纪实类频道收视报告.docxVIP

? ? ? ? ? 2012年纪实类频道收视报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 根据2012年各频道在纪录片类型节目的播出份额统计，全国范围内开路平台上主要的纪实类频道包括中央台九套纪录频道、中央台十套科教频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、中国教育电视台第3频道、重庆科教频道、天津科教频道和辽宁北方频道。中央台九套纪录频道、中央台十套科教频道和中国教育电视台第3频道为中央级频道，其余5个频道属于地面频道。其中，中央台九套纪录频道为全国范围内播出的纯纪录片频道，余下的频道则基本是以纪录片为主兼有其他类型节目的纪实频道。数字电视频道中的全纪实频道、先锋纪录频道、世界地理、老故事等付费频道和北京电视台纪实高清频道也均属于纪实频道，不过这类频道的收视份额较小，故本文中未纳入数据分析范围，仅对收视份额比较大的开路平台上的纪实频道进行研究。 一 主要纪实类频道整体市场竞争力 本文采用2012年71个大中城市组及频道所在省会城市的收视数据，对8个纪实频道进行分析。 2012年中央台九套纪录频道的平均收视率为0.07%，相较2011年增加了0.02个百分点，2012年的市场份额为0.60%，同比增幅为40%；排名由2011年的第44位上升至2012年的第35位。 2012年中央台十套科教频道的平均收视率为0.10%，相较2011年减少了0.01个百分点；2012年的市场份额为0.80%，同比减幅为9%；排名由2011年的第25位下降至2012年的第27位。 2012年中国教育电视台第3频道在北京地区的平均收视率为0.29%，相较2011年增加了0.02个百分点；2012年的市场份额为2.13%，同比增幅为12%；排名由2011年的第18位上升至2012年的第17位。 2012年上海电视台纪实频道在上海地区的平均收视率为0.20%，相较2011年减少了0.01个百分点；2012年的市场份额为1.59%，同比减幅为7%；排名由2011年的第16位上升至2012年的第14位。 2012年天津电视台六套（科教频道）在天津地区的平均收视率为0.22%，相较2011年增加了0.05个百分点；2012年的市场份额为1.31%，同比增幅为21%；排名由2011年的第24位上升至2012年的第23位。 2012年重庆电视台三套（科教频道）在重庆地区的平均收视率为0.11%，相较2011年减少了0.02个百分点；2012年的市场份额为0.90%，同比减幅为21%；排名由2011年的第25位下降至2012年的第30位。 2012年辽宁广播电视台北方频道在沈阳地区的平均收视率为0.16%，相较2011年减少了0.05个百分点；2012年的市场份额为1.13%，同比减幅为27%；排名由2011年的第22位下降至2012年的第29位。 2012年湖南电视台金鹰纪实频道在长沙地区的平均收视率为0.16%，相较2011年减少了0.04个百分点；2012年的市场份额为1.22%，同比减幅为24%；排名由2011年的17位下降至2012年的第21位。 比较8个纪实频道两年的市场份额，中央台九套纪录频道的增幅居首位，达到40%，天津电视台六套（科教频道）和中国教育电视台第3频道的收视竞争力也有所提升，涨幅分别为21%和12%。而重庆电视台三套（科教频道）、辽宁广播电视台北方频道和湖南电视台金鹰纪实频道的市场份额都出现了20%～30%的降幅。 中国教育电视台第3频道和上海电视台纪实频道在各自的收视市场排名都在15位上下，在当地具备了一定的收视竞争力（见表1）。 表1 主要纪实频道2012年与2011年收视表现及排名对比 二 各主要纪实类频道收视分析 （一）中央台九套纪录频道 1.频道全天收视曲线及节目收视贡献 2012年中央台九套纪录频道的节目编排主要采用节目带的方式，并且针对特征观众的收视习惯有针对性地播放纪录片。在晚间重点时间的节目安排为18：00开始播放《精彩放送》节目带，主要播出国内优秀的纪录片；19：00开始播放《寰宇万象》节目带，播出国外优秀纪录片；20：00开始播放《人文地理》节目带，以自然地理类纪录片为主；20：30开始播放《时代写真》节目带，播出社会纪实类纪录片；21：00开始播放《寰宇视野》节目带，为观众呈现国外精品纪录片；22：00开始播放《特别呈现》节目带，播出国产精品纪录片；23：00开始播放《发现之路》节目带，播出考古探索类纪录片；23：30开始播放《历史传奇》节目带，播出历史档案类纪录片。 对比2012年和2011年的全天收视曲线，可以看到中央台九套纪录频道在2012年全天绝大部分时段的收视率都取得了不同程度的增长，同比增幅最高为130%，平均增幅也略高于40%。其中，24：00～1：00深夜时段收视率的增