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优势优先 聚焦资源;;传播推广需充分考虑四要素;;;德阳;契合 符合品牌特性 ;;优势优先 聚焦资源;鉴于新品牌产品上市,面向新市场人群,开展品牌与产品推广:
在充分了解市场现状前提下,结合德阳市场启动工作安排,分阶段、分步骤实施传播推广方案,相辅相成,紧密结合,相互促进,共同为德阳市场启动努力。;;;策略之‘二’:两个阶段
初期,‘优势优先’,整合优势资源
紧跟,‘聚焦资源’,发挥聚焦能量;策略之‘三’:三个聚焦
聚焦人群:聚焦最具影响力的高端人群,培养意见领袖,发挥‘光环效应’(高端商务人士、成功企业家、政府、企事业单位的高层领导等中高端消费者);
聚焦渠道:目标人群的近距离接触渠道(团购、高端餐饮、夜场、加油站、4S店、酒店客房);
聚焦传播:贴近目标人群的传播渠道的立体组合。;;策略之‘6’:6罐组合装销售
形成口味上的连贯性,最大限度的降低初尝试者对口感的不喜欢;
结合产品功效,以6罐消费达到‘起效’的目的,让消费者能感受得到;
借助啤酒的连包购买方式,培养益肝草的消费习惯,打消‘即饮即效’的心理误区。;特仑苏上市初期的营销战略……;啤酒消费的组合战略;;因此我们建议,市场启动初期5月,集中突破一个方面:;‘加油送草,身体超好’;4S店VIP休息区;夜场;餐饮;团购:围绕企业及经销商现有团购资源开展团购活动;高档酒店;在初期5月份针对性的导入后, 6月,跟随开展点面造势:;百货/大型商场;地点:沃尔玛、世纪联华
方式:互动游戏、现场陈列、促进销售。
组织在节假日或休息日,超市内产品陈列区附近,组织寻找益肝草游戏,最短时间内找到最多益肝草及附属标示品并拍照的消费者,可获得益肝草6连包或其他礼品;
目的:做形象,展示实力,互动娱乐,增加记忆。;名烟酒店:根据当前铺货速度继续推进;;;电视+广播+陆空互动;发声!;持续增温;方式:选择本地有影响力的频道,交通频道、音乐频道等,以产品卖点介绍、广播广告、迎合话题炒作三种方式,展开产品宣传;
目的:占领目标群体的移动过程的感官世界,形成多渠道的影响。;落地;;北?? 上海 广州 山东 浙江 湖南 天津;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Sunday, August 8, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:26:2002:26:2002:268/8/2021 2:26:20 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2102:26:2002:26Aug-2108-Aug-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。02:26:2002:26:2002:26Sunday, August 8, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。8月-218月-2102:26:2002:26:20August 8, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 八月 20212:26:20 上午02:26:208月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 212:26 上午8月-2102:26August 8, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/8/8 2:26:2002:26:2008 August 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。2:26:20 上午2:26 上午02:26:208月-21
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