品牌创建战略教材.pptx

品牌战略;第一节 品牌战略规划;一、品牌结构设计;一、品牌结构设计;1. 关键概念 ;1. 关键概念;苹果公司标识（被上帝咬一口的苹果）;苹果公司简介;2. 多品牌组合策略;2. 多品牌组合策略——宝洁;大众旗下的品牌;大众汽车生产的品牌标志;丰田旗下的高端品牌——雷克萨斯;3. 品牌化的组合 ;4. 新品牌决策;二、品牌定位;1. 品牌定位模式;2. 消费者需求;3. 目标消费者;1）目标消费群定义的组成部分;2）目标消费者特征描述;2）目标消费者特征描述;3）目标消费者特征描述——应用方法;4. 竞争框架;Jell-o品牌框架树形图;5. 品牌利益;Jell-O品牌利益分析;6. 原因;7. 品牌特征 ;利朗商务男装形象代言人;利朗广告;利朗广告;三、品牌识别规划;海尔品牌精神和工作作风;海尔的理念;海尔的品牌理念;海尔的品牌理念;海尔品牌理念;第二节 品牌创建要素的选择;一、品牌要素的选择标准;一、品牌要素的选择标准;耐克同其它品牌相比较看独特性;一、品牌要素的选择标准;中国国际航空公司品牌的含义性;一、品牌要素的选择标准;奔驰汽车标识的演变;联想标识的改变;二、品牌要素的选择策略;1. 品牌名称的选择策略;1. 品牌名称的选择策略;1. 品牌名称的选择策略;品牌命名要易读、易记;品牌命名要短而精;品牌命名可选择一些高熟悉性的词;品牌命名可选择一些高意义性的词;品牌命名可选择一些高意象性的词;1. 品牌名称的选择策略;1. 品牌名称的选择策略;1. 品牌名称的选择策略;1. 品牌名称的选择策略;2. 品牌标识的选择策略;2. 品牌标识的选择策略;2. 品牌标识的选择策略;字体型品牌标识;图像型的品牌标识;综合型的品牌标识;2. 品牌标识的选择策略;品牌标识与品牌名字相结合;品牌标识与品牌名字相结合;品牌标识与品牌名字相结合;品牌标识与品牌名字相结合;品牌标识完全由品牌名字构成;品牌标识与品牌名字意思明显一致;品牌标识图案含蓄地表达品牌名称的内涵;品牌标识由品牌名称的个别字母或字词组成;2. 品牌标识的选择策略;力求简单明了;力求突出特色;选择适当的字体;善用恰当的颜色;使用独特的形状;法国——大公鸡（高卢鸡） ;俄罗斯——北极熊 ;爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛——海豹? ;芬兰——海狮 ;瑞典——海象? ;英国——狮子 ;德国——狼;意大利——狐狸? ; 巴西——美洲虎 ;中国——龙 ;日本——猫头鹰;设计具有联想力的象征物;3. 品牌广告要素的选择策略;3. 品牌广告要素的选择策略;利用品牌名称设计广告语;利用品牌名称设计广告语;将品牌与相应的产品门类放在同一广告语中，使二者紧密结合起来;让广告语具有煽情的效果 ;让广告语具有煽情的效果;让广告语具有煽情的效果;围绕品牌的核心价值设计广告语;4. 品牌包装的设计策略;茅台酒包装美和实用并存;迪斯尼玛丽猫包装图;4. 品牌包装的设计策略;女儿红酒和土鸡蛋新颖的包装;色彩醒目的包装;第三节 品牌创建的营销与传播策略;一、品牌创建的产品策略;1. 感知质量与品牌创建;1. 感知质量与品牌创建;1. 感知质量与品牌创建;1. 感知质量与品牌创建;1. 感知质量与品牌创建;1. 感知质量与品牌创建;1. 感知质量与品牌创建;1. 感知质量与品牌创建;1. 感知质量与品牌创建;2. 产品体验与品牌创建;二、品牌创建的定价策略;二、品牌创建的定价策略;二、品牌创建的定价策略;二、品牌创建的定价策略;二、品牌创建的定价策略;三、品牌创建的渠道策略;1. 营销渠道的重要性;1. 营销渠道的重要性;1. 营销渠道的重要性;1. 营销渠道的重要性;2. 品牌创建的营销渠道策略;2. 品牌创建的营销渠道策略;四，品牌创建的传播策略;1. 品牌营销传播的基本思路;2. 品牌营销传播工具的选择;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:06:0014:06:0014:062/18/2021 2:06:00 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2114:06:0014:06Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:06:0014:06:0014:06Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2114:06:0014:06:00February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20212:06:00 下午14:06:002月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二