广告文案的异想世界week19.pptxVIP

廣告文案的異想世界 當文案變成一種文學；當影像碰上文字寫一篇文章很難嗎？發想一個創意很難嗎？是否曾經想過可以讓創作單純的成為一種觀看心靈，天馬行空的快樂喜悅？你，瞭解文字的魅力嗎?在廣告的世界裡，透過文字的敘述進而瞭解文案中詞語意義與修辭及諧音運用。廣告與文案「廣告」一詞，就字面意義來看，就是「廣為告知」之意；就專業領域來看，即是「以付費的方式，透過適當的媒體，針對特定的對象，傳遞經過設計的訊息，以期達到特定的廣告目的。」因此廣告包括了文字、圖片、色彩、聲音、設計、攝製等要素，總而論之，又以文字為其首要。何謂廣告文案廣告文案，簡單地說，就是廣告的文字部份。廣告文案是一種創作。因此創意是廣告的靈魂，文案則是創意的結晶。文案的撰寫是廣告必備的要素，整個文案撰稿須獨立完成，因此，有好的文學培養基礎，才能使撰寫文案時提早進入狀況。撰寫文案者，必須把商品本身對人類生活的利益、滿足、喜悅等觀感，加以評價，並有效的表現出獨特的印象，而且呈現出其個性與創造性，這就是所謂的「廣告文案」。廣告文案的特色 好的文案不在於字數的多寡醒目的標題跳脫常態的創意精簡性—言簡意賅 普遍性—雅俗共賞、引起共鳴創新性—變化創新創意十足我恨大夜班…….廣告文案的創作手法說服式:以理服人，通常具有強烈的理論內容 有效、安全、無殘留味道！（殺蟲劑廣告）Nokia相信，科技始終來自於人性 它抓的住我敘述式:用較為平實的敘述式