优势优先聚焦资源_德阳试销市场传播推广方案.pptxVIP

优势优先 聚焦资源;;传播推广需充分考虑四要素;;;德阳;契合 符合品牌特性 ;;优势优先 聚焦资源;鉴于新品牌产品上市，面向新市场人群，开展品牌与产品推广： 在充分了解市场现状前提下，结合德阳市场启动工作安排，分阶段、分步骤实施传播推广方案，相辅相成，紧密结合，相互促进，共同为德阳市场启动努力。;;;策略之‘二’：两个阶段 初期，‘优势优先’，整合优势资源 紧跟，‘聚焦资源’，发挥聚焦能量;策略之‘三’：三个聚焦 聚焦人群：聚焦最具影响力的高端人群，培养意见领袖，发挥‘光环效应’（高端商务人士、成功企业家、政府、企事业单位的高层领导等中高端消费者）； 聚焦渠道：目标人群的近距离接触渠道（团购、高端餐饮、夜场、加油站、4S店、酒店客房）； 聚焦传播：贴近目标人群的传播渠道的立体组合。;;策略之‘6’：6罐组合装销售 形成口味上的连贯性，最大限度的降低初尝试者对口感的不喜欢； 结合产品功效，以6罐消费达到‘起效’的目的，让消费者能感受得到； 借助啤酒的连包购买方式，培养益肝草的消费习惯，打消‘即饮即效’的心理误区。;特仑苏上市初期的营销战略……;啤酒消费的组合战略;;因此我们建议，市场启动初期5月，集中突破一个方面：;‘加油送草，身体超好’;4S店VIP休息区;夜场;餐饮;团购：围绕企业及经销商现有团购资源开展团购活动;高档酒店;在初期5月份针对性的导入后， 6月，跟随开展点面造势：;百货/大型商场;地点：沃尔玛、世纪联华 方式：互动游戏、现场陈列、促进销售。 组织在节假日或休息日，超市内产品陈列区附近，组织寻找益肝草游戏，最短时间内找到最多益肝草及附属标示品并拍照的消费者，可获得益肝草6连包或其他礼品； 目的：做形象，展示实力，互动娱乐，增加记忆。;名烟酒店：根据当前铺货速度继续推进;;;电视+广播+陆空互动;发声！;持续增温;方式：选择本地有影响力的频道，交通频道、音乐频道等，以产品卖点介绍、广播广告、迎合话题炒作三种方式，展开产品宣传； 目的：占领目标群体的移动过程的感官世界，形成多渠道的影响。;落地;;北?? 上海 广州 山东 浙江 湖南 天津;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Sunday, August 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:26:2002:26:2002:268/8/2021 2:26:20 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2102:26:2002:26Aug-2108-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:26:2002:26:2002:26Sunday, August 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2102:26:2002:26:20August 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 八月 20212:26:20 上午02:26:208月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 212:26 上午8月-2102:26August 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/8 2:26:2002:26:2008 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:26:20 上午2:26 上午02:26:208月-21