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广告销售效果测评第一节 认识广告销售效果广告的销售效果是指通过广告活动呈现出的产品销售状况。它反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。通过销售和利润上的指标变化来测定广告效果，比较简易直观，广告主也乐于接受。从经济的角度，广告的销售效果还应有更深层次的理解：①从消费者的层面，现实看法与批判看法。②从企业的层面，产品生命周期的重视。③从社会经济发展的层面，对资本市场的重新审视。一、短期促销效果约翰.菲利普.琼斯提出的短期广告效果，又称STAS（Short-term Advertising Strength ），是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。 短期广告效果可以通过单一来源研究的方式来测量，以购买时的市场占有率为测量依据。它的测量方式重点放在消费者的选择上，是建立在所有购买时机的产品占有率之上。STAS的测试方式，是全年的每周平均数，几乎包含所有品牌的购买时机。短期短期广告效果的评价参数1、基准STAS值（Baseline STAS）：指的是在测试前7天中，没有电视广告曝光的家庭，其所有购买时机中产品的市场占有率，也称产品自然销售程度。 2、刺激STAS值（Stimulated STAS）：指的是在测试前7天中，至少看过1次电视广告的家庭，其所有购买时机中产品的市场占有率。 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教