XXXX年卷烟营销师中级技能鉴定试题库.docxVIP

（ 市场营销 ） 市场调研、分析、预测 市场分析的方法 --- 鉴定点 P105 单选题 01、通常用（B）或平均值来体现分析对象的总体水平。 A份额B总量C相对指数D绝对值 02、一般用样本方差或（A来体现离散水平。 A标准差 B 平均值 C 样本平均数 D 最大值 03、目标达成分析指目标达成程度与（A）或理想值的差距对比。 A基准值 B 历史最大值 C 前期值 D 环比值 多选题 01、能够体现全貌的信息有（ AB） A 集中趋势 B 离散水平 C 相对趋势 D 平均值 02、市场分析法有（ ABC） A 目标达成分析 B 趋势性分析 C 竞争分布分析 D 比较分析 判断题 01、季节指数法是趋势分析法之一。（对） 02、对读者来说，“销售额提高了 10 个百分点”无疑比“销售额增加多少元”更有 意义。（对） 03、因果分析法也称相关性分析。 （ 对 ） 调研信息的审核要点 --- 鉴定点 P115 单选题 01、调查结束后，复核人应当对每位访问员所做的调查作（ B）的复查。 A、 5%-10% B 、 10%-20% C 、 20%-25% D 、 25%-30% 02、对调研问卷的进行审核和核实是为了确保问卷的真实性和（ A）。 A可用性 B 、完整性 C 、美观性 D 、整洁性 多选题 信息资料处理与分析可分（ABC步骤。 A、信息初步整理 B 、调研数据分析 C、调研报告的撰写 D、调研报告的审 核 01、调研信息的初步整理包括（ ABC）。 A、审核 B 、编码 C 、录入 D 、分析 02、下列哪项内容是调研问卷的审核要点（ ABCD） A、被调查者是否符合条件 B 、确认被调查者是否接受了调查 C、调查是否完整 D 、访部员是否明确介绍了调查目的 调研信息的编码 鉴定点 P115 判断题 01、编码是指对一个问题的不同回答进行分组和确定数字代码的过程。（对） 02、一般情况下，问卷中开放式问题都已预先编码。（错）封闭 调研数据的录入与清理的步骤 鉴定点 P116_Y 多选题 01、数据录入与清理一般包括（ABCD步骤 A、数据录入 B 、逻辑检查 C 、数学检查 D 、以上全是 调研数据分析 --- 鉴定点 P119 单选题 01、 调研数据分析的过程应始终紧扣（ B） A、调研项目 B、调研目标 C、调研对象 D、调研任务 多选题 01、 调研数据分析方法有（ ABC） A、数据图表化 B 、描述性统计 C、显著性分析 D 、逻辑性分析 判断题 01、数据图表化的分析方法可以更深层次地挖掘数据内存的规律。（错）显著性分析 02、描述性统计能揭示数据的分布特性和代表性。（对） 03、任何可在线形图与饼状图中表示的数据均可以在柱状图中表达。（对） 04、标准差越大，说明离散程度越高，平均值对该组数据的代表性越低。（对） 05、显著性分析可以帮助确定数据上的差异在现实中是不是有意义。（对） 终端监测数据复核的内容 鉴定点 P132 单选题 01、终端数据复核的内容包括完整性复核、（）、准确性复核。 A及时性复核 B、数据性复核 C、验证性复核 D、科学性复核 判断题 01、准确性复核包括两个层次：系统进行逻辑审核和人工进行账实盘点。（对） 02、信息系统的逻辑复核是确保数据准确性的必要手段。（错）现场盘点 卷烟需求的特性 --- 鉴定点 P144 多选题 01、卷烟需求特性包括（ ABC） A、趋势性 B、周期性 C 、季节性 D 、规律性 判断题 01、趋势性反映了一种连续性的发展方向，既可恒定不变，也可能持续增加或减少。 （对） 02、卷烟需求之所以可预测，是因为卷烟产品的变化有规律可循，呈现出多种特性。 （对） 03、卷烟产品的生命周期是卷烟需求具有周期性的一个因素。（对） 04、卷烟需求预测方法主要是针对的是偶然性的随机变化。（错）需求变化的规律 卷烟需求预测的基本知识 鉴定点 P146 判断题 01、卷烟需求预测的时段越远，预测的误差值会相对大些，直到误差在到没有意义。 （对） 02、卷烟需求预测需要有“真凭实据”，凭的是历史经验。（错）历史数据 03、卷烟需求预测针对的是市场中的潜在需求。（现实需求） 需求预测与订单预测的关系 --- 鉴定点 P147_Y 多选题 01、订单预测要考虑下列哪些因素？（ ABCD） A、卷烟消费需求 B 、货源 C 、计划 D 、销售目标 判断题 01、订单预测的目标是判断卷烟消费需求。（错）需求预测 02、因为历史订单和消费需求不一致，所以更有必要从订单中分离出真正的市场因素。 （对） 03、零售客户的订单需求能全面反映市场需求。（错）不能 按预测结果对需求预测的分类 鉴定点 P147 单选题 01、根据预测结果的不同，卷烟需求预测可分为总量预测