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白酒广告策划方案 目 录 前言 1 一．公司简介 2 二．产品分析 2 三．环境分析 3 四． SWOT 分析 3 五．广告目标 4 六 .广告定位 4 七 .广告诉求策略 4 1 八 .广告媒介策略 4 九 .广告计划 9 十．广告预算及分配 10 十一 .广告效果评估 10 前言 郎牌特曲刚刚进入东北市场， 广大的东北消费者对郎牌特曲 并不是很了解。我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特 曲在东北市场上的知名度和美誉度， 我们进行了此次广告策 划。此次策划的总共为期 2 周，我们用了 5 天时间进行市场 调研， 了解相关市场情况， 分析竞争对手， 找出我们的优势、 劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料；其余 的 9 天时间，我们根据企业目标进行了相应的广告策划，制 订了执行方案及其评估方法。 一．公司简介： 四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒 2 —— 郎酒为主业的大型现代企业集团， 厂区所在地地处四川 古蔺县二郎镇。郎酒始于 1903 年，产自川黔交界有 “中国美 酒河 ”之称的赤水河畔。从 “絮志酒厂 ”、 “惠川糟房 ”到 “集义 糟房 ”的 “回沙郎酒 ”开始，已有 100 年悠久历史。近年来， 公司对郎酒品牌进行了重新定位， 确立了 “神采飞扬 ·中国郎 ” 的品牌战略，经过产品结构 的优化调整，将红花郎作为核 心来树立形象、树品牌，实施以 “群狼共舞，资源共享，集 中突破 ”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新 郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在 市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战 略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌 构架。 在 “神采飞扬 ·中国郎 ”品牌战略的统领下， 经过精心 策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清 楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型 产品有精品郎酒、 10 年陈红花郎酒、 15 年陈红花郎酒、 12 年陈青花郎酒、 20 年陈青花郎酒、 30 年红运郎酒、 50 年青 云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、 如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香 型产品有 12 年陈酿、 9 年陈酿、 3 年陈酿的新郎酒。 2007 年， 以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏 伟目标 “351工程 ”。目前，战略产品 —— 酱香典范的红花郎 酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引 3 领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。 浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。 2008