成功广告制作的规律.pptxVIP

欢迎各位参加学习成功广告制作的规律 人可以科学地做广告，成功广告的有效规律是存在的。 ——克劳德.霍普金斯培训目的1、通过培训了解成功广告创作的规律2、通过培训掌握成功广告创作的方法和技巧优秀广告设计的三个要点*制造亲热感*表现幽默感*提醒“害怕”诉求规律一：明确的市场定位为什么要广告定位怎样对广告进行定位为什么要广告定位广告定位能达到什么目的定位有什么重要意义定位有什么重要意义1、广告定位是广告策划的基础，因而也就是成为广告诉求基础的基础2、广告定位能加强广告活动中的市场观念及需求3、广告定位能有效地提高广告的作用，使广告所用的经费少而效益大怎样对广告进行定位基础性侧重性品牌性首创性规律二：满足顾客的需求（一）针对性吸引商品的购买者（二）准确判断产品的倡导者（三）努力提高产品知名度（四）分析满足消费者的购买动机规律二：满足顾客的需求（五）设计最佳的便利地点（六）了解消费者对品牌的需求（七）迎合消费者购买产品的偏好规律三：完整的广告策划广告策划的内涵广告策划的原则广告策划的内涵1、广告策划的定义2、广告策划的分类 *广义 *狭义规律四：精彩的广告文案*如何确定广告文案的标题*怎样撰写广告文案的正文*如何成功策划广告文案*加入设计和制作插图如何确定广告文案的标题标题有什么作用标题有哪些类型标题有哪些形式标题的写作要求怎样撰写广告文案的正文正文的构思方向和技巧要点广告正文的结构广告正文