第二章传媒环境与机会分析.pptxVIP

第二章：传媒环境与机会分析内容提要本章共分以下四节第一节 传媒环境分析的意义一、传媒环境的一般概念环境（Environment）的希腊词源是Perivello，其意义是：四面八方同时来袭。环境不仅是容器，它们还是使内容全然改变的过程。环境的首要特征是隐而不显、难于察觉的。传媒环境，指的是决定或影响传媒组织活动的发生、进行及其成效的外部环境和内部环境因素的总和。1、外部环境：指存在于传媒组织周围，影响传媒发展的各种客观因素与力量的总和。宏观环境 外部环境 微观环境2、内部环境：又称内部条件，是指传媒组织在一定的经济技术条件下，从事生产经营管理活动的资源和能力， 生产经营的内在客观物质条件 内部环境 主观工作状况 传媒环境是动态联系的有机组合，其外部环境和内部环境是相互联系、相互制约的。任何传媒组织的生存和发展都必须以外部环境为条件，以内部环境为基础，都不可能脱离传媒环境去安排传媒的生产经营活动。由于环境因素尤其是外部环境因素一般都是不可控的，传媒经营者只能收集和利用这些因素，对这些方面的因素进行系统的分析与评价，了解传媒的优势与劣势，在进行选择评价、实施传媒战略时做到知彼知己，采取适应性措施以扬长避短。通过对传媒环境的分析，努力谋求传媒外部环境、内部条件与经营目标的动态平衡，从而充分发挥自身优势。 二、传媒环境的特点（见下图） 三、传媒环境分析的意义（一）传媒环境分析是传媒实施