- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2002年天使丽人品牌推广提案:重庆华宇广告品牌管理部日期: 2002年6月18日 @提案内容一、品牌之路二、对保健品市场的研究与分析三、对竞争形势与竞争品牌的分析四、对消费者的分析五、天使丽人面对的机会和挑战六、品牌策略七、产品传播策略八、创意表现九、推广策略十、收费与肤务一、品牌之路 品牌名货真价实的标志满意的保证品牌再保证 社交性品牌价值品牌经验相对于产品经验品牌个性完整的品牌品牌之路产品 个人品牌价值 二、对皮肤细胞活化素市场的研究与分析 国内保健品的市场环境保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能调节类是目前保健品市场主要的四类产品保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速,标志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严格的科学检测,而且还要严格验明其纯度,找出保健品的功能因子,找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结构的关系。(即定性和定量)保健品的消费进入成熟期,由冲动性购买转向理智型消费,消费群体也由以前的单一型转向多元化。皮肤细胞活化素产品的市场环境美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵,仅极少数人使用,使皮肤细胞活化素具有神秘感皮肤细胞活化素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口肤液及化妆品等国外一些皮肤细胞活化素制剂,纷纷瞄准国内市场,随着入关将冲击国内市场皮肤细胞活化素在国内保健品市场尚未宣传 .皮肤细胞活化素是国内新兴的保健品,正处于成长期,目前尚未形成国家行业标准三、对竞争形势与竞争品牌的分析女性保健品各品牌的市场排名第一品牌 第二品牌 第三品牌北京: 盘龙云排毒养颜胶囊 太太 阿拉斯加鱼油 金施尔康 上海: 昂立一号 万基牌 神象广州 : 太太 白兰氏 太阳神重庆: 柔依(16-24岁)资料来源IMI女性美容保健品各品牌的市场排名 第一品牌 第二品牌 第三品牌上海: 朵而 太太 盘云龙广州 : 太太 美媛春 盘云龙对天使丽人的启示皮肤细胞活化素产品目前在保健品市场中未成气候消费者对皮肤细胞活化素产品的认知相对不足现有女性保健品的消费者均被传统的保健品垄断做大皮肤细胞活化素市场的蛋糕抢占传统保健品的市场份额广州、上海各品牌的服用率太太 73.7%柔依 13.2%奥林 6.6%吾老七 2.6%瑞丽诺 1.3%美因子 1.3% 资料来源于旭日市场调研对天使丽人的启示虽然皮肤细胞活化素肤用人数不多,但天使丽人在城市 将占有绝对的优势其他相关品牌无法跟进策略发挥天使丽人的高科技卖点进一步扩大市场规模和典型主要竞争品牌锁定太太、朵而、柔依为主要竞争对手太太女性保健品的领导品牌市场覆盖面广产品细分为少女、青中年和更年期三个产品系列 ——痛经调理系列(少女) 太太口肤液(青中年) 静心系列(更年期)大众化的女性保健品以女性保健品的生产为企业的核心事业品牌形象:男人的视觉演绎——十足女人味、太太口肤液传播主题:老婆,在我心里,你的笑容永远都那么年轻! 女人你,脚软了吗? 女人你,脸黄了吗? 女人你,心虚了吗? 朵而女性保健品的新兴品牌市场覆盖面较广产品主打青年女性市场大众化的女性保健品是以生产保健品、饮料、食品为主的养生堂的副品牌以功效诉求传达品牌信息——以内养外,补血养颜品牌形象:将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致传播主题:吃朵而,每天照照镜子 女人什么时候最美丽 在最美的时候遇见谁柔依 保健品市场的跟进品牌市场进入较快,各地发展不均衡产品主打青年女性市场中档的女性保健品是以生产药品和保健食品为主的达因药业的副品牌品牌形象:小鸟依人的柔美女人形象——令女人亮起来传播主题:新三好女人,睡眠好、皮肤好、内分泌好 爱上你的白天和黑夜 吾老七皮肤细胞活化素保健品市场的跟进品牌在局部市场推广产品主打青年女性市场中档女性
文档评论(0)