城市宜居品牌.docxVIP

? ? ? ? ? 城市宜居品牌 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 宜居品牌与城市竞争力 （一）宜居品牌及相关研究回顾 迄今为止，有关城市宜居品牌的深入研究还非常罕见。与此相关的研究大多是针对人居环境或宜居城市的研究。而在城市品牌及旅游品牌的研究中，只有部分学者或多或少地涉及城市宜居品牌的某些方面。 1.国家或城市品牌涉及宜居问题的研究 国内外学者在研究城市品牌化时，在品牌化内容和参与主体方面涉及了宜居方面的问题。 （1）城市品牌化的内容 Caldwell and Freire（2004）两位学者认为，国家在功能上是如此的多样化，因此国家是通过其品牌识别中的代表性部分而被感知的；而区域和城市，在范围上要小一些，更多的是从一个功能性的角度来被感知的。城市的居住功能是城市的主体功能和本质功能，从城市产生之初发展至今，概念到实施均发生了重大变革，从适宜居住到重视整体人居环境直至规划建设宜居城市，一步步地推动城市的健康发展（张景秋，2006）。由此可见，宜居是城市品牌中的重要组成部分，对于某些城市而言，更是其品牌的核心部分。 （2）城市品牌化参与主体 Wang（2006）讨论了亚国家参与者（Sub-national Actors）在公共外交与国家品牌化过程中的作用和重要性。Gilmore（2002）和Harrison（2002）强调本地居民对于城市品牌的理解和认同很重要，要使当地居民（以及本地贸易和服务提供者）在城市品牌中识别出他们自己，这样他们会自然地在这个城市生活并成为它的形象代言人。 2.旅游品牌涉及宜居问题的研究 旅游品牌是一个笼统的说法，它包括旅游产品品牌、旅游企业品牌和旅游目的地品牌。其中，旅游目的地品牌是地区品牌化理念在旅游领域的反映，由于其对区域旅游发展的重要性和特殊性，它通常被作为旅游品牌研究的重点而备受关注。城市是一类特殊的旅游目的地，城市旅游品牌是一种地域品牌。部分城市以宜居品牌作为吸引旅游者的重要手段，如：澳大利亚拜伦海湾（Janet Hanlan，Stephen Kelly，2005）。 3.人居环境的研究 国内外进行的人居环境的研究比较广泛深入。其中，与本研究最为相关的城市居民生活质量方面的研究主要由以下三种定义和测度。第一种，将生活质量定义为居民的福利水平、满意度或幸福感（Seashore，1976；Pacione，1982；Wish，1986；Johnston，1988）。这种定义是从效用论出发，通过居民的主观感受和评价来判断城市的生活质量。第二种，将生活质量视为对城市生活条件主观和客观方面的测度（Cutter，1985；Schwab，1992；Maclaren，1996）。生活质量客观方面的指标包括自然环境、经济和社会环境；生活质量主观方面的指标包括居民对自身福利以及满意度的评价。第三种，将生活质量定义为对城市生活条件客观方面的测度（Liu，1976；Murdie、Rhyne、bates，1992）。这种定义排除了主观指标，认为主观指标不仅很难测度，而且其调查费用非常昂贵。笔者认为，关于人居环境的研究主要集中在对城市产品之一的城市人居环境的品质的衡量和评价方面，而未能充分考虑城市和目标细分全体之间的有效的沟通、传播对于形成、提高、改善或者强化城市定居者对人居环境的主观印象和评价。将品牌理论引入到人居环境方面研究宜居品牌问题将对丰富和延伸人居环境的研究起到积极作用。 4.宜居城市的研究 近年来，随着我国城市化进程的加快，城市发展模式也经历着从粗放型向集约型的转变，故亟需探索新的城市发展道路，以实现社会和城市的和谐及可持续发展。在这种形势下，宜居城市的概念得以提出，并迅速地获得广泛的认同。 国外与宜居相对应的词汇主要有amenity、livable，国外学者们对于宜居的研究主要侧重于居住舒适度方面，与国内相比，前者更重视安全、教育、医疗和环境（彭澎，2006）。David L.Smith、Lennard.H.L、Casellati A、Salzano.E、Palej A、P.Evans等学者都对宜居城市进行了深入的研究，同时社会结构关于最适合居住的城市（best places to live）的调查也大量开展。美国杂志《金钱》（money）每年都发布美国最适合居住的城市。 我国学者何永、袁锐、任致远、李丽萍、郭宝华、袁少军、周志田、张景秋、王明浩、邢久强等人均对宜居城市的含义和应具备的条件进行了大量深入有益的探讨。这些研究给予本研究许多有益的启发。 首先，强调以人为本。大部分学者都从宜居城市的目标市场——城市居民的需求角度出发进行相关研究，认为宜居城市是以人为本的城市（王明浩，2005），应该适宜居民工作、生活和居住（袁锐，2005；李丽萍、郭宝华，2006），能