工商开题报告民营企业自创品牌战略研究.pdfVIP

三亚学院毕业论文(设计)开题报告审批表 学院: 管理学院 指导教师： 学生姓名 专业 工商管理 班级 论文（设计）题目 福建省民营企业自创品牌战略研究以永辉超市为例 工程设计（项目）类 题 目类 型 论文类 □ 作品设计（作品）类 □ 其它 □ □ 一、选题简介、意义与背景 改革开放后，我国社会经济文化以及人们的生活方式以及思想观念等各个方面发生了 翻天覆地的变化。改革开放以来，非公有制经济特别是民营经济在我国从没有到有，从微 弱到壮大，至今已经成为国国民经济中一股重要的组成部分。今天，民营企业已经成为我 国经济发展的主力军，为推动我国的国民经济发展贡献了巨大的力量。 经济全球化和信息化推动了动态竞争的发展，以动态的竞争思想应对动态变化的市场 环境，自创品牌以提升核心竞争力是福建省民营企业创造和保持竞争优势的关键性所在。 随着我国市场经济体制的深入发展和人民生活水平的日趋提高，超市购物已逐步成为人们 生活中不可缺少的一部分。说起超市，可能大家会先想到的是沃尔玛，家乐福等这些知名 的国外品牌，但中国也有一些自创品牌的超市且在国内做得很成功，比如福建省的永辉超 市；永辉超市成立于2001年，是中国企业500强之一，是福建省和重庆市流通企业及农 业产业化的双龙头企业，同时被商务部评为“全国重点流通企业”、“双百市场重点工程” 企业。永辉超市现已发展为以零售业为龙头，食品工业和现代农业为基础，以现代物流技 术为支撑，在我国最早将生鲜农产品引进超市的综合性流通企业，在生鲜超市这一领域闯 出一片属于自己的“蓝海”。 品牌是一个动态发展的概念，其建设不是一劳永逸的，要想让品牌具有生命力，避免 老化，就要培养品牌创新发展的能力，自主品牌更是如此。一个民营企业想要获得成功， 不仅要注重外部环境的影响，更要兼顾内部自主品牌创新，以使消费者能够长期对你的产 品保持着新鲜感与耐心。因此，自主品牌创新是市场经济的必然要求，是应对竞争、满足 消费者需求、维持品牌生命的重要途径，民营企业实施自主品牌创新具有重要的意义。福 建省永辉超市正是靠着实施品牌带动战略的方法，加大自主创新力度，才会取得今天这样 辉煌的成就。 二、文献综述 福建民营企业走过了十几年的品牌培育历程，虽已出现了诸如安尔乐、安踏、七匹狼等全国知名 品牌，但就品牌的美誉度、忠诚度、消费者对品牌价值的认同度及市场地位的稳固程度等方面来看， 还存在着诸多问题，如果延续原有的品牌运作模式则无法跨越薪的台阶而达到新的高度，所以福建省 民营企业要实现自主品牌创新才能在品牌竞争中获得有利地位，培育出有竞争力的品牌。 据统计，目前福建省实有私营企业和个体工商户102.27 万户，其中私营企业26. 67 万户，注册 资本1. 03万亿元;个体工商户75. 6 万户，注册资本322.22 亿元。2011 年全省民营经济实现增加值 1.16 万亿元，占全省GDP 的66.5%，比上年提高了0. 4个百分点，吸纳就业达85%以上.[6]民营工业 增加值占全省工业增加值的68.1 %;民营出口占全省出口总额的40.6%;民营企业缴纳税收占全省税收 收入的 60%以上。近年来，民营企业的竞争力得到显著提高。福建省民营企业的科技综合实力持续增 强，为企业转型升级提供了强有力的科技支撑。在政府和企业的双推力作用下，科技创新投入不断增 加，企业技 术创新的主体地位日益突出。[7]福建省科技厅最新统计数据显示，截至目前，福建省有高新技术企业 1493 家，高新技术企业产值占全省高新技术产业产值的比重为60.3%;全省 85. 8%的研发投入由企业 完成，60. 8%的省级科技获奖成果来自企业。[8] 从固定资产投资结构来看，随着市场准入机制的不断完善，民间投资呈现良好的发展势头，已逐 渐成为投资增长的重要力量。由于自身实力有限，民营企业大多从模仿起步，没有创新能力，没有自 主品牌．往往陷入同质化竞争，为他人做嫁衣裳。危机逼迫着民营企业去“做别人做不了的产品”[9] 民营企业要抓住当前国家宏观经济政策中关于加大投资、扩大内需的机遇，找准投资路径，挖掘内需 潜力，积极开拓国内外市场。要抓住国家经济发展方式转变和产业结