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《广告学概论》学习教学大纲纲要 《广告学概论》学习教学大纲纲要 PAGE PAGE / NUMPAGESPAGE8 《广告学概论》学习教学大纲纲要 PAGE 《广告学概论》教课纲领 一、使用说明 （一）课程性质 “广告学概论”课程是我院广告专业的一门专业基础课、 入门课。 （二）教课目标  必修课，也是广告专业的一门 本课程主要经过讲解广告活动的基本内容， 广告活动的基本特色， 进而使学生掌握基本 的广告专业术语，掌握广告活动的基来源理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技术打下优秀基础。 （三）教课时数 本课程总时数 72学时，4学分。 （四）教课方法 “广告学概论”是一门应用性、综合性较强的课程。在教课过程中应注意： 1．要系统、全面、正确地论述现代广告活动的基来源理与实务； 2．对中国广告活动中的现状与发展趋向要能做正确的介绍与掌握； 3．增添事例教课的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型事例的解析； 4．建议部署3次以上理论联系实质的作业，作业成绩占期末总成绩的 15%。 二、教课内容 第一章 导论 (一)教课目标与要求 介绍广告基本观点及种类，广告学的性质及研究对象。 1．认识广告的发源与发展 2．掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与差别 3．掌握广告的性质 4．掌握广告的种类及其特色 (二)教课内容 1．广告概说 2．广告学的性质与研究对象 第