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值得一读的品牌类好书 俗话说得好，泛读百本不如精读十本。搜集优秀书单时，发现了 崔洪波 写的一篇关于品牌类书单 推荐，先搬过来，供品牌咨询人、品牌营销人士阅读。 在 我和正见品牌顾问的伙伴们看来，品牌咨询面临的是一个无时无刻不在变化的战略环境，以及因 行业和企业特点不同的企业咨询需求的挑战。如何把握变化的动态世 界，以及不同情况不同背景下 的不同品牌咨询需求，则是品牌咨询人所面临的必然挑战之一，迎接这一挑战的最佳方法，就是找 到行之有效的解决问题的方法和工 具，与时俱进并建立一个整体思维架构。这其中，最重要的能力 之一就是思考问题的方式和角度，以及真正的战略视野和洞见。前者是修炼出来的，后者就是真 正靠 经验和智慧而拥有的。 本 部分讲述的阅读建议和指南，更多的还是来自于自己的阅读体验而撰写，列入书单的都是读过的 必读书。但也难免有遗漏，还望大家一起补齐。值得一说的是，关于 品牌的书籍，汗牛充栋，参差 不齐，泛读百本不如精读十本。以下的经典，一定要熟读并吃透。相信经过反复咀嚼，品牌咨询人 的功力必将快速精进，结合具体的咨 询项目实践经验，定能有不小收获。 一、构建知识体系，推荐四本入门通读书： 1）《品牌全视角》，日本格拉慕可品牌咨询公司写的，偏重于理念，言简意赅，读起来不累，通 俗易懂，基本的框架都有了（类似的，入门书国内的也有《 720 度品牌管理》，更偏重于工具和方法 ，适合先建立基本架构和感觉） 2 ）《战略品牌管理》（第三版），作者凯文凯勒，是美国品牌类课程的专业教材，对于了解品牌 资产以及系统了解关于品牌战略的知识体系，必读！ 3 ） 《营销管理》：迄今为止，绝大部分企业和营销人的理论和实践框架皆来自于此，经典中的 经典，入门必读。尤其值得注意的是，从 13版开始，菲利普科特勒与品 牌大师凯文凯勒开始共同 合著，并且将战略品牌管理列入营销管理的重要议题，在 2012 年最新出版的第 14 版营销管理中，创 建和管理品牌资产的作用得到进一 步强化，科特勒创建了营销管理这门学科，并吸收品牌资产管理 理论将其与时俱进，看营销的脉络发展，也可以提升对战略品牌管理的正确认识。 4 ）《品牌帝国：宝洁中国商战传奇》这本书是由宝洁出身的几位品牌经理合著，基本梳理了宝洁在 中国是如何创建和管理品牌的，全面了解领先企业的品牌工作，有助于我们建立对品牌管理工作的 正确理解。这本书是修炼企业内部品牌管理功力的必读书。 二、提升专业功力，推荐三个系列的专业必读书： 说到提升专业功力，有三个书系的书不可不读，一个是里斯和特劳特；二是戴维 ·阿克（大卫 · 艾克）；三是大卫奥格威，如果说如今品牌的理念，源自于广告业的盛行，并将品牌的理论发展下 来并实践之，并不为过，相当长一段时间内，广告业几乎代表着品牌服务业。 戴维阿克于上世纪 90 年代提出了品牌资产的概念，并用十年时间，于上世纪 90年代完成了的品牌三 部曲：《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》，这三本书在几年都已经被机工社重新 再版，连续读下来，可以很好地追寻了解戴维阿克的品牌理论体系。 里 斯和特劳特共同发展了《定位》这一营销史上的著名管理思想，其《定位》可谓经典。在二人分 开后，里斯发展了《品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作》，特劳 特新撰写了《重新定位》值得 一读。尽管定位这本书就讲一个关键词，所以仔细阅读比较容易读懂核心思想。对于理解一个单一 的产品品牌如何构建驱动要素并获得 成功，无疑大有裨益。 以 大卫奥格威为代表的广告人，无疑开创了品牌服务业的前身，广告业、公关业到后面的品牌咨询 领域，品牌在营销中的重要性和价值不断强化和提升，早已经不是当 初奥格威所发展的品牌概念所 涵盖，但了解那个时代的品牌和品牌人，无疑值得深思。推荐《一个广告人的自白》、《大卫奥格 威自传》、《 360 度品牌传播与管 理》、《广告的没落与公关的崛起》（阿尔里斯著的，最开始译 为公关第一广告第二）。 三、支撑系统