纪录片产业的数据化透视-以2013年第一季度为例.docxVIP

? ? ? ? ? 纪录片产业的数据化透视 以2013年第一季度为例 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 前言 2013年4月25日，中国传媒大学中国纪录片研究中心（China Documentary Research Center，CDRC）联合中国国际电视总公司、央视-索福瑞媒介研究有限公司、爱奇艺网、搜狐网、中智东方数据公司举行了“CDRC前沿发布——中国纪录片产业数据季度发布会”。这是国内首次进行纪录片产业数据的季度性发布，也是大数据时代中国纪录片行业具有突破性的尝试。 中国纪录片研究中心把从中央电视台、全国各省级电视台、专业纪录片制作公司、发行销售公司、互联网等相关机构获取的数据进行专业分析和整理，最终对公众发布，其中涵盖了纪录片院线票房、收视率、国际发行营销、新媒体纪录片传播以及个案分析五部分内容。本文也将以这些数据为依据，分析阐述2013年第一季度中国纪录片的大众传播概况。 二 行业数据的战略意义 早在1980年，著名未来学家阿尔文·托夫勒便在《第三次浪潮》中，将“大数据”热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。从2009年开始，“大数据”逐渐成为互联网信息技术行业的流行词汇。美国互联网数据中心指出，互联网上的数据每年将增长50%，再加上无数数码传感器所产生的数据，可以说，我们每一个人每一天都在制造着数据，同时，也生活在无数的数据之中。专业人士通过数据不仅可以洞察行业的发展与变化，更可以进行有效的预测和评估。美剧《纸牌屋》就是一个非常成功的案例。2012年，Netflix（北美最大的付费订阅视频网站）在准备推出自制剧时，运用了自己的秘密武器——大数据。它把用户在该网站上每天产生的行为，如收藏、推荐、回放、暂停等，包括用户的搜索请求等，进行精准测算，预测出凯文·史派西、大卫·芬奇和“BBC出品”三种元素结合在一起的电视剧产品将会大火特火，从此便开始了《纸牌屋》的创作之路。 在这样的时代背景下，大数据也成为纪录片生产、传播、营销机构重要的产业分析工具。不论对于纪录片的产业发展还是学术研究，数据都将为政府决策、市场分析和战略调整提供重要的支持。然而，在海量的数据中，选择什么样的数据、用什么样的工具来进行什么样的分析，则是值得探索的。 三 新媒体——更完善的观看平台、更活跃的传播空间 由于互联网强劲的发展势头，及其数据开放透明的特点，纪录片在互联网上的传播内容、范围是重要的研究对象。除了传播内容本身，互联网社交平台上的信息也是口碑研究的重要样本。 （一）各视频网站纪录片频道更加完善，内容更加丰富 随着网络的进一步普及和智能手机的发展，越来越多的观众选择网站来观看纪录片，与此同时，各大视频网站纪录片频道的建设也更加完善，提供更丰富的内容供观众选择。我们选择了优酷、腾讯视频、CNTV、爱奇艺、搜狐视频以及迅雷看看六家主要视频网站进行分析，其中，优酷纪录片数量最多，迅雷看看纪录片占各类视频比重最大（见图1和图2）。 图1 六大视频网站纪录片数量对比 图2 纪录片所占各视频网站比重 在各大视频网站的纪录片内容中，几乎涉及了各个类型和题材：人物、历史、军事、社会……其中，社会纪录片比重最大，其次是人物类、文化类、历史类纪录片，这些是创作者和观众共同偏爱的题材，这样的类型配比也是创作者和观众共同选择的结果（见表1和图3）。 表1 各大视频网站纪录片频道不同类型部数 图3 视频网站不同类型纪录片部数 （二）微博成为纪录片新媒体传播的主阵地，且热度逐年递增 目前，新浪微博注册用户数已经突破1亿，其巨大的影响力和广泛的使用性使其在对某一事物进行网络舆情分析方面具有重大的参考意义，对于纪录片的传播也是如此。2013年第一季度，新媒体提及纪录片的次数为7076837次，其中，新浪微博提及纪录片5583424次，占新媒体传播总量的88%（见图4和表2）。可见，微博已经成为纪录片在新媒体中传播的最重要的途径。 图4 2013年第一季度纪录片主要网络类型信息量 反观过去几年同期的这一数据，我们发现新浪微博上提及纪录片的次数逐年递增，2013年达到了前所未有的高度。但是在微信等新社交媒体的冲击下，微博的受关注程度是否会有所下降，还有待观察。 表2 2010～2013年第一季度新浪微博提及纪录片的微博条数 在我们考察微博网民对纪录片的口碑研究中发现，大部分（70%左右）评论为中性，并不带有太多感情色彩和褒贬评价，而在剩下的30%左右的评论中，正面评价占26.67%，分别表达了对纪录片《萌宠成长记》、纪录片频道等的关注和赞扬。在负面评价分析中，我们发现不严谨不专业成了纪录片硬伤，被网友诟病最多（见图5和图6）。 图5 纪录片微博网民正面口碑分布 图6 纪录片微博网民负面口碑分布 （三）《舌尖上的中国》仍最受关注，鲜有