校推广方案A可口可乐与校园传媒已有过的合作B成都高校校园推广策略C成都高校校园推广媒介整合方案附：可口可乐已有合作1校园视频发布城市：杭州发布时间：06/04/10~06/05/26（7周）06/06/05~06/06/30（4周）发布广告版本：30秒；45秒；60秒附：可口可乐已有合作2投放概况:广告规格框架广告投放城市杭州投放周期一个月投放数量100块左右投放效果：广告关注度99%接触频次5次/天/人附：可口可乐已有合作3投放概况:广告规格空中视点广告投放城市上海 8 个学校投放周期2个月投放数量536块投放效果：广告关注度99%接触频次2.2次/天/人成都高校校园推广策略单项活动宣传周期：月2所高校篮球场（全年度）校园视频运动场围栏总费用：624,098空中视点校园框架赠送发布 3个月赠送发布 3个套装推荐成都高校运动场围栏特别推荐学校学校背景学生人数校区场馆广告排他性场馆价格（元/月）西南财经大林校区田径足球场场地排他35,000排球、羽毛球场15,000篮球场35,000网球场25,000西南交通大学21140,000犀浦校区南区足球场场地排他45,000网羽球场40,000田径足球场40,000篮排球场35,000详细资料另附运动场围栏发布费用发布学校校区场馆发布单价（元/月）发布时间（月）发布额（元）优惠折扣优惠发布额（元）西南财经大学柳林校区篮球场35,0007245,00078%191,100西南交通大学犀浦校区篮排球场35,0007245,00078%191,100总 计490,00078%382,200运动场围栏发布时间：2007年4-6月、9-12月备注：发布画面需能体现运动主体，或与大学生活有关内容；发布画面需经发布高校审核；发布费用不包含画面制作费。推荐成都高校视频发布形式围绕可口可乐公司2007各营销活动，展开校园宣传 。假定各活动校园宣传周期为6星期第4—6周第1—3周 选用校园视频A套装，投放30秒广告宣传片 ；每天10次（早/2次+中/4次+晚/4次）周一至周五，连续3周；覆盖21所成都高校、影响20余万成都大学生；加深目标人群对活动了解，吸引目标人群尝试兴趣，提升关注度选取活动视频素材及花絮编辑成3分钟专题片，在校园视频平台播放；每日1次，周一至周五，1周跟进宣传；每日专题内容可不同，形成连续报道；保持关注度，加深活动推广效果。校园视频发布费用单项推广活动校园视频宣传媒体形式Y2007 数量 媒介发布费 折扣 媒体净价 单价 总计 　第1周第2周第3周第4周　　　　　30秒校园视频A套发布发布　248,000 96,000 78.00%74,880 30秒校园视频C套发布126,80026,80078.00%20,9843分钟专题视频报道　　　播放132,160 32,160 78.00%25,085 总计　　 154,960 　 120,949 2007年活动宣传数量（假定）媒介发布费（元）优惠发布额（元）2309,920241,898视频套装说明套装发布数量A套（早/2次+中/4次+晚/4次）/天 10次/天周一至周五C套中/4次/天4次/天周一至周五校园视频——成都明细注：红色标注高校即将开播高校名称覆盖人数四川职业技术学院8,000 四川烹饪高等专科学校5,000 四川邮电职业技术学院5,000 成都电子机械高等专科学校8,917 四川航天职业技术学院7,000 四川建筑职业技术学院9,000 成都农业科技职业技术学院6,800 成都航空职业技术学院6,500 成都医学院6,000 四川电力职业技术学院3,000 21205,837 高校名称覆盖人数四川大学14,000 西南交通大学暂缺西南民族大学19,980 四川教育学院14,000 成都信息工程学院25,000 成都大学12,000 西华大学25,000 成都电子科技大学6,000 中国民航飞行学院7,000 成都纺织高等专科学校6,240 四川交通职业技术学院11,400 备注：视频发布执行价是指已开播高校，合同执行期间新增终端视频免费赠送。截止2007年1月学校明细推荐成都高校校园框架赠送发布 3个月学校人数框架数量西南民族大学199806成都信息工程学院250002四川交通职业技术学院114003四川大学180001四川航天职业技术学院70001成都农业科技职业学院68006中国民航飞行学院70008四川建筑职业学院90006成都医学院60002四川教育学院140002成都大学120001成都电子科技大学230001成都纺织高等专科学校624011316542040媒体总价值￥66,000.00备注： 框架点位可作一